管理者急躁，投資者驕躁，規劃者浮躁。旅游行業(yè)如此躁動(dòng)，該潑潑冷水了！

管理者急燥

實(shí)體工業(yè)萎靡不振，商業(yè)實(shí)體店舉步維艱，想用旅游拉動(dòng)救急，于是提出了大旅游、“旅游+”、全域旅游、鄉村旅游等一系列概念。沒(méi)市場(chǎng)的、無(wú)資源的都在“+旅游”，有的農家樂(lè )竟加成了4A級景區，所謂“一切行業(yè)都是旅游業(yè)”更是無(wú)從談起。

事實(shí)上，就全域旅游的鄉村旅游板塊而言，有些地方的鄉村旅游根本就不成立。鄉村旅游有個(gè)時(shí)空概念，是有當下市場(chǎng)和未來(lái)市場(chǎng)之說(shuō)的，也有個(gè)市場(chǎng)、交通區位問(wèn)題，以及資源秉賦問(wèn)題。

東部發(fā)達地區距離休閑市場(chǎng)較近，可能已步入鄉村旅居時(shí)代，產(chǎn)品可以輻射至中、遠程市場(chǎng)，吸引中、高端旅游者；更多的地方或許稱(chēng)之鄉村休閑更為妥當；有旅游吸引物的鄉村可稱(chēng)之為鄉村旅游，其客源市場(chǎng)一般是臨近的城里人；至于不發(fā)達地區頂多也就是個(gè)農家樂(lè )，城里人過(guò)來(lái)吃個(gè)飯而已；離城較遠、交通不便的欠發(fā)達地區的偏僻鄉村不會(huì )存在鄉村旅游，有的可能是野行之類(lèi)的活動(dòng)。

在經(jīng)濟下行期，當地政府都在尋找撬動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的抓手，在這種情況下，為了政績(jì)，便跟風(fēng)抓旅游，但大多不得法，尤其是鄉村旅游，真正落地的不多。

投資者驕躁

部分投資者急于轉型，特別是房地產(chǎn)企業(yè)、礦產(chǎn)企業(yè)，原來(lái)得益于政策，大多做得很成功，就以為做旅游也會(huì )很容易，殊不知隔行如隔山，最明顯的例子就是萬(wàn)達。

于是，有的老板自以為是，不規劃就開(kāi)發(fā)；即使規劃，也只是為了拿地，為了立項，為了拿政策補貼。用做地產(chǎn)的的方式來(lái)做旅游，結果做得很累，事實(shí)證明，此辦法使不得。是為驕躁。

規劃者浮躁

個(gè)別規劃者，只會(huì )博政府、企業(yè)歡心，高舉高打，對當地文化研究淺嘗輒止，以為就資源論資源，而非從市場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行規劃，產(chǎn)品缺乏創(chuàng )意，一味抄襲仿制，不接地氣，不對市場(chǎng)，是謂浮躁。

一急、一驕、一浮，皆有上下左右，助力推之，合力為之，旅游行業(yè)已躁動(dòng)的不得了，該潑潑冷水了！如此下去，旅游行業(yè)會(huì )否成為中國的第二個(gè)地產(chǎn)業(yè)？實(shí)未可知。