自從黨的十九大和2018年中央一號文件相繼提到鄉村振興概念后，全國各地掀起了一股鄉村振興熱。村里有條小水溝就要搞農家樂(lè )，村里有幾畝菜花田就要舉辦油菜花節，好像鄉村旅游已經(jīng)成為鄉村振興的唯一方向。各路投資者也從中嗅到了無(wú)限商機，在鄉下相中一塊地，就大張旗鼓搞開(kāi)發(fā)。但問(wèn)題是不光大多數村官不懂旅游開(kāi)發(fā)，投資者也不懂，導致很多鄉村旅游項目虎頭蛇尾，還沒(méi)開(kāi)始就已經(jīng)結束。既破壞了鄉村原有的生態(tài)環(huán)境，也浪費了資源。

按理說(shuō)鄉村振興是國家重點(diǎn)扶持的項目，發(fā)展應該是一路順風(fēng)才對，為什么還有那么多失敗產(chǎn)品?我們通過(guò)分析那些發(fā)展失敗的鄉村旅游項目，總結出幾條失敗的原因：

1、同質(zhì)化嚴重

喜歡去古鎮旅游的人都知道，全國很多古鎮其實(shí)都是一個(gè)發(fā)展模式，仿古的建筑，相似的玩法，尤其是某一地區范圍內的古鎮，簡(jiǎn)直就是一個(gè)模子刻出來(lái)的。比如說(shuō)貴州省的古鎮，因為貴州少數民族眾多，每個(gè)古鎮都有很多少數民族聚居，古鎮發(fā)展就陷入了一個(gè)模式當中：同樣的仿古建筑、同樣的民族風(fēng)情，除了美食各地可能有所差別，甚至連賣(mài)的所謂的特色產(chǎn)品都是一樣的。

目前很多鄉村旅游和古鎮旅游項目大同小異。只要有一個(gè)鄉村旅游項目做得比較好，之后的就會(huì )參照它的發(fā)展模式，甚至是完全照搬，根本沒(méi)有考慮自己的實(shí)際情況，因地制宜進(jìn)行發(fā)展。

2、文化挖掘不夠

很多地方發(fā)展鄉村旅游，完全是因為相鄰或者相距不遠的某個(gè)地方也發(fā)展鄉村旅游。條件都差不多，它們能搞，我們?yōu)槭裁床荒芨?于是也沒(méi)有邀請專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行實(shí)地勘察和市場(chǎng)評估，就急急忙忙招商融資，大開(kāi)闊斧搞起來(lái)。因為沒(méi)有對鄉村旅游業(yè)足夠了解，甚至對鄉村的資源、文化、風(fēng)土人情等都沒(méi)有去詳細了解和挖掘，最后搞出來(lái)的旅游多數都停留在單純的觀(guān)光旅游上面，最多搞幾個(gè)農家樂(lè )和幾家小客棧，每天接待的游客就那么幾個(gè)。而且當地人服務(wù)意識差，無(wú)法形成良好的旅游口碑，游客還會(huì )越來(lái)越少，直至最終荒廢。

項目不僅沒(méi)有為農民增加收入，而且把良好的鄉村環(huán)境搞得烏煙瘴氣。

3、缺乏旅游管理人才

很多鄉村旅游景區為減少管理成本，就在本地隨便招了幾個(gè)人對景區進(jìn)行管理和運營(yíng)，有的甚至就是幾個(gè)村管干部在管理，有的可能還會(huì )在村里找幾個(gè)低保戶(hù)作為臨時(shí)管理員，為他們解決工作問(wèn)題。出發(fā)點(diǎn)是好的，但結果往往不如人意。

旅游管理是非常專(zhuān)業(yè)的學(xué)科，就必須要專(zhuān)業(yè)人士來(lái)負責。

4、規劃太整齊劃一

整齊劃一不好嗎?這要分地點(diǎn)。

現在去一些鄉村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面�？雌饋�(lái)似乎整潔漂亮，其實(shí)與大自然不協(xié)調，與農村本味不協(xié)調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來(lái)說(shuō)，再來(lái)農村看同樣的復制品，又有什么意義呢?

5、太高大上

鄉村旅游的落腳點(diǎn)是鄉村，游客去農村主要還是想要體驗鄉村特色和風(fēng)情，如果把鄉村開(kāi)發(fā)得太過(guò)豪華，太過(guò)高大上，反而失去了鄉村旅游的意義。開(kāi)發(fā)鄉村旅游，萬(wàn)萬(wàn)不能摒棄了鄉村的質(zhì)樸與自然。

6、忽視了現代文化的培育和開(kāi)發(fā)

一提到旅游文化打造，一般就注重傳統文化挖掘，試圖尋找歷史的內涵。實(shí)際上，如果能夠在現代文化娛樂(lè )體系方面下功夫，也能產(chǎn)生巨大的吸引力。在這個(gè)方面，就要充分挖掘利用本地的各種文化人才，比如詩(shī)書(shū)畫(huà)唱舞文等各個(gè)方面。

7、整個(gè)旅游項目與村民無(wú)關(guān)

今年中央一號文件明確提出，在發(fā)展田園綜合體建設定位上，要確保“姓農為農”的根本宗旨不動(dòng)搖。一方面是因為開(kāi)發(fā)田園綜合體的目的就是要提高農民收入，讓農民得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠;另一方面，也是因為只要農民當家做主，把鄉村旅游項目當做自己的，他們才會(huì )珍惜，才有干勁，才回主動(dòng)去維護景區形象。

8、鄉村原味不夠

鄉村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉村的生產(chǎn)、生活，鄉村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉村的社會(huì )治理方式。尤其是傳統的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原味是要結合鄉村的現實(shí)，不要刻意去打造，從而形成一個(gè)原汁原味的鄉村圖畫(huà)。

9、不懂傳播鄉愁

鄉村旅游，怎么進(jìn)行傳播?傳播什么東西?當今時(shí)代，傳統媒體、新型媒體都有著(zhù)不同的優(yōu)勢，尤其新型媒體更為快捷、直接，鮮明的構圖、視頻，很能引起游客的興趣。但是主要傳播的是美景，以及好玩好吃的東西，往往一閃而過(guò)，難以激蕩人們內心深處的心境。那么，真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉愁及鄉村意境，又該如何傳播?該如何展現?這是開(kāi)發(fā)商需要重視的問(wèn)題!

10、忽視軟環(huán)境治理

地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區的通病，也在本應淳樸的鄉村旅游中出現，這就大煞風(fēng)景了，也失去了鄉村旅游的獨特價(jià)值。