在文旅融合和鄉村振興的大背景下，紅色旅游新發(fā)展不僅在于專(zhuān)項旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，還要注重形成特色旅游發(fā)展結構。如何面向大眾旅游市場(chǎng)打造紅色旅游景區、紅色小鎮等文旅融合項目，帶動(dòng)革命老區鄉村振興發(fā)展，是當前紅色旅游發(fā)展的重要使命和核心問(wèn)題。

 

01、紅色旅游大格局

紅色文化和紅色旅游從來(lái)都是融合發(fā)展，在新的文旅融合發(fā)展期，如何進(jìn)一步提升融合的價(jià)值是當前紅色旅游重要的課題。中國的紅色革命是從鄉村走出來(lái)的，紅色文化在鄉村生活、環(huán)境、民俗中形成了獨特的價(jià)值。因此，在紅色文化豐富的鄉村區域，紅色旅游成為文旅融合與鄉村振興交叉的熱點(diǎn)。

近15年來(lái)，紅色旅游多次被寫(xiě)入國家級政策文件，紅色文化作為中國革命時(shí)期特色文化和民族奮斗歷史的寫(xiě)照，其教育、資源保護和經(jīng)濟帶動(dòng)作用得到了國家層面的充分重視，國家相關(guān)部委從資金和政策方面給予了大力扶持。文化和旅游部發(fā)布的《2018年上半年旅游經(jīng)濟主要數據報告》顯示，2018年上半年，436家紅色旅游經(jīng)典景區共接待游客4.84億人次，相當于國內旅游人數的17.13%；實(shí)現旅游收入2524.98億元，相當于國內旅游收入的10.32%。紅色旅游這種傳承文明、振奮精神、增加閱歷的旅游形式，正在旅游市場(chǎng)上持續升溫。

如今，我國已經(jīng)形成以重點(diǎn)紅色旅游區、革命文物保護利用片區、全國愛(ài)國主義教育示范基地、全國紅色旅游經(jīng)典景區、國家國防教育示范基地等共同發(fā)力的紅色旅游大格局。

02、文旅融合促進(jìn)紅色旅游發(fā)展

文化和旅游部成立后，文旅融合成為休閑旅游的重點(diǎn)。融合重在創(chuàng )新，借力于新技術(shù)、新模式、新理念，文旅產(chǎn)業(yè)才能達到1+1＞2的相互賦能效果。在紅色旅游的發(fā)展中，文旅融合能夠促進(jìn)場(chǎng)所、資源、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)、技術(shù)、服務(wù)等6個(gè)方面的整合。

場(chǎng)所整合是讓文化場(chǎng)所轉化為旅游景區、景點(diǎn)的集散中心和消費場(chǎng)所；資源整合是指對紅色文化旅游資源進(jìn)行活化利用與開(kāi)發(fā)；市場(chǎng)整合包括市場(chǎng)主題融合、共同品牌培育、資本整體運營(yíng)、市場(chǎng)創(chuàng )新整合；業(yè)態(tài)整合是將更多紅色文化資源轉化為旅游產(chǎn)品，實(shí)現業(yè)態(tài)升級和產(chǎn)品體系創(chuàng )新；技術(shù)整合是利用科技創(chuàng )新現有產(chǎn)品呈現方式，實(shí)現文旅企業(yè)商業(yè)運營(yíng)模式的優(yōu)化升級；服務(wù)整合是指紅色文化旅游與社會(huì )服務(wù)一體化發(fā)展，促進(jìn)主客共享、宜居宜游。

 

03、鄉村振興與紅色旅游形成共振

鄉村振興戰略是新時(shí)代“三農”工作的總抓手，其核心是實(shí)現鄉村現代化。紅色革命所傳承的戰略?xún)r(jià)值觀(guān)在組織領(lǐng)導、軍隊建設、組織發(fā)展上具有重大意義，這種精神在鄉村振興中非常重要。鄉村振興與紅色旅游呈現相互促進(jìn)的發(fā)展結構，紅色旅游能夠提升鄉村形象和品牌、拉動(dòng)鄉村經(jīng)濟發(fā)展、推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)轉型、提升鄉民生活品質(zhì)、推動(dòng)鄉村文化振興；鄉村振興能夠完善紅色旅游基礎設施建設、加快紅色旅游產(chǎn)業(yè)整合、推動(dòng)紅色文化建設、優(yōu)化紅色旅游生態(tài)環(huán)境。

新時(shí)代的紅色旅游擔當著(zhù)助力鄉村振興的新使命，在開(kāi)發(fā)中要以不忘初心為前提，整合紅色文化的價(jià)值體系，重新從鄉村出發(fā)，促進(jìn)中國新的鄉村振興現代化。

由此可見(jiàn)，在文旅融合和鄉村振興的大背景下，紅色旅游新發(fā)展不僅在于專(zhuān)項旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，還要注重在文化的開(kāi)發(fā)下形成特色旅游發(fā)展結構。如何面向大眾旅游市場(chǎng)打造紅色旅游景區、紅色小鎮等文旅融合項目，帶動(dòng)革命老區鄉村振興發(fā)展，是當前紅色旅游發(fā)展的重要使命和核心問(wèn)題。

新形勢下，鄉村振興與文旅產(chǎn)業(yè)如何利用政策，創(chuàng )新投融資模式，解決資金問(wèn)題？9月7-8日，《鄉村振興與文旅產(chǎn)業(yè)地方政府及平臺投融資研討會(huì )》將邀請財政部、農業(yè)農村部、文化和旅游部相關(guān)單位專(zhuān)家，專(zhuān)項債、PPP、產(chǎn)業(yè)基金的相關(guān)投行、律師，以及典型案例與成功操盤(pán)機構共同研究探討。

04、以紅色旅游為抓手帶動(dòng)鄉村振興

紅色旅游可通過(guò)“五化”促進(jìn)鄉村振興。

一是“情景化”演繹紅色旅游故事。在打造紅色旅游產(chǎn)品過(guò)程中，深入挖掘文化內涵，凸顯紅色旅游獨特的吸引力，實(shí)現旅游人氣聚集，助力鄉村振興發(fā)展。

二是“融合化”推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以泛旅游產(chǎn)業(yè)為依托，紅色文化能夠實(shí)現與旅游、農業(yè)、娛樂(lè )、教育等多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉村地區產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。

三是“主題化”開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品。以紅色文化為主題開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、文創(chuàng )商品、旅游特產(chǎn)，帶動(dòng)鄉村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

四是“經(jīng)�；�”策劃紅色旅游活動(dòng)。以紅色文化為主題，定期舉辦節慶會(huì )展等活動(dòng)，實(shí)現紅色旅游產(chǎn)品價(jià)值和品牌效應的提升，帶動(dòng)鄉村地區文化發(fā)展。五是“體系化”打造紅色旅游目的地。通過(guò)紅色旅游品牌的打造，形成紅色旅游產(chǎn)品體系、線(xiàn)路體系、營(yíng)銷(xiāo)體系，實(shí)現鄉村社會(huì )經(jīng)濟綜合發(fā)展。

而紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式一般包括博物展示、情景體驗、文化演藝、主題游樂(lè )、主題研學(xué)等多個(gè)方面，在文旅融合的背景下，休閑農業(yè)、鄉村旅游、研學(xué)教育成為紅色旅游帶動(dòng)鄉村振興發(fā)展的三大重要方向。

 

“紅色旅游+休閑農業(yè)”方面，核心是依托農業(yè)養殖、林業(yè)、牧業(yè)相結合的傳統結構，以紅色文化為魂，形成區域開(kāi)發(fā)主題，以休閑農業(yè)為輔助，形成農業(yè)觀(guān)光度假結構，注入農業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，助推農業(yè)供給側結構性改革。

“紅色旅游+鄉村旅游”方面，主要落地到農事、農民、農家3個(gè)領(lǐng)域，把民宿、景觀(guān)、生活體驗、村落結構有效結合到紅色文化、故事、博物館結構中，打造紅色旅游村、紅色民宿、紅色鄉村度假綜合體、紅色鄉村節慶活動(dòng)、紅色鄉村創(chuàng )客基地等項目。

“紅色旅游+研學(xué)教育”方面，研學(xué)已經(jīng)成為我國旅游市場(chǎng)的重大分支，除了以干部研學(xué)和紅色教育為主的研學(xué)外，還有農旅研學(xué)、鄉村體驗研學(xué)、鄉村振興研學(xué)、工旅研學(xué)、產(chǎn)品體驗研學(xué)、文旅研學(xué)、藝術(shù)體驗研學(xué)、戶(hù)外研學(xué)、科考研學(xué)、商業(yè)研學(xué)等形式多樣的研學(xué)產(chǎn)品。與紅色旅游結合，研學(xué)市場(chǎng)能夠形成體系化的“漫行系統”，通過(guò)導入不同的研學(xué)手法實(shí)現不同的發(fā)展模式。因此，以紅色文化引導的多樣化研學(xué)發(fā)展，是紅色旅游未來(lái)最重要、最核心的跨越發(fā)展形勢。

總而言之，鄉村振興是今天的紅色文章，把歷史的紅色文章和今天的紅色文章有效結合，把紅色文化的魂與旅游市場(chǎng)的需求、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)有效整合，實(shí)現紅色發(fā)展架構，是今天紅色旅游發(fā)展新時(shí)代最需要研究的課題。

本文發(fā)表于中國文化報

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