住農家小屋、干農家活、吃農家飯……近年來(lái)，越來(lái)越多游客把鄉村游作為假期出行的選擇之一。廣袤的長(cháng)三角鄉村里，藏著(zhù)美麗山水、非遺文化、運動(dòng)休閑等“富礦”，亟待人們去再開(kāi)發(fā)。在長(cháng)三角一體化發(fā)展大背景下，如何打開(kāi)綠水青山和金山銀山之間的轉換通道？

　　 “文旅雙創(chuàng )是鄉村振興的有力抓手。要把鄉村文旅創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)引向深入，深入挖掘、繼承、創(chuàng )新鄉土文化，將資源優(yōu)勢轉化為文化旅游發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)揮文化創(chuàng )意在鄉村旅游轉型升級中的引領(lǐng)作用，提升鄉村文旅產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。用好現代創(chuàng )意、科技創(chuàng )新和社會(huì )資本等新動(dòng)能，開(kāi)發(fā)新型鄉村文旅產(chǎn)品。發(fā)展文化+、旅游+，培育文旅農、文旅商、文旅康養等新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”

　　 ——文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)李磊提出。

　　 “鄉創(chuàng )的關(guān)鍵是：跨界、共生、傳統產(chǎn)業(yè)升級、把年輕人的活力和創(chuàng )造力引入農村，衍生和帶動(dòng)當地的文化和生活方式。”

　　 ——浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(cháng)許澎表示。

　　 “讓能人下鄉、返鄉是鄉村振興的根本，還要讓年輕人引領(lǐng)鄉村，用他們的青春點(diǎn)燃鄉村活力。每個(gè)鄉村都有自己獨特的發(fā)展因子，要因地制宜、科學(xué)謀劃，做鄉村特色產(chǎn)品，打造村莊特色產(chǎn)業(yè)，把一個(gè)點(diǎn)無(wú)限放大，形成自己村的故事，這樣才能給未來(lái)留一個(gè)個(gè)鮮活的鄉村。”

　　 ——作為文旅部鄉村文化旅游能人、長(cháng)三角鄉村文旅創(chuàng )客領(lǐng)軍人物，蔣曉鋒打造的眾創(chuàng )空間“谷堆鄉創(chuàng )”，不僅是游客追捧的休閑旅游“打卡地”，更是民間“造鄉運動(dòng)”中一塊匠人匠心集聚地。

　　 “充分發(fā)揮鄉村旅游聯(lián)盟政策、市場(chǎng)和品牌優(yōu)勢，統籌資源、人才、技術(shù)流通，加強宣傳推廣，以線(xiàn)路設計、政策互補、游客互送、活動(dòng)互助為方式，打造更加開(kāi)放、更有活力的鄉村旅游市場(chǎng)，搭建更加廣泛深入的企業(yè)合作平臺，加快構建長(cháng)三角鄉村旅游一體化超級景區。”

　　 ——日前，長(cháng)三角G60科創(chuàng )走廊鄉村旅游聯(lián)盟成員單位共同啟動(dòng)《鄉村旅游聯(lián)盟互惠合作倡議》。

　　 “鄉村特色旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中往往存在一些‘痛點(diǎn)’。比如，許多地方對當地旅游資源的特色缺乏準確認識，開(kāi)發(fā)鄉村旅游時(shí)存在定位不準、特色不明、主題模糊、體驗不足、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題；特別是鄉村旅游產(chǎn)品上，多是觀(guān)光農園、采摘果蔬的形式，沒(méi)有鮮明主題，不能體現出當地鄉村旅游資源獨特性，滿(mǎn)足不了旅游消費者多樣化的需求，影響了鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展。”

　　 ——南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院旅游系教授、江蘇省休閑旅游農業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陶卓民表示。與傳統的名山大川、風(fēng)景名勝相比，鄉村旅游發(fā)展仍處于初級階段。鄉村更要充分利用旅游資源，打造分層次、多樣化品牌，供不同消費者體驗。

　　 “近年來(lái)，隨著(zhù)浙江鄉村基礎設施和公共服務(wù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)縮短了城鄉在信息獲取上的差距，加之鄉村游的日趨火熱，極大地鼓舞了創(chuàng )客的熱情。”

　　 ——在近日于湖州舉行的2021長(cháng)三角鄉村文旅創(chuàng )客大會(huì )上，《浙江省鄉村文旅創(chuàng )客基地數字化建設與服務(wù)管理指南》發(fā)布，負責解讀的浙江省旅游標準化研究會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳蘊韻表示，目前浙江的鄉村創(chuàng )客發(fā)展總體還處于起步階段，缺技術(shù)、缺經(jīng)驗、缺管理，數字應用和支持環(huán)境不足，尚未形成完整長(cháng)效的體系，《指南》的發(fā)布能夠有效整合資源，建立規范的鄉村文旅創(chuàng )客準則和打造生態(tài)、機制、創(chuàng )客“三位一體”的創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)環(huán)境。

　　 “鄉村文旅項目的潛力取決于其IP無(wú)形資產(chǎn)的實(shí)現以及與現有產(chǎn)業(yè)的深度融合。”

　　 ——上海商學(xué)院旅游系副教授符全勝認為，“鄉創(chuàng )”的潛力在于“IP”。

　　 “民宿發(fā)展與當地發(fā)展相輔相成。沒(méi)有鄉村整體的振興，沒(méi)有旅游發(fā)展的厚重基礎，就沒(méi)有民宿的持續發(fā)展。”

　　 ——日前，2021中國（黃山）民宿發(fā)展大會(huì )在黃山市黟縣召開(kāi)。黟縣主要負責人介紹，將為民宿發(fā)展提供更多針對性支持和幫助，促進(jìn)鄉村旅游消費、撬動(dòng)旅游發(fā)展活力，推動(dòng)鄉村旅游成為鄉村振興的重要引擎。

　　 “用好長(cháng)三角一體化的資源要素重組機會(huì )，打磨產(chǎn)品，在中國最富�？驮摧敵鍪∈姓痉�腳跟。”

　　 ——聯(lián)眾集團副總裁孫凡認為，“鄉創(chuàng )”的核心在于資源要素充足及產(chǎn)品的打磨。