2023年民宿產(chǎn)業(yè)迅速復蘇

數據顯示，2017年全國民宿的新增注冊量只有8600家，而到2018年激增至2.2萬(wàn)家，增長(cháng)了157%。2019年-2022年，每年新增民宿企業(yè)3萬(wàn)多家。到了2023年，僅前10個(gè)月，全國新注冊的民宿企業(yè)數量就達到了7.6萬(wàn)家，較2022年同期增長(cháng)了149%。截至2023年10月底，全國民宿相關(guān)企業(yè)數量共22.3萬(wàn)家。這意味著(zhù)，每三家民宿中，就有一家是今年新注冊的。

民宿數量變化是市場(chǎng)對鄉村旅游與未來(lái)預期樂(lè )觀(guān)的體現。在我國，民宿的主力在鄉村。民宿行業(yè)的變化基本上反應了鄉村旅游的現狀。與民宿數量大幅增長(cháng)相對應的，中國鄉村旅游市場(chǎng)也在2023年重新回歸高速增長(cháng)。根據攜程平臺數據顯示，2023年，國內前三季度鄉村旅游訂單量已恢復至2019年同期的264%，復蘇勢頭強勁。

2023年的鄉村民宿有多火？2023年暑期，攜程平臺上鄉村游民宿訂單量實(shí)現了連續6個(gè)周末增長(cháng)，整體增長(cháng)率超過(guò)6成。從過(guò)去5年的數據來(lái)看，攜程平臺的鄉村民宿數量，從2019年的22萬(wàn)余間，到2023年的33萬(wàn)間，達到歷史最高。鄉村旅游市場(chǎng)表現強勁，是2023年國內旅游復蘇大潮中的重大亮點(diǎn)。

市場(chǎng)火爆的同時(shí)，鄉村住宿產(chǎn)品品質(zhì)提升也成為業(yè)內共識。攜程平臺數據顯示，從2019年開(kāi)始，三星級以上鄉村民宿在民宿中的占比持續增加。從2019年的占比4.05%，增加至2023年的8.89%，增長(cháng)超過(guò)1倍。而隨著(zhù)高質(zhì)量鄉村住宿的比例提升，鄉村旅游的“平均停留時(shí)長(cháng)”也保持了同步增長(cháng)，并且在今年達到了過(guò)去5年的最高值。

“4套指標”讓評估鄉村旅游振興成果價(jià)值“有據可依”

鄉村旅游能給鄉村振興帶來(lái)多大的帶動(dòng)作用？面對這一行業(yè)疑問(wèn)，攜程在白皮書(shū)中首次發(fā)布了用于評估鄉村旅游振興成果價(jià)值的“4套指標”體系，分別包括：經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)、運營(yíng)帶動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)4個(gè)維度。有了這個(gè)體系，鄉村旅游對鄉村振興的帶動(dòng)作用由虛變實(shí)，有了實(shí)實(shí)在在的數據支撐。

4套指標是如何產(chǎn)生的？這還要從攜程以鄉村旅游為杠桿，撬動(dòng)鄉村振興的過(guò)程中究竟做了哪些工作說(shuō)起。2022年，攜程正式推出度假農莊，兩年時(shí)間里，攜程度假農莊門(mén)店數從首年的8家增長(cháng)到目前的27家，帶動(dòng)當地人均年收入增長(cháng)超4萬(wàn)元。

在撬動(dòng)鄉村振興的過(guò)程中，攜程主要有幾類(lèi)嘗試

首先，推動(dòng)“農旅+潮玩”，順應鄉村旅游人群年輕化的特點(diǎn)，因勢利導催生了鄉村旅游和城市新潮玩法的結合。2023年4月，在攜程度假農莊南昌美集竹隱聯(lián)營(yíng)店開(kāi)展的南昌首屆金花馬術(shù)嘉年華就是一個(gè)很好的例子，活動(dòng)不僅為鄉村游客提供了精彩的馬術(shù)表演和馬術(shù)體驗，還舉辦了手作集市和陶藝DIY、非遺集市等城市居民熱衷的親子體驗等內容，成功吸引了大批年輕人參與。

其次，因地制宜探索出匹配不同鄉村特點(diǎn)、實(shí)際情況的新合作模式。以2023年8月上線(xiàn)開(kāi)業(yè)的攜程度假農莊云南老達保店為例，該項目由酒井鄉5個(gè)村級農民合作社與普洱市景邁山投資開(kāi)發(fā)管理有限公司共同出資，5個(gè)農民合作社股權比例達到90%，當地村民也成為了農莊的股東并參與分紅，最大限度保證資金投入和規范運作，也充分調動(dòng)起了村民對于旅游鄉村振興的參與積極性。

此外，打造了基于農耕體驗、非遺手作等內容的鄉村活動(dòng)運營(yíng)，并在2023年全面推廣。截至2023年12月1日，攜程度假農莊活動(dòng)運營(yíng)以節氣、農耕、非遺為主題，共打造了近70余個(gè)項目，覆蓋全國各地的25家攜程度假農莊，其中入駐即享活動(dòng)覆蓋度達100%、主題活動(dòng)覆蓋度達60%以上。

通過(guò)一系列探索，攜程對如何以鄉村旅游撬動(dòng)鄉村振興摸索出了一系列行之有效的辦法，進(jìn)而從經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)、運營(yíng)帶動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)4個(gè)維度形成了評估鄉村旅游振興成果價(jià)值的指標體系，為行業(yè)開(kāi)啟了新紀元。

8.6億元鄉村旅游振興成績(jì)單

基于評估鄉村旅游振興成果價(jià)值的“4套指標”體系，攜程交出了一份8.6億元價(jià)值帶動(dòng)的鄉村旅游振興成績(jì)單。除此之外，各地農莊落成還為當地間接帶來(lái)了5.8億元相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增長(cháng)，以及超2萬(wàn)人的相關(guān)行業(yè)就業(yè)帶動(dòng)效果。

在推進(jìn)鄉村旅游振興戰略?xún)赡旰�，這份成績(jì)單對鄉村而言究竟意味著(zhù)什么？市場(chǎng)數據或許更有說(shuō)服力：在冷啟動(dòng)和爬坡期過(guò)后，2023年攜程度假農莊總營(yíng)收相較2022年實(shí)現269%的增長(cháng)，其中，線(xiàn)上訂單GMV增長(cháng)達到369%。2023年攜程在全國農莊共開(kāi)展5846場(chǎng)活動(dòng)，整體活動(dòng)好評率達到91.7%，帶動(dòng)各個(gè)村莊及非遺文化相關(guān)收入超200萬(wàn)元。

酒香也怕巷子深，品質(zhì)提升的鄉村民宿如何打開(kāi)知名度曾是困擾不少經(jīng)營(yíng)者的難題。白皮書(shū)顯示，2023年攜程度假農莊及目的地村莊曝光同比提升100%，總量超過(guò)34億，帶動(dòng)農莊所在鄉村和地區相關(guān)搜索量較2022年提升102%。

進(jìn)過(guò)2年的發(fā)展，攜程農莊對當地鄉村產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果開(kāi)始體系化呈現，主要包括“民宿行業(yè)”、“民宿上下游產(chǎn)業(yè)”、“助農商品”、“就業(yè)”與“人才培訓”5個(gè)方面。數據顯示，2023年1月-10月，以各地農莊為圓心30km半徑范圍內，每家農莊平均帶動(dòng)當地新增民宿40.33家，帶動(dòng)周邊民宿平均訂單量提升82.4%，帶動(dòng)周邊民宿客單價(jià)平均提升18.7%，農莊的民宿標桿作用效果顯著(zhù)。民宿行業(yè)繁榮也帶動(dòng)了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛。根據測算，平均每家攜程農莊落成，每年可直接拉動(dòng)當地上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(cháng)約53.3萬(wàn)元。而通過(guò)促進(jìn)當地民宿數量新增和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農莊間接帶動(dòng)所在地區上下游產(chǎn)業(yè)增長(cháng)約2000萬(wàn)元。

農莊落成為各地鄉村直接創(chuàng )造近300個(gè)就業(yè)崗位，人均增收4萬(wàn)元/年；同時(shí)間接帶動(dòng)鄉村旅游相關(guān)行業(yè)就業(yè)超20000人。2023年，攜程也圍繞農莊，在全國開(kāi)展近500場(chǎng)大小培訓，覆蓋2403名從業(yè)者，并上線(xiàn)8期攜程鄉村振興學(xué)園在線(xiàn)課程，累計覆蓋15580人次，為鄉村旅游振興積蓄更多內生動(dòng)力。此外，攜程還發(fā)揮了農莊作為民宿標桿的城鄉樞紐作用，挖掘了43類(lèi)各地優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品入選農莊助農甄選，通過(guò)農莊線(xiàn)下展示和攜程會(huì )員商城線(xiàn)上售賣(mài)的形式，2023年帶動(dòng)3019.18萬(wàn)農產(chǎn)品收入增長(cháng)。

8.6億背后，既是攜程鄉村旅游振興的成績(jì)單，也是印證攜程鄉村旅游振興模式可行性的現實(shí)成果。

文/北京青年報記者 趙婷婷