九月拉開(kāi)序幕，眼看十月黃金周也不遠了，不知道有多少人已經(jīng)定制好了假期出行計劃，迫不及待了。近年來(lái)旅游市場(chǎng)越發(fā)紅火，隨著(zhù)人們經(jīng)濟水平的普遍提升，對于旅游消費的需求也在不斷升級換代，近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的發(fā)展勢頭猛烈，人們在旅游出行上的選擇變得越來(lái)越多，從事旅游業(yè)的人也越來(lái)越多。據有關(guān)數據顯示，在我國就有近10%的就業(yè)人口直接或者間接從事旅游產(chǎn)業(yè)。

而共享經(jīng)濟一直是近幾年來(lái)人們討論的重點(diǎn)，短租民宿毫無(wú)疑問(wèn)也順了一把“共享”的東風(fēng)，相比之前傳統的酒店，現在的年輕人們在出行時(shí)的住宿選擇上都更加偏向于“短租民宿”。一些網(wǎng)紅民宿甚至還需要提前幾個(gè)月預定，火爆異常。

根據中國產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國民宿行業(yè)發(fā)展模式分析及投資戰略研究報告》顯示，近幾年來(lái)我國國內民宿市場(chǎng)每年的平均增長(cháng)率都保持在30%以上，僅2017年在線(xiàn)民宿預訂市場(chǎng)交易規模就已經(jīng)達到127.1億元，同比增速64%，據估算2018年在線(xiàn)民宿交易規模將達到177.2億元，預計到2020年，中國的民宿市場(chǎng)能達到300億元規模。

90后消費群體崛起 助力民宿市場(chǎng)崛起

民宿的快速興起，很大程度上得益于90后年輕一代主力消費群體的崛起，根據攜程在2018年初發(fā)布的《2017年國民旅游度假賬單》顯示，90后消費者已經(jīng)取代了70后甚至80后，成為年度人均消費最高的人群，人均高達3478元。其中在旅游出行方式的選擇上，87.3% 的90后都偏愛(ài)自由行，這個(gè)比例甚至已經(jīng)超過(guò)了歐美等發(fā)達國家。

在旅游行程中，90后們也更加追求個(gè)性與體驗，而民宿則恰好滿(mǎn)足了這些需求，于是根植于互聯(lián)網(wǎng)的土壤得以快速發(fā)展。

 明星效應 民宿成出行大眾選擇

民宿能夠在短短幾年內就成為資本青睞的藍海，“明星效應”絕對是其中不得不提的一大“神助攻”。從去年開(kāi)始各大衛視就將目光瞄準了“慢綜藝”，有直接以經(jīng)營(yíng)民宿為主題的《親愛(ài)的客�！�、《青春旅社》，也有穿插民宿元素的《向往的生活》、《中餐廳》、《漂亮的房子》、《三個(gè)院子》等，其中不乏現象級綜藝。

 如畫(huà)的風(fēng)景，環(huán)境、設施都不輸星級酒店的民宿，觀(guān)眾在大眾綜藝的包圍下，對民宿的好奇與理解都得以迅速延展，也自然而然的被勾起探索欲望，這無(wú)疑都是對民宿最好的宣傳與市場(chǎng)教育！

據報道，在《親愛(ài)的客�！凡コ鲋�后，拍攝用的民宿便從無(wú)人問(wèn)津搖身一變成了各大預定平臺的金牌民宿，價(jià)格更是居高不下。

 共享經(jīng)濟發(fā)酵  90后創(chuàng )業(yè)受益

 根據百度搜索指數信息顯示，2016年民宿行業(yè)搜索指數峰值為3941，而到了2017年峰值就翻了一倍達到了6250，在2018年上半年持續攀升峰值達到7595。隨著(zhù)出行選擇民宿觀(guān)念的逐漸發(fā)酵及新風(fēng)口的到來(lái)，越來(lái)越多的90后年輕群體也開(kāi)始加入到民宿創(chuàng )業(yè)浪潮中來(lái)，據途家發(fā)布的《2017年民宿短租發(fā)展報告》顯示，目前90后在民宿房東中的占比已經(jīng)達到了34%，相比2016年增長(cháng)達15%，且逐年呈年輕化趨勢。

 是什么讓這些年輕群體都紛紛加入到這一行列中呢？

 1.     就業(yè)觀(guān)念轉變 少年情懷總是詩(shī)

“我有一所房子，面朝大海春暖花開(kāi)”，新時(shí)代下浪漫主義情懷嚴重的90后們大概都有一個(gè)民宿夢(mèng)。以夢(mèng)為馬，將生活過(guò)成詩(shī)。沒(méi)有朝九晚五的繁忙，沒(méi)有因為加班而荒廢的日子，很多年輕人都覺(jué)得開(kāi)民宿有情懷，很小眾，經(jīng)營(yíng)民宿就是經(jīng)營(yíng)心里的一份小美好，能找到生活的意義。

與此同時(shí)，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民，90后們的就業(yè)觀(guān)念已經(jīng)不似從前那般傳統的尋求穩定，大公司、國企單位對年輕人的吸引力也大不如前，他們更喜歡冒險，也活得更恣意張揚，而近年來(lái)民宿市場(chǎng)的一片大好，越來(lái)越多的網(wǎng)紅民宿開(kāi)始走紅，加之互聯(lián)網(wǎng)的美化傳播，讓年輕大眾們看到了其中的“小而美”，既能輕松賺錢(qián)又能過(guò)上自己想要的生活，何樂(lè )而不為？

 2.靠近主力消費群體 天然優(yōu)勢

需求即市場(chǎng)，但是需求到底是什么？近年來(lái)各大企業(yè)都在“討好”年輕人，而這時(shí)候年輕創(chuàng )業(yè)者的優(yōu)勢就突顯了出來(lái)，相比如今大公司80后甚至70后的決策者們，顯然90后創(chuàng )業(yè)者更懂得90后關(guān)注的點(diǎn)在哪里，也更容易在年輕群體中裂變。這樣先天的優(yōu)勢，讓越來(lái)越多的90后對民宿創(chuàng )業(yè)抱有天然信心。

 3.互聯(lián)網(wǎng)鼓吹 易跟風(fēng)

天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。只要有一個(gè)項目開(kāi)始有形成熱點(diǎn)的跡象，那么跟風(fēng)入局者一定排成了360行！有人獲利，自然有人眼紅。90后們生長(cháng)于經(jīng)濟全線(xiàn)提升的改革開(kāi)放后階段，大多沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)什么太多的風(fēng)波，一路順風(fēng)順水的成長(cháng)，也讓他們在選擇方向上的經(jīng)驗大多來(lái)自于對“利好”大環(huán)境的參考，風(fēng)險評估能力差，這也導致了群體跟風(fēng)民宿創(chuàng )業(yè)的現象。

 民宿盛世下的危機 入局需謹慎

 互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常會(huì )有“xxx放棄百萬(wàn)年薪開(kāi)民宿”的新聞，但不要被網(wǎng)上那些成功的故事蒙蔽了雙眼，現實(shí)里的確有很多人通過(guò)經(jīng)營(yíng)民宿追尋到了屬于自己的詩(shī)與遠方的例子，但更多的失敗案例卻如宇宙中的微小粒子天然存在卻無(wú)人關(guān)注，360行沒(méi)有一行是容易，不要只看到表面的光鮮還要看到內里的艱辛。

 1. 巨頭資本下場(chǎng) 入局者眾難出頭

隨著(zhù)民宿的大熱，資本巨頭們自然也敏銳的嗅到了其中的新商機，螞蟻、飛豬、攜程等旅游平臺大佬紛紛進(jìn)駐，各大酒店集團也不甘落后相繼開(kāi)拓民宿市場(chǎng)。

 民宿行業(yè)的競爭也從小眾走向大眾。據不完全統計，截止目前，我國的民宿總量已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)家，光在云南地區的民宿數量就達到了6466家。面對如此數量龐大的競爭者，想要出頭已非易事，在巨頭資本下場(chǎng)之后，面對實(shí)打實(shí)的集團商業(yè)斗爭，90后的年輕創(chuàng )業(yè)者們著(zhù)實(shí)容易夢(mèng)碎。

 2.資金投入巨大 情懷不能當飯吃

開(kāi)一家民宿的想法是好的，但是能否成為爆款能否形成盈利都未可知！而在此之前，龐大的資金投入絕對是當下部分90后難以支撐的。

 過(guò)于飽和的市場(chǎng)加二八定律，讓這個(gè)看似風(fēng)光的創(chuàng )業(yè)風(fēng)口，背后隱藏這巨大的風(fēng)險成本。雖然現在大多90后都有完全的消費能力，但是從選址在到裝修再到定位以及最后的運營(yíng)，想要成為爆款也絕對不是僅靠情懷和想像就能成真，如此龐大的資金鏈，一個(gè)不慎就會(huì )滿(mǎn)盤(pán)皆輸。

 3.理想與現實(shí)的差距

文藝青年們渴望靠著(zhù)民宿擁有詩(shī)和遠方，但是當真正開(kāi)始運營(yíng)一家民宿就會(huì )發(fā)現，各種各樣的問(wèn)題便相繼而來(lái)，可能比朝九晚五的工作更令人崩潰。

 柴米油鹽，如何提升入住率，定價(jià)該是怎樣，宣傳是否有效果？經(jīng)營(yíng)中的瑣碎都會(huì )讓人在實(shí)際操作中崩潰。特別是選擇從城市到田園的年輕人，習慣了都市提供的便利，等到厭倦了詩(shī)酒田園想回大城市的時(shí)候，卻發(fā)現已經(jīng)和周?chē)�有些格格不入了�?/span>

 民宿的熱潮雖然能反應廣大的市場(chǎng)，但是經(jīng)營(yíng)民宿也絕對沒(méi)有我們想象的簡(jiǎn)單，僅僅靠著(zhù)情懷和滿(mǎn)腔熱忱，到最后可能贏(yíng)得的只是一場(chǎng)如夢(mèng)的泡沫。