摘 要：鄉村旅游是實(shí)施鄉村振興戰略、實(shí)現鄉村脫貧、解決“三農”問(wèn)題的有效途徑之一。本文在分析鄉村旅游發(fā)展的影響因子基礎上, 探討鄉村旅游發(fā)展所面臨的現實(shí)困境和存在的種種不足, 提出在新形勢下鄉村旅游發(fā)展中化解困境與問(wèn)題的措施, 為鄉村旅游良性發(fā)展提供借鑒。

鄉村旅游是現代旅游業(yè)向傳統農業(yè)延伸的新嘗試, 通過(guò)旅游業(yè)的推動(dòng), 將生態(tài)農業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)進(jìn)行有機融合, 是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式[1]。鄉村旅游具有精準扶貧效應, 發(fā)展鄉村旅游可以幫助農村人口脫貧致富, 促進(jìn)城鄉均衡發(fā)展, 促進(jìn)美麗鄉村建設和農村文化資源保護, 是實(shí)施鄉村振興戰略、實(shí)現鄉村脫貧、解決“三農”問(wèn)題的有效途徑之一。本文在分析鄉村旅游發(fā)展的影響因子基礎上, 探討鄉村旅游發(fā)展所面臨的現實(shí)困難和存在種種不足, 提出在新形勢下鄉村旅游發(fā)展中化解困境與問(wèn)題的措施, 為鄉村旅游良性發(fā)展提供借鑒。

一、影響鄉村旅游發(fā)展的因子分析

所謂鄉村旅游, 是指以農業(yè)文化景觀(guān)、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、農事生產(chǎn)活動(dòng)、傳統民俗以及發(fā)生在當地的事象為資源載體, 融觀(guān)賞、考察、學(xué)習、美食、娛樂(lè )、購物、體驗、休閑、度假于一體的旅游活動(dòng)[2]。鄉村旅游和其他類(lèi)型的旅游一樣, 影響因子首先是旅游資源的吸引力和旅游市場(chǎng)的保有量。

(一) “資源與客源”是影響鄉村旅游發(fā)展的根本要素

鄉村旅游活動(dòng)是一個(gè)系統, 系統中必須有由旅游資源構筑的吸引力, 游客收到目的地資源的吸引從客源地向目的地移動(dòng)形成客流。因此, 旅游資源是鄉村旅游開(kāi)發(fā)的基礎與前提。在鄉村, 優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、現代農業(yè)景觀(guān)、安全美味的食品、農民的勞作與生活方式等都可能成為旅游資源, 構成鄉村旅游吸引力。旅游市場(chǎng)是鄉村旅游良性發(fā)展的基本動(dòng)力, 只有穩定的旅游市場(chǎng)才能將資金流不間斷地帶到鄉村旅游目的地, 鄉村旅游才能實(shí)現良性發(fā)展。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟不斷發(fā)展, 旅游市場(chǎng)的需求呈多樣化態(tài)勢, 鄉村旅游消費市場(chǎng)規模不斷擴大, 目前70%以上的全國城市居民選擇在周邊的鄉村旅游點(diǎn)進(jìn)行周末休閑和節假日出游[3], 2016年全國鄉村旅游接待游客達21億人次, 約占全國接待游客人數的近一半, 鄉村旅游消費多達1.1萬(wàn)億元, 約占全國旅游總收入的1/4[4]。由此可見(jiàn), 只要鄉村旅游資源開(kāi)發(fā)得當, 旅游市場(chǎng)可以得到保障。

(二) 交通等基礎與服務(wù)設施是影響鄉村旅游發(fā)展的關(guān)鍵要素

交通、飯店、旅行社等基礎設施與服務(wù)設施是溝通旅游目的地和旅游市場(chǎng)的橋梁, 是影響鄉村旅游發(fā)展的關(guān)鍵因子。在我國, 鄉村旅游起步較晚, 旅游基礎

設施與服務(wù)設施建設相對滯后。鄉村旅游游客大多集中在周邊1-3小時(shí)交通圈內, 交通條件好, 可以?xún)?yōu)化鄉村的旅游區位, 吸引更廣范圍內的游客, 穩定客源市場(chǎng)。如, 浙江安吉地處長(cháng)三角區域幾何中心, 隨著(zhù)交通條件的不斷改善, 已融入蘇州、杭州1小時(shí)經(jīng)濟圈, 寧波、上海、南京3小時(shí)經(jīng)濟圈, 區位優(yōu)勢日益凸顯�？驮措S之從最初的滬杭為主, 發(fā)展到覆蓋長(cháng)三角及中原、東北和南方市場(chǎng), 呈現出逐步外擴的良性勢頭[5]。鄉村旅游大多吸引周邊游客, 其中有一日游游客, 也有部分游客選擇二日以上游, 需要在旅游地過(guò)夜, 要求要有住宿、餐飲等接待條件, 現階段鄉村民宿發(fā)展較快, 部分發(fā)展較好的鄉村旅游地也有游客中心為游客提供服務(wù), 但大部分鄉村旅游還缺少旅行社等服務(wù)機構。

(三) 旅游保障條件是鄉村旅游發(fā)展的驅動(dòng)要素

鄉村旅游得到健康發(fā)展, 需要有政策、環(huán)境、人才、資金等方面的支持。近年來(lái)我國對鄉村旅游發(fā)展的支持力度越來(lái)越大。國家相關(guān)部門(mén)相繼出臺了若干政策, 如國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》、國務(wù)院2016年中央一號文件、《鄉村旅游扶貧工程行動(dòng)方案》等系列政策[3], 政府的各種利好政策, 有利于資金、人才向鄉村流動(dòng), 有利于鄉村旅游資源與環(huán)境的有效保護, 有效地推動(dòng)了鄉村旅游的發(fā)展。

二、鄉村旅游發(fā)展面臨的現實(shí)困境與不足

(一) 鄉村旅游發(fā)展面臨的現實(shí)困境

1. 鄉村旅游資金投入能力不足

鄉村旅游發(fā)展需要一定量的資金投入, 旅游資源的開(kāi)發(fā)、旅游市場(chǎng)的拓展、旅游基礎設施建設、旅游服務(wù)能力提升都需要資金投入。但與城市相比, 農村的投資能力不足, 特別是經(jīng)濟欠發(fā)達地區, 投資能力更弱。由于鄉村旅游開(kāi)發(fā)的資金投入能力弱, 很多地方鄉村旅游為第三方投入開(kāi)發(fā), 農民在其中獲利很少, 積極性不高。鄉村旅游投資者中, 實(shí)力很強的投資者有限, 由于投資量不足, 初期開(kāi)發(fā)項目很少, 大多從低層次的農家樂(lè )、采摘項目入手, 產(chǎn)品簡(jiǎn)單重復, 影響了鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

2. 鄉村旅游人才缺乏嚴重

我國每年培養大量的旅游管理專(zhuān)業(yè)人才, 但真正在旅游行業(yè)就業(yè)的人數不足一半, 到鄉村就業(yè)者少之又少, 鄉村旅游發(fā)展中人才缺乏嚴重, 從旅游資源的發(fā)掘、旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓、旅游產(chǎn)品創(chuàng )意設計、旅游服務(wù)能力提升等方面都缺乏專(zhuān)門(mén)人才, 造成鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次低, 簡(jiǎn)單模仿、重復建設現象普遍;與其他旅游類(lèi)型相比開(kāi)發(fā)速度緩慢。如江蘇泰州幾個(gè)鄉村旅游區, 除田園牧歌外大多缺乏旅游管理專(zhuān)業(yè)人才, 項目開(kāi)發(fā)層次很低, 市場(chǎng)分析拓展能力差, “農家樂(lè )”是每個(gè)鄉村都有的“拳頭”產(chǎn)品, 除此以外應季采摘項目也較普遍, 剩余就是一些拓展項目, 鄉村旅游大多靠餐飲盈利, 應季水果成熟時(shí), 采摘游客較多, 但過(guò)季后游客寥寥, 客源極不穩定;而田園牧歌是江蘇農牧職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)發(fā)的鄉村旅游點(diǎn), 其主題較鮮明, 項目較豐富, 游客較多, 旅游專(zhuān)業(yè)人才在發(fā)展中發(fā)揮了極大作用。

3. 服務(wù)能力亟待提高

由于投資能力有限, 鄉村旅游區服務(wù)設施與其它旅游類(lèi)型差距較大, 游客中心、停車(chē)場(chǎng)、廁所、污染處理等設施不夠完善, 大部分鄉村旅游標識系統不健全, 有些鄉村旅游地, 由于導引系統不健全, 游客到達困難。鄉村旅游地服務(wù)意識不強, 雖然村民很熱情, 但是服務(wù)不規范, 環(huán)境衛生較城市有一定差距;高素質(zhì)導游、景區專(zhuān)業(yè)管理人員缺乏, 游線(xiàn)設計不盡合理, 產(chǎn)品設計缺乏特色, 影響游客的體驗質(zhì)量。

4. 區域發(fā)展不平衡問(wèn)題不易快速消除

在我國, 區域間發(fā)展不平衡問(wèn)題客觀(guān)存在, 長(cháng)三角、珠三角、津京冀等地經(jīng)濟發(fā)展速度快, 潛在游客數量大, 區域投資能力比較強, 這些區域的鄉村旅游發(fā)展相對較快, 而欠發(fā)達地區潛在游客少、鄉村投資能力弱, 鄉村旅游發(fā)展相對較緩慢, 這種區域差異造成的鄉村旅游發(fā)展不平衡問(wèn)題很難快速消除, 需要較長(cháng)時(shí)間解決。

(二) 鄉村旅游發(fā)展的不足

1. 資源特色挖掘不夠、產(chǎn)品重復嚴重

鄉村旅游是發(fā)生在鄉村地區, 以鄉村性為依托的旅游活動(dòng)和休閑方式, 其核心吸引物在鄉村。鄉村的綠色食品、優(yōu)美的環(huán)境、民俗風(fēng)情、勞作方式、生活方式等鄉村資源都可能成為吸引城市游客的主要因素[6]。然而, 各個(gè)鄉村資源類(lèi)型有別, 資源的歷史底蘊、分布、規模不盡相同, 開(kāi)發(fā)方向應有所不同。但是, 由于鄉村旅游開(kāi)發(fā)較晚, 開(kāi)發(fā)初期缺乏規劃, 開(kāi)發(fā)中對各自資源特色挖掘不夠, 資源淺層次開(kāi)發(fā), 盲目跟風(fēng)現象突出, 造成產(chǎn)品簡(jiǎn)單重復現象嚴重。很多區域的鄉村旅游主要類(lèi)型就是“農家樂(lè )”, 大部分由個(gè)體農戶(hù)經(jīng)營(yíng), 規模較小, 功能單一, 產(chǎn)品類(lèi)型原始[5]。

2. 近程市場(chǎng)占絕對優(yōu)勢, 區域發(fā)展不平衡

鄉村旅游的客源大部分分布在1-3小時(shí)經(jīng)濟圈內, 客源空間分布與旅游地知名度成正比, 知名鄉村旅游地市場(chǎng)輻射較大, 而一般鄉村旅游地輻射面較窄, 主要是周邊城市客源;市場(chǎng)存在明顯的季節性, 冬季游人很少, 周末、節假日游人數遠高于平時(shí);鄉村旅游替代性較強, 往往成為短期旅游產(chǎn)品, 與傳統旅游產(chǎn)品相比較, 競爭力不強, 客源穩定性不強, 就連知名度較高的鄉村旅游地也存在這些問(wèn)題。如浙江安吉鄉村旅游發(fā)展較好, 但受季節變化影響也較大, 游客以中、短線(xiàn)為主, 出游時(shí)間較為集中, 客流量因此呈現淡、旺季“冰火兩重天”的明顯差異[6]。鄉村旅游在我國發(fā)展不平衡, 經(jīng)濟發(fā)達地區鄉村旅游發(fā)展較好, 經(jīng)濟欠發(fā)達區域發(fā)展較差, 這一是因為經(jīng)濟發(fā)達區域城市消費能力強, 客源穩定, 二是因為發(fā)達城市周邊鄉村受城市發(fā)展帶動(dòng), 經(jīng)濟條件較好, 旅游投資能力較強, 鄉村旅游開(kāi)發(fā)條件良好。

3. 基礎與服務(wù)設施相對落后、服務(wù)水平低

在我國, 城鄉差別比較大, 農村基礎設施建設水平低于城市, 交通、網(wǎng)絡(luò )、停車(chē)場(chǎng)、廁所、垃圾處理、標識系統等設施與城市具有不同程度的差距, 與游客要求有一定差距, 使鄉村旅游不同程度受阻。目前, 我國農村存在老齡化和空心化問(wèn)題, 壯年及文化水平較高的村民紛紛到城市打工, 鄉村旅游中, 農民的參與度不高, 鄉村服務(wù)能力弱, 服務(wù)水平低。

4. 創(chuàng )意水平不高、產(chǎn)品層次較低

我國鄉村旅游發(fā)展于20世紀80年代, 但是致力于鄉村旅游研究的學(xué)者相對較少, 特別是研究鄉村旅游產(chǎn)品創(chuàng )意設計的學(xué)者更少。大部分學(xué)者的研究集中在概念內涵、發(fā)展模式、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟效益等方面[3], 鄉村旅游在缺少理論指導的情況下緩慢前行。大部分鄉村旅游產(chǎn)品創(chuàng )意設計不足, 甚至毫無(wú)創(chuàng )意可言, 簡(jiǎn)單重復, 造成產(chǎn)品層次低, 千村一面現象突出。2016年中央一號文件指出, “要建設一村一品、一村一景、一村一韻的魅力村莊”的鄉村旅游產(chǎn)品, 還需要在產(chǎn)品創(chuàng )意上下功夫。

5. 消費水平低、收入不高

由表1可見(jiàn), 近幾年全國休閑農業(yè)和鄉村旅游發(fā)展速度較快, 特別是2015年開(kāi)始接待游客數量呈“井噴式”增長(cháng), 接待游客數量幾乎是2014年的2倍, 這與國家政策支持分不開(kāi)。但是, 從營(yíng)業(yè)收入看, 總量較少, 增長(cháng)較緩慢, 2015年客源是2014年的2倍, 但營(yíng)業(yè)收入總量只有4400億元, 是2014年的營(yíng)業(yè)收入的1.38倍, 與人數增長(cháng)不成比例;每人次在營(yíng)業(yè)收入中的貢獻僅200元, 這主要是因為產(chǎn)品組成項目不夠豐富, 高端產(chǎn)品缺乏, 造成人均消費不高, 旅游地整體收入不高。

表1 近幾年鄉村旅游接待量與營(yíng)業(yè)收入情況

 

三、鄉村旅游開(kāi)發(fā)現實(shí)困境與不足的化解

黨的十九大針對鄉村發(fā)展問(wèn)題作出重大戰略部署, 提出了“實(shí)施鄉村振新戰略”的重要決策, 實(shí)施鄉村振新戰略成為新時(shí)代“三農”工作的總抓手。2018年2月4日《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉村振新戰略的意見(jiàn)》明確指出“構建農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系, 實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程”。2016年中央1號文件提出“加快發(fā)展休閑農業(yè)和鄉村旅游, 使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產(chǎn)業(yè)”, 《鄉村旅游扶貧工程行動(dòng)方案》提出:“十三五”期間, 力爭通過(guò)發(fā)展鄉村旅游帶動(dòng)全國25個(gè)省 (區、市) 2.26萬(wàn)個(gè)建檔立卡貧困村230萬(wàn)貧困戶(hù)747萬(wàn)貧困人口實(shí)現脫貧致富[7]。鄉村振新戰略、2016年中央1號文件、《鄉村旅游扶貧工程行動(dòng)方案》等文件制定的一系列利好政策為鄉村旅游發(fā)展帶來(lái)了新的機遇和良好的保障, 對解決鄉村旅游發(fā)展中的困境與不足、促進(jìn)鄉村旅游更快更好地發(fā)展具有積極意義。

(一) 鄉村旅游開(kāi)發(fā)現實(shí)困境的化解

1. 加大鄉村旅游投資力度

綜前所述, 我國鄉村旅游開(kāi)發(fā)中投資能力不強, 導致區域發(fā)展不平衡, 人才缺乏, 產(chǎn)品創(chuàng )意水平低等問(wèn)題普遍存在, 是鄉村旅游發(fā)展所面臨的困境之一。要化解鄉村旅游發(fā)展的困境, 促使鄉村旅游快速發(fā)展, 加大資金投入力度非常重要�！吨泄仓醒雵鴦�(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉村振新戰略的意見(jiàn)》明確指出:“要健全投入保障機制, 創(chuàng )新投融資機制, 加快形成財政優(yōu)先保障、金融重點(diǎn)傾斜、社會(huì )積極參與的多元投入格局, 確保投入力度不斷增強、總量持續增加”;2016年中央一號文件也指出:“健全農業(yè)農村投入持續增長(cháng)機制, 推動(dòng)金融資源更多向農村傾斜”, 國家的一系列政策的導向作用有助于增加鄉村旅游投入, 對鄉村旅游支持力度增加, 鄉村旅游開(kāi)發(fā)中要緊緊依靠國家政策支持, 設法增加各項投入, 為鄉村旅游發(fā)展提供良好條件。

2. 加大鄉村旅游專(zhuān)業(yè)人才支撐力度

我國鄉村旅游從興起到現在有20多年的發(fā)展歷史了, 由于專(zhuān)業(yè)人才奇缺, 上到管理人員、下到服務(wù)人員, 幾乎沒(méi)有旅游管理科班人員, 旅游規劃、策劃能力弱, 市場(chǎng)拓展能力不足, 導致旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度緩慢, 旅游開(kāi)發(fā)水平與資源環(huán)境條件不相符合[6]。農村吸引不到人才主要原因是待遇不及城市, 一方面收入低, 另一方面發(fā)展機會(huì )少。要大力發(fā)展鄉村旅游, 人才是重要的驅動(dòng)力。因此, 國家應制定相關(guān)政策, 增強鄉村旅游人才的吸引力。通過(guò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員到鄉村掛職、兼職和離崗創(chuàng )業(yè)等多種形式吸引高層次人才加盟鄉村旅游;同時(shí)加大鄉村居民的培養培訓力度, 提高從業(yè)人員綜合素質(zhì), 促進(jìn)鄉村旅游發(fā)展。

3. 加大鄉村旅游保障條件建設, 提高服務(wù)能力

《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉村振新戰略的意見(jiàn)》明確指出:推動(dòng)農村基礎設施提檔升級。鄉村旅游應借農村基礎設施建設東風(fēng), 強化旅游保障條件建設, 改善交通條件、住宿條件、餐飲環(huán)境、網(wǎng)絡(luò )環(huán)境、游客中心、停車(chē)場(chǎng)、廁所、污染處理設施、標識系統等與鄉村旅游密切相關(guān)的條件, 為鄉村旅游發(fā)展提供良好保障。鄉村旅游的服務(wù)水準是推動(dòng)鄉村旅游快速發(fā)展的重要驅動(dòng)力之一[6]。目前我國鄉村旅游服務(wù)水平與其他旅游類(lèi)型相比還存在不足。鄉村旅游開(kāi)發(fā)中, 要高度重視服務(wù)水平提升, 利用國家優(yōu)惠政策, 加大從業(yè)人員培養力度, 促進(jìn)服務(wù)標準化、規范化。

4. 加大經(jīng)濟欠發(fā)達區域鄉村旅游發(fā)展的關(guān)注力度

我國不同區域之間經(jīng)濟發(fā)展水平有較大差異, 經(jīng)濟條件好的區域鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢良好, 而經(jīng)濟欠發(fā)達區域鄉村旅游發(fā)展困難重重。鄉村旅游是欠發(fā)達地區脫貧的有效手段之一, 因此要高度重視欠發(fā)達區域鄉村旅游的發(fā)展, 給予這些區域更多的政策扶持, 增加人力、財力、物力的支持, 加速鄉村旅游發(fā)展, 解決鄉村旅游不平衡發(fā)展的問(wèn)題。

(二) 鄉村旅游開(kāi)發(fā)不足的化解

1. 挖掘特色, 構筑、展示吸引力

(1) 挖掘鄉村旅游資源的特色

挖掘鄉村旅游資源特色是形成獨特吸引力的根本, 是解決鄉村旅游開(kāi)發(fā)中產(chǎn)品簡(jiǎn)單重復問(wèn)題的有效手段。鄉村旅游資源類(lèi)型多樣, 綠水青山、田園景象、鄉土文化、農耕文明、農家餐飲、傳統手工藝等多種, 具有相似性的特點(diǎn)。因此, 在開(kāi)發(fā)中, 一定要挖掘最具典型性、代表性和影響力較大的旅游資源開(kāi)發(fā), 形成獨特的形象。如江西婺源具有“全球十大最美梯田”之一的田園風(fēng)光, 也是當今中國古建筑保存最多、最完好的地方之一。婺源抓住這兩大特色開(kāi)發(fā)旅游, 在全國形成較大影響力, 是鄉村旅游成功的典型。在鄉村旅游資源開(kāi)發(fā)中, 要客觀(guān)評估旅游資源層次, 確定其在開(kāi)發(fā)中的地位, 不能盲目求全求大, 要抓特色、抓重點(diǎn), 分期分批、逐步推進(jìn), 但每建設一個(gè)項目, 一定是精品;項目創(chuàng )意設計中注意保持旅游資源的原始與真實(shí)性、展示美學(xué)特征。

(2) 旅游設施建設要彰顯鄉村特點(diǎn)

旅游設施是鄉村旅游活動(dòng)的重要條件, 旅游交通、旅行社、住宿、餐飲等設施開(kāi)發(fā)也要處處體現鄉村特點(diǎn)。如住宿設施與城市相比要有明顯不同, 靠鄉村特有的元素展示特色。鄉村旅游酒店建設有先天優(yōu)越性, 如空氣清潔, 環(huán)境安全;建設中要展示鄉村特色, 外觀(guān)像民房原始質(zhì)樸, 屋前有菜園可隨手采摘……;衛生條件要達到相關(guān)標準;餐飲要優(yōu)先選用鄉村傳統食材, 保證食品安全、無(wú)污染, 增強游客的滿(mǎn)意度。

(3) 旅游活動(dòng)安排能展示鄉村特色

鄉村旅游合理的規劃設計、線(xiàn)路安排是展現鄉村旅游特色的重要手段。鄉村旅游的規劃設計從吃住行游購娛各方面展示鄉村特色, 游客通過(guò)高水平的線(xiàn)路安排最大限度體驗鄉村旅游特點(diǎn), 感受鄉村旅游與其他旅游項目的不同, 收獲鄉村旅游不一樣的樂(lè )趣。

2. 研究分析拓展客源市場(chǎng)

市場(chǎng)是旅游活動(dòng)進(jìn)行的必要條件, 鄉村旅游發(fā)展必須不斷研究分析和拓展客源市場(chǎng)。鄉村旅游市場(chǎng)具有不穩定性, 所以分析、拓展市場(chǎng)尤為重要。要客觀(guān)分析市場(chǎng)的范圍、構成、消費特點(diǎn)與偏好等, 根據市場(chǎng)特點(diǎn), 針對性供給旅游產(chǎn)品, 提高供給的有效性。鄉村旅游客源市場(chǎng)應本著(zhù)由近及遠的方式拓展, 前期重點(diǎn)放在1小時(shí)交通圈范圍內, 對重點(diǎn)人群做重點(diǎn)宣傳, 一方面不斷擴大潛在游客數量, 另一方面應注重重游率, 使鄉村成為游客短期旅游的主要目的地。隨著(zhù)旅游地知名度提升, 逐漸擴大市場(chǎng)拓展范圍, 擴大客源量, 增強客源市場(chǎng)的穩定性。

3. 提高旅游產(chǎn)品創(chuàng )意設計水平

旅游產(chǎn)品創(chuàng )意設計, 是鄉村旅游開(kāi)發(fā)最重要的環(huán)節, 是提升產(chǎn)品層次、豐富產(chǎn)品類(lèi)型、提高旅游收入的關(guān)鍵所在。鄉村旅游在前期發(fā)展中出現的產(chǎn)品單一、簡(jiǎn)單重復、特色不明、收入低下等問(wèn)題與產(chǎn)品創(chuàng )意設計水平不高有很大關(guān)系。因此在鄉村旅游發(fā)展中, 把產(chǎn)品創(chuàng )意設計放在重要位置, 在主題構思上符合鄉村旅游發(fā)展潮流, 體現鄉村旅游資源特色, 產(chǎn)品設計中關(guān)注市場(chǎng)需求及其變化, 增加產(chǎn)品內涵, 豐富產(chǎn)品內容, 科學(xué)運籌, 力出精品。鄉村旅游開(kāi)發(fā)中注意旅游商品開(kāi)發(fā), 增加游客購買(mǎi)量, 提高旅游收入。

新的時(shí)代為鄉村旅游發(fā)展注入了新的活力, 鄉村旅游發(fā)展必將得到更廣泛的關(guān)注, 對鄉村旅游的研究更加深入, 鄉村旅游資金的注入、鄉村旅游人才的加盟, 必將推動(dòng)鄉村旅游快速、健康發(fā)展。

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