湖南省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)基地 

    鄉村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎和關(guān)鍵。旅游業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，是鄉村產(chǎn)業(yè)振興的重要產(chǎn)業(yè)選擇。要發(fā)揮旅游業(yè)作為扶貧產(chǎn)業(yè)、綜合產(chǎn)業(yè)、美麗產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，為鄉村振興湖南道路探索做出積極貢獻，形成“一業(yè)帶多業(yè)”“一業(yè)舉百業(yè)旺”的鄉村產(chǎn)業(yè)振興良好局面。當前湖南鄉村旅游發(fā)展總體上還存在散而亂的問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)潛力和效益的挖掘還不夠，離高質(zhì)量發(fā)展目標還有差距。要把鄉村旅游做成湖南鄉村產(chǎn)業(yè)的重要支柱，做成真正造福農民、滿(mǎn)足市民的幸福產(chǎn)業(yè)，還需要不斷深化改革創(chuàng )新，以產(chǎn)業(yè)結構轉型升級作為重要抓手和關(guān)鍵切口。

     推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新

    產(chǎn)業(yè)興旺，市場(chǎng)是關(guān)鍵。產(chǎn)品創(chuàng )新是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的市場(chǎng)基礎。我省鄉村旅游走過(guò)了20多年的發(fā)展歷程，但旅游產(chǎn)品總體上還是以“農家樂(lè )”為主，這不符合消費需求升級的高質(zhì)量發(fā)展趨勢，嚴重阻礙產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展。鄉村旅游產(chǎn)品創(chuàng )新并非簡(jiǎn)單圖新鮮、湊熱鬧、瞎創(chuàng )意，要嚴守生態(tài)保護、文化傳承和農民受益的底線(xiàn)，精準把握消費需求脈搏，立足湖南“三農”“三生”資源創(chuàng )新創(chuàng )意，凸顯生態(tài)、文化內涵，因地制宜開(kāi)發(fā)鄉野民宿、田園康養、精品度假、鄉土體驗、創(chuàng )意農業(yè)、農耕研學(xué)、低空飛行、生態(tài)露營(yíng)等新產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)一步完善我省鄉村旅游產(chǎn)品體系。

      加強品牌創(chuàng )建

    品牌創(chuàng )建是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，是增強鄉村旅游產(chǎn)業(yè)“錢(qián)途”和競爭力的關(guān)鍵舉措。品牌價(jià)值，是產(chǎn)品價(jià)值的反映，也是產(chǎn)業(yè)實(shí)力的體現。省委書(shū)記杜家毫今年4月在《人民日報》撰文指出，湖南鄉村振興應堅持向品牌要效益，整合產(chǎn)業(yè)、項目、資金等各類(lèi)資源，著(zhù)力培育更多具有全國影響力的“湘”字號農業(yè)區域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌和特色農產(chǎn)品品牌，可見(jiàn)品牌創(chuàng )建在鄉村振興中的重要性。旅游業(yè)作為形象產(chǎn)業(yè)，更需品牌引領(lǐng)。因此，我省鄉村旅游品牌創(chuàng )建要以“湘”字號農業(yè)品牌、“錦繡瀟湘”旅游品牌建設為契機，加大對品牌資源的發(fā)掘，加強對品牌規劃的統籌，加深對品牌要素的培育和宣傳。未來(lái)要建設“錦繡瀟湘·美麗湘村”的湖南鄉村旅游區域品牌，培育以“長(cháng)沙鄉村旅游”為龍頭的旅游市州品牌，以湖南潯龍河、湖南雪峰山、湖南慧潤等為代表的旅游企業(yè)品牌，以“潯龍康養”“雪峰山度假”“慧潤民宿”等為代表的旅游產(chǎn)品品牌，共同構建湖南鄉村旅游品牌體系。通過(guò)品牌創(chuàng )建，提升湖南鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競爭力。

     促進(jìn)空間集聚

    空間集聚是產(chǎn)業(yè)發(fā)展規�；�的重要保障，是破解鄉村旅游開(kāi)發(fā)散亂無(wú)序的有效手段。由于村落布局和資源分布的零散性，我省鄉村旅游發(fā)展在空間上比較分散。隨著(zhù)社會(huì )資本的涌入、村鎮發(fā)展的急迫，鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有遍地開(kāi)花之勢，不利于產(chǎn)業(yè)要素空間集聚和規模效益發(fā)揮。因此，應該以空間集聚來(lái)促進(jìn)我省鄉村旅游產(chǎn)業(yè)結構轉型升級，以田園綜合體、特色小鎮、產(chǎn)業(yè)園區等為模式，引導產(chǎn)業(yè)要素向我省資源優(yōu)勢明顯和產(chǎn)業(yè)條件成熟的鄉村集聚，提高產(chǎn)業(yè)規�；�水平，避免野草蔓延式的發(fā)展。未來(lái)應以湖南全域旅游五大旅游板塊新格局為依托，著(zhù)力打造長(cháng)株潭城市群環(huán)城鄉村旅游田園綜合體、環(huán)洞庭湖水鄉鄉村旅游產(chǎn)業(yè)圈、雪峰山山地鄉村旅游創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園、大湘西民族生態(tài)文化鄉村旅游產(chǎn)業(yè)帶、大湘南生態(tài)休閑鄉村旅游特色小鎮群等五大鄉村旅游產(chǎn)業(yè)空間集聚區。

     強化產(chǎn)業(yè)融合

    產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級化的重要動(dòng)力，是破解我國鄉村旅游產(chǎn)業(yè)結構單一、內力不深等問(wèn)題的重要途徑。旅游業(yè)發(fā)展需要其他產(chǎn)業(yè)支持，鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續活力在于不斷與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合創(chuàng )新。單靠“吃吃農飯”“看看農田”“住住農家”的傳統接待模式的鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是單薄的、不可持續的。因此，應以產(chǎn)業(yè)融合為手段拓展我省鄉村旅游產(chǎn)業(yè)結構、強化產(chǎn)業(yè)內力。要立足湖南農業(yè)資源和鄉土文化，做好湖南鄉村“+旅游”，不斷釋放大農業(yè)的多功能性，不斷挖掘鄉土文化的多樣性，促進(jìn)農旅、文旅、林旅、水旅、信旅、工旅、金旅等一二三產(chǎn)業(yè)有機融合發(fā)展，持續增強產(chǎn)業(yè)黏性和融合強度，進(jìn)一步延伸鄉村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

    （執筆：湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授羅文斌）