論文摘要：鄉村旅游作為一種新的旅游發(fā)展方向，早已在我國出現，并發(fā)展的有聲有色，但也存在著(zhù)問(wèn)題。本文從鄉村旅游的概念和特征談起，就開(kāi)發(fā)的意義、條件、市場(chǎng)特點(diǎn)和需求發(fā)展趨勢、規劃與設計進(jìn)行了討論，并且指出了存在的問(wèn)題，提出了解決問(wèn)題的策略，預測了它的發(fā)展前景。 

論文關(guān)鍵詞：鄉村旅游 本質(zhì)特征 文化旅游

　　在中國，隨著(zhù)政局的穩定，改革與開(kāi)放的進(jìn)一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢(qián)的機會(huì )

　　也越來(lái)越多，旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動(dòng)下，也是得到了絕佳機會(huì )，獲得了蓬勃發(fā)展。鄉村旅游更是利用自身優(yōu)勢，異軍突起。當然，在鄉村旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問(wèn)題，但總的來(lái)說(shuō)，前景還是可觀(guān)的。

　　1鄉村旅游的相關(guān)認識

　　1.1鄉村旅游的基本概念

　　鄉村旅游特指在鄉村地區開(kāi)展的，以特有的鄉村人居環(huán)境、鄉村民俗文化、鄉村田園風(fēng)光、農業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎的旅游活動(dòng)，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動(dòng)屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環(huán)境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開(kāi)展鄉村旅游活動(dòng)，活動(dòng)內容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質(zhì)特征。

　　1.2鄉村旅游本質(zhì)特征的認識

　　鄉村旅游始于法國，其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過(guò)這些活動(dòng)，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來(lái)，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發(fā)展的軌道，顯示出極強的生命力和越來(lái)越大的發(fā)展潛力。

　　2 鄉村旅游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

　　開(kāi)發(fā)農業(yè)旅游資源，主要是對農事活動(dòng)、農村部落、農民生活、農業(yè)生態(tài)、農業(yè)收獲物等農村事物進(jìn)行開(kāi)發(fā)。分析各省的發(fā)展農業(yè)旅游的條件，包括發(fā)展農業(yè)旅游的區位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、農業(yè)特色優(yōu)勢和客源優(yōu)勢等，為區域農業(yè)旅游開(kāi)發(fā)提供了依據。進(jìn)行鄉村旅游的開(kāi)發(fā)有多重意義。

　　2.1鄉村旅游開(kāi)發(fā)的意義

　　它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢(mèng)，亦豐富了我國生態(tài)旅游的內容；符合我國旅游產(chǎn)品結構化調整的客觀(guān)要求，是旅游開(kāi)發(fā)形式轉型的新探索。

　　2.2鄉村旅游市場(chǎng)特點(diǎn)

　　就國際市場(chǎng)而言，旅游業(yè)市場(chǎng)已發(fā)展成熟，已形成了“觀(guān)光(感知)、度假(享受)、專(zhuān)題(認知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復合體。即鄉村旅游具有田園觀(guān)光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專(zhuān)項旅游的綜合功能。

　　就國內市場(chǎng)而言，因國內旅游市場(chǎng)起步晚，發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價(jià)位的消費水準、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受，對旅游景區、農業(yè)生產(chǎn)的收獲活動(dòng)和傳統節慶活動(dòng)具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來(lái)越高，對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來(lái)越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。 
2.3鄉村旅游需求趨勢

　　單說(shuō)國內，對鄉村旅游產(chǎn)品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀(guān)光——休閑娛樂(lè )階段，表現為鄉村旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一，產(chǎn)品粗糙，經(jīng)營(yíng)粗放。當然，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速健康發(fā)展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅游多極化趨勢和旅游消費個(gè)性化發(fā)展趨勢正旺，國內鄉村旅游也正向著(zhù)融觀(guān)賞、考察、學(xué)習、參與、娛樂(lè )、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，國內的需求層次也在不斷提高�？傮w來(lái)看，當前鄉村旅游需求呈現多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢，游客對環(huán)境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

　　就旅游產(chǎn)品而言，鄉村旅游是一個(gè)內涵豐富、形式多樣的旅游活動(dòng)，是系列產(chǎn)品的集合，是一個(gè)產(chǎn)品集，它所提供給游客的旅游產(chǎn)品，可以是復合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿(mǎn)足不同群體的消費者。也就是說(shuō)，不同區域、不同群體對鄉村旅游產(chǎn)品都會(huì )有一定的需求，所以鄉村旅游開(kāi)發(fā)和建設面對的是整體的旅游消費市場(chǎng)，應根據個(gè)性化需求分層次進(jìn)行開(kāi)發(fā)和建設。

　　2.4鄉村旅游產(chǎn)品的規劃與設計：以案例研究為主

　　有的專(zhuān)家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區域旅游規劃的一般流程，結合農業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)踐，對區域觀(guān)光農業(yè)規劃的一般過(guò)程和方法進(jìn)行了探索，即在對市場(chǎng)、區位、自然、社會(huì )經(jīng)濟、農業(yè)基礎、旅游發(fā)展基礎等開(kāi)發(fā)條件的分析和評價(jià)的基礎上，確立了規劃區的性質(zhì)和發(fā)展方向，進(jìn)行總體布局和功能區分，并對觀(guān)光農園進(jìn)行了CI形象設計。

　　而章錦河等專(zhuān)家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺(jué)形象、行為形象進(jìn)行了方案設計，另有多位專(zhuān)家學(xué)者分別就西雙版納膠園農場(chǎng)度假區、南京湯泉農業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀(guān)光農業(yè)、廣州市郊滿(mǎn)山農莊進(jìn)行了旅游規劃的案例研究，進(jìn)一步豐富了鄉村旅游規劃的研究?jì)热�。但這些案例研究的缺點(diǎn)是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡(jiǎn)單。

　　3 存在的問(wèn)題與對策

　　3.1存在的問(wèn)題

　　發(fā)展策略是我國鄉村旅游研究的另一熱點(diǎn)，但存在的問(wèn)題也不容忽視。我國目前觀(guān)光農業(yè)旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，即觀(guān)光功能、區位功能設計簡(jiǎn)單、重復，缺乏特色；農業(yè)基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過(guò)多，客源市場(chǎng)有限；生態(tài)環(huán)境和景觀(guān)的破壞；觀(guān)光農業(yè)園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續發(fā)展，又要根據現實(shí)分階段發(fā)展；既進(jìn)行生態(tài)消費，又要注意生態(tài)保護；既要促進(jìn)農業(yè)用地的合理流轉，又要保證農業(yè)土地的正確使用方向等相應的對策和主張。

　　3.2相應的對策

　　如以旅游城市為客源市場(chǎng)的鄉村旅游開(kāi)發(fā)，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學(xué)生和自城市輸出的外國游客等幾個(gè)富有潛力的市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)農業(yè)旅游、鄉村民俗旅游的策略。

　　就像前面所談到的，可以把農耕文化與現代文化的“和諧相融”作為鄉村旅游可持續發(fā)展的重點(diǎn)來(lái)講。

　　都市文化屬于先進(jìn)文化，其對傳統文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發(fā)展就得接受新事物，鄉村旅游也不例外。鄉村旅游從業(yè)者應有超越農耕文化社會(huì )階段的現代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場(chǎng)戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉村旅游大地上。 當然，要搞好鄉村旅游需要很長(cháng)的一段時(shí)間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風(fēng)險小，是一項創(chuàng )意到位即可“點(diǎn)石成金”的旅游項目。

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