山區鄉村旅游指開(kāi)展于山區的鄉村旅游。我國山區面積大，人口多，在全國2300多個(gè)縣級行政單位，有1500多個(gè)是山區縣（市、區）；在我國55個(gè)少數民族中，有50個(gè)主要繁衍生息在山區，因此，目前我國很多地區的鄉村旅游和民族鄉村旅游都是在山區開(kāi)展的。

我國的山區有其獨特的特征，表現為地形上的隆起和經(jīng)濟上的低谷，全國絕大多數的貧困人口也分布于山區，在山區發(fā)展鄉村旅游對振興山區經(jīng)濟、解決山區貧困問(wèn)題等具有重要的作用。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，山區鄉村旅游地數量越來(lái)越多，分布區域越來(lái)越廣泛，模式越來(lái)越多樣化，然而，越來(lái)越多的問(wèn)題也開(kāi)始出現，如鄉土氣息日漸缺失，旅游產(chǎn)品特色趨同等，導致部分山區鄉村景點(diǎn)逐漸喪失了吸引力，山區鄉村旅游的發(fā)展也因此面臨一些困境。本文通過(guò)分析山區鄉村旅游出現的問(wèn)題，尋找山區鄉村旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)化策略，為山區鄉村旅游的發(fā)展提供參考。

 

一、山區鄉村旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢

1山區旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境質(zhì)優(yōu)

我國山區面積廣大，且高級別的旅游資源主要集中在以山地面積為主的中西部地區。山區山巒重迭、密水相間、植被茂密、物種繁多，旅游資源豐富多樣，再加上地形復雜，氣候類(lèi)型多樣，生態(tài)環(huán)境條件優(yōu)越，自然條件差異顯著(zhù)，并且旅游資源在空間分布上特色各異，可選擇的旅游項目很多，如觀(guān)光、探險、考察等，能分別滿(mǎn)足不同群體游客的需求。另外，山區的村莊綠蔭環(huán)抱，溪水清澈，空氣清新，民風(fēng)淳樸，自然生態(tài)條件十分優(yōu)越，更符合游客休閑的需要及對鄉村的真實(shí)感受。

2受城市化影響較少，后發(fā)優(yōu)勢明顯

山區由于交通不便，歷來(lái)受外界的影響較小。由于現代文明對鄉村的介入較少，不少山區還保留著(zhù)大量原始、獨特的奇風(fēng)異俗，也尚有許多頗具特色的鄉村旅游地尚未開(kāi)發(fā)，特別是在交通不發(fā)達的偏遠山區，更是保留了原汁原味的鄉村景觀(guān)和風(fēng)情，這些尚未開(kāi)發(fā)的鄉村旅游地大多數都位于偏僻的地方，地方經(jīng)濟不發(fā)達、工業(yè)落后、交通不便，因而不為外界所知。但是，當地的風(fēng)景卻十分優(yōu)美，并且保存了眾多原始奇特的自然景觀(guān)和古樸濃郁的民族文化，成為發(fā)展鄉村旅游的后發(fā)優(yōu)勢。

3山區鄉村旅游符合游客新的心理需求

從游人需求來(lái)看，鄉村旅游的發(fā)展越來(lái)越成熟，他們對鄉村旅游產(chǎn)品和體驗的需求逐漸由單一性向多樣性擴展。以往城市居民到郊區出游受條件限制，大都出游單一，早出晚歸，過(guò)夜者甚少，現在則呈現多樣化、差異化。過(guò)去游客只關(guān)注休閑，現在更多的走向了體驗、娛樂(lè )、教育等全方位的層次。山區特有的資源，讓游客觀(guān)有風(fēng)景，食有美味，住有條件，購有特產(chǎn)，玩有體驗，給了游客自由體驗的基石，無(wú)論是哪一種群體的游客，均能在山區找到多樣化的旅游項目及產(chǎn)品。

4地理位置由劣勢轉為優(yōu)勢

隨著(zhù)交通條件的改善，游客的出行線(xiàn)路在空間上延展開(kāi)來(lái)，由近郊逐漸向遠郊延伸。根據對四川省城市居民的調查發(fā)現，目前游客對鄉村旅游的空間距離選擇比以往增大，居民對鄉村旅游出游半徑逐步擴大，約有59%的游客選擇的出游半徑為1~3 h車(chē)程的范圍；32.1%的自駕車(chē)旅游者選擇1~2日游，38.5%的自駕車(chē)受訪(fǎng)者認為周末理想的出游距離為100~200 km,超過(guò)了以往只屬于城市周邊的近郊型鄉村旅游，地處遠郊的山區進(jìn)入了這個(gè)圈層。隨著(zhù)各地城市化建設步伐的加快，近郊工業(yè)氣息大增，遠郊因發(fā)展滯后，環(huán)境純自然，食品純天然，成了吸引游客的亮點(diǎn)，離市區較遠的山區成為鄉村旅游的新客源地。

盡管山區鄉村旅游有很多開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢，但從最初對近郊型鄉村旅游的模仿發(fā)展到現在，不可避免地出現了許多問(wèn)題，導致山區鄉村旅游地沒(méi)有突出地域的優(yōu)勢，發(fā)展遲緩。

 

二、山區鄉村旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

01、模式單一，功能單調

最初的山區鄉村是從對近郊型鄉村旅游的模仿和學(xué)習開(kāi)始的，旅游地具有簡(jiǎn)單的觀(guān)光和休閑功能，其主要特點(diǎn)是“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂(lè )”，此時(shí)的山區鄉村旅游和近郊型的鄉村旅游沒(méi)有本質(zhì)的差別，游客對旅游目的地的要求不高，只要能感受鄉村寧靜悠然的生活氣息就可以了，于是，以“農家樂(lè )”為代表的鄉村旅游大行其道�？梢哉f(shuō)，在相當長(cháng)的一段時(shí)間內，這種結構單一、功能單調的的山區鄉村旅游形式還是滿(mǎn)足了很多游客的需求。

然而，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，城市居民對于鄉村旅游也提出了更高的要求，不僅希望能夠觀(guān)光和休閑，還希望鄉村旅游地能夠提供更豐富的體驗、教育、娛樂(lè )、度假等方面的功能。但直至現在，山區仍然有許多鄉村旅游地沿用初時(shí)的經(jīng)驗與模式，城市周邊的鄉村旅游內容千篇一律，無(wú)法滿(mǎn)足游客的要求，更沒(méi)有突出山區的優(yōu)勢，功能單調。

而近郊型鄉村旅游由于交通方便，距離客源地較近，更能吸引游客，導致山區鄉村旅游發(fā)展進(jìn)入瓶頸階段，走入困境。

02、旅游產(chǎn)品趨同化嚴重，缺乏地方特色

山區鄉村旅游的發(fā)展從最初的農家樂(lè )，到現在的民俗村寨到度假休閑村，似乎類(lèi)型多樣，但真正具有地方特色的山區鄉村旅游項目和產(chǎn)品很少。首先，山區鄉村旅游資源性質(zhì)類(lèi)同，均以山區、鄉村、生態(tài)做為主打品牌；其次，同一區域的山區在地貌、人文環(huán)境、歷史傳承方面類(lèi)似，加上面向同類(lèi)同區域的客源市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)模式單一，近距離范圍內山區鄉村旅游產(chǎn)品趨同化和重復建設的現象嚴重；另外，從空間分布上來(lái)看，地域之間趨同、區縣之間趨同、村域之間趨同，比如，從青海到西藏到甘肅到四川，都有藏族風(fēng)情的山區鄉村旅游點(diǎn)，但各地的開(kāi)發(fā)模式甚至待客模式均相同，沒(méi)有鮮明的地方特色。缺乏特色的旅游地是沒(méi)有生命力的，會(huì )導致游客的重游率越來(lái)越低，山區鄉村旅游也就因此失去了生存和發(fā)展的支撐。

03、景觀(guān)城市化和人工化嚴重

世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織指出：“鄉村性是鄉村旅游的中心和獨特賣(mài)點(diǎn)”。山區鄉村旅游的核心在于“鄉村”和其特有的山區氣息，然而，在很多山區鄉村旅游地，旅游開(kāi)發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有了解游客的真正需求，誤以為將鄉村的景觀(guān)建設的漂亮就是吸引游客的殺手锏，于是將原有的純樸自然鄉村景觀(guān)改造成城市的翻版，統一化的墻面，標準化的建筑，規范的市場(chǎng)，現代化設施，一應俱全，將山區鄉村旅游地變成了“山區鄉村土地上的城鎮”，不僅破壞了自然生態(tài)系統，也使其失去了濃郁的鄉土氣息，同時(shí)也使游客失去了選擇和興趣。

04、旅游要素結構不合理，形象不突出

旅游者對客源地的選擇因時(shí)因地而變化，但受市場(chǎng)歡迎的旅游目的地必須高度關(guān)注要素結構的合理性。山區鄉村旅游地特色的缺乏是因為不了解游客的真實(shí)需求，其旅游要素結構的不合理性降低了消費者對山區鄉村旅游目的地的興趣和選擇意向。游客選擇山區鄉村旅游，是希望能夠真正看到山景，體會(huì )到山情，品嘗到山味，感受到山風(fēng)，然而目前一大批山區鄉村旅游地提供了和近郊鄉村旅游一模一樣的產(chǎn)品，沒(méi)有注重游客選擇的吃、住、行、游、娛、購各要素的合理搭配與環(huán)境的協(xié)調，沒(méi)有打造出真正的鄉村旅游目的地形象。

 

三、山區鄉村旅游開(kāi)發(fā)優(yōu)化策略

1、去城市化，還原鄉村印象

山區鄉村旅游與近郊型鄉村旅游相比，“鄉村”的優(yōu)勢更明顯，在開(kāi)發(fā)中，應盡可能的還原質(zhì)樸天然的鄉村面貌。鄉土情結是引發(fā)鄉村旅游的根本動(dòng)力，其發(fā)生地是“鄉村”，必然有區別于城市或城鎮的本質(zhì)屬性。城市化的喧囂和忙碌是游客特意逃避的，因此，區別于城市性的鄉村印象是山區鄉村旅游的基本動(dòng)力，也是山區鄉村旅游的中心和獨特的賣(mài)點(diǎn)和可持續發(fā)展的依托。近郊型的鄉村旅游地出現的首要問(wèn)題是城市化的傾向，而這點(diǎn)恰好是山區鄉村可以彌補的。山區鄉村清晨安詳，夜晚寧靜，這種傳統的鄉村印象最符合游客對于“鄉村”的心理感受，故在山區鄉村旅游開(kāi)發(fā)中，盡可能的遠離城市化的影響，還原農村本色，展現農家風(fēng)情。讓游客的腳步在山區鄉村空間里旅行，精神在山區鄉村概念中旅行，將山區鄉村的本土面貌完整地展現于游客面前。

2、延長(cháng)旅游時(shí)間，打造主題豐富的游憩空間

隨著(zhù)我國對節假日的進(jìn)一步調整，短時(shí)間的假期越來(lái)越多，再加上平日的雙休日，城市居民的休閑習慣也隨之改變，越來(lái)越多的游客傾向于“短距離、長(cháng)時(shí)間”的休閑方式。

城郊型的鄉村旅游地距城市中心區近，交通發(fā)達，大部分游客的逗留時(shí)間為半天到一天，但山區一般距中心城市有一定的距離，一天或半天之內的旅途會(huì )讓游客疲憊，因此在發(fā)展鄉村旅游時(shí)，可將其距離上的劣勢變?yōu)殚_(kāi)發(fā)的優(yōu)勢，通過(guò)開(kāi)展生態(tài)觀(guān)光游、青山綠水休閑游、綠色生態(tài)考察游、原始森林探險游等多主題的旅游活動(dòng)，有效延長(cháng)旅游時(shí)間，打造旅游度假花費不高，適合2~3d天的短期度假，讓游客在悠閑的鄉村環(huán)境中度過(guò)長(cháng)短適中的假期，帶動(dòng)鄉村旅游，實(shí)現從觀(guān)光到度假旅游方式的升級。

 

3、開(kāi)發(fā)鄉村性強的原生態(tài)旅游商品

與近郊型鄉村旅游地相比，山區鄉村具有的最大優(yōu)勢是尚未受到太多外界的影響而保留了相對傳統的鄉村生活方式，以及與此相關(guān)的鄉土氣息濃厚的鄉村旅游商品。

山區鄉村日常生活中很普通的東西，如田間地頭的水果，現摘的毛豆等帶著(zhù)露水和泥土氣息的農作物對看慣了超市里商品的游客來(lái)說(shuō)，具有巨大的吸引力；還有城里不易買(mǎi)到的商品，如農民自家生產(chǎn)的最接近生活的最綠色的最生態(tài)的，也是受游客歡迎的；還有些是具有地域、民俗特色的商品，特別是地域文化明顯或少數民族地區的民俗原生態(tài)產(chǎn)品，均是近郊型鄉村旅游地所缺乏的。鄉村旅游本身是一種大規模的城鄉交流活動(dòng)，鄉村旅游的內在價(jià)值及附加值都經(jīng)由交流的過(guò)程表現出來(lái)。因此，將原生態(tài)的文化和產(chǎn)物在交流展現給游客，是山區鄉村旅游發(fā)展的一個(gè)重要基石。

4、與生態(tài)旅游相結合，營(yíng)造“四園”氛圍

從鄉村旅游產(chǎn)生的哲學(xué)淵源來(lái)看，進(jìn)入后工業(yè)文明以來(lái)，都市的喧囂，環(huán)境的惡化，工作節奏的加快，時(shí)刻激發(fā)著(zhù)人類(lèi)思想最深處貼近自然、與自然融為一體的“天人合一”思想，推動(dòng)著(zhù)旅游者遠離城市，走進(jìn)田園，“回歸鄉村”正是“回歸自然”的一個(gè)部分。山區擁有山體的天然，具有生態(tài)的優(yōu)勢，能夠較好地滿(mǎn)足旅游者對回歸自然的強烈向往，因此，從本質(zhì)上說(shuō)，山區鄉村旅游是發(fā)生在山區這個(gè)特定區域的一種旅游形式，而這種旅游形式必須與生態(tài)旅游相結合才能突出其魅力。

 

游客對山區鄉村旅游地的期望是要有優(yōu)美的風(fēng)景、保持完好的山體自然生態(tài)、村莊與自然構成一種和諧關(guān)系和有機的整體，從而能夠達到休閑、身心放松、娛樂(lè )、健身等目的，這種期望體現出游客對于山區鄉村旅游的需求。首先，它必須是鄉村的環(huán)境，是具有鄉土特點(diǎn)的“田園”；其次，它應該是能夠讓游客感到賞心悅目和快樂(lè )的“樂(lè )園”；它還應該是生態(tài)環(huán)境良好、鳥(niǎo)語(yǔ)花香的“花園”；最后，它應該是可以讓游客放下一切煩惱，放松心情的“家園”。這“四園”的氛圍是山區鄉村提供給游客的精神產(chǎn)品，也是目前追求自然和生態(tài)旅游的旅游者希望在鄉村旅游中達到的高質(zhì)量體驗。因此，山區鄉村旅游應圍繞“四園”環(huán)境，營(yíng)造“家”的氛圍，為城市居民打造第二個(gè)“家”。