所謂鄉村旅游，基本就沒(méi)有離開(kāi)自己日常生活的區域，從城里到鄉下，仍舊在同一個(gè)地域內，大環(huán)境并沒(méi)有根本的改變，頂多就是多了點(diǎn)“土、俗、野、古”的鄉村風(fēng)味和習俗，以及區別于城市的生態(tài)自然環(huán)境，但區域性的核心文化是相同的。

鄉村旅游、全域旅游都是近年很火的概念，也是政府層面著(zhù)力推動(dòng)的，行業(yè)在引導，企業(yè)在推進(jìn)。談及規劃、開(kāi)發(fā)以及落地經(jīng)營(yíng)，由于時(shí)間較短，還沒(méi)有顯現出實(shí)際效果，但是，社會(huì )影響已經(jīng)有了，至于經(jīng)濟效益和品牌效應，恐怕還要觀(guān)望。

確切地說(shuō)，鄉村旅游的稱(chēng)謂應該叫鄉村休閑，這個(gè)定義很重要。我并不是吹毛求疵，一味地在玩文字游戲，正所謂：名不正則言不順，言不順則路不暢。

鄉村旅游也罷，鄉村休閑也罷，其目標客戶(hù)定然是城里人，那么城里人究竟到鄉村去干什么？休閑還是旅游？這一點(diǎn)要搞清楚。

只有定位精準，才能規劃精準，才能開(kāi)發(fā)到位，才能落地產(chǎn)生效益，大家才不會(huì )白忙活。否則，又成了政績(jì)工程、一哄而上的面子工程。

事實(shí)上，鄉村旅游規劃與開(kāi)發(fā)大多不到位，真正落地產(chǎn)生客流和效益的更是寥寥無(wú)幾。

鄉村旅游是國家提出的，方向沒(méi)有錯。從宏觀(guān)經(jīng)濟調控講，也算是供給側改革一個(gè)重大舉措。但問(wèn)題是執行和運作，下面往往就弄歪了，搞著(zhù)搞著(zhù)就成了普天下之大眾、放之四海而皆準的“神器”。

所謂鄉村旅游，我理解是鄉村休閑（鄉村休閑的發(fā)展方向也許是鄉村旅居，筆者此前曾有文章《鄉村旅游的未來(lái)定位應該是鄉村旅居》），這個(gè)說(shuō)法顯然是冒天下之大不韙，權作一己之見(jiàn)。

先從概念說(shuō)起。休閑不分區域，在本地休閑，不挪屁股，當然成不了旅游；而到外地休閑，我們往往說(shuō)成是休閑旅游。

再從市場(chǎng)說(shuō)起。鄉村總是與城市共生共存的，每個(gè)城市周邊都是鄉村，國內國外，亙古未變，概莫如此。只不過(guò)，隨著(zhù)現代工業(yè)革命的深入，靠近大都市的鄉村，多半已半城市化，失去了鄉村的原生態(tài)，沒(méi)有了鄉村的原風(fēng)景。

現在我們所搞的鄉村旅游，其市場(chǎng)必然是定位于鄉村所依托的城市，或者是鄰近城市。這樣說(shuō)來(lái)，就是附近的城里人到鄉下去休閑，而不是旅游。

因為誰(shuí)都知道，旅游要換地方。單從字面講，先旅后游，“旅”是旅行，有一種空間上的移動(dòng)；“游”是游覽、觀(guān)光、娛樂(lè )，二者合起來(lái)即旅游。

對于所謂鄉村旅游，基本就沒(méi)有離開(kāi)自己日常生活的區域，從城里到鄉下，仍舊在同一個(gè)地域內，大環(huán)境并沒(méi)有根本的改變，頂多就是多了點(diǎn)“土、俗、野、古”的鄉村風(fēng)味和習俗，以及生態(tài)環(huán)境，但區域性核心文化是相同的。

當然，事情沒(méi)有絕對的。有的地方鄉村旅游也是成立的，且火的很，市場(chǎng)輻射得足夠遠，不止是周邊城市。但其有一個(gè)共性，那就是：這樣的鄉村有獨特的旅游吸引物，要么是景觀(guān)，要么是業(yè)態(tài)，只不過(guò)，這已上升到景區的層面。這是景區旅游，而非鄉村旅游。