旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、帶動(dòng)作用大，是現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。在供給側結構性改革的大背景下，加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應人民群眾消費升級和產(chǎn)業(yè)結構調整的必然要求，對于擴就業(yè)、增收入，促進(jìn)經(jīng)濟平穩增長(cháng)和生態(tài)環(huán)境改善意義重大。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國旅游業(yè)已進(jìn)入到全新的階段，如何找準旅游業(yè)發(fā)展著(zhù)力點(diǎn)、創(chuàng )新發(fā)展理念、深化旅游改革，對于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結構升級、促進(jìn)傳統旅游業(yè)向現代旅游業(yè)轉變，具有重要作用。其中，會(huì )展旅游具有客戶(hù)消費高、營(yíng)利性好、互動(dòng)性強等獨特優(yōu)勢，不僅能優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構，還可推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。大力發(fā)展會(huì )展旅游，是引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)強力助推器。

（一）

旅游業(yè)是幸福導向、健康導向、快樂(lè )導向的產(chǎn)業(yè)，是老百姓實(shí)實(shí)在在分享改革發(fā)展成果的鮮活體現。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和人們休閑意識的提高，我國旅游產(chǎn)業(yè)近年來(lái)迅速發(fā)展。以會(huì )展旅游為例，近年來(lái)，會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，逐漸呈現出會(huì )展旅游化和旅游會(huì )展化的趨勢，這是會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)深度融合的必然結果。

融合的基礎是強勁的市場(chǎng)需求。結合會(huì )展參會(huì )者對旅游的需求以及游客對參加會(huì )展的渴望，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)不斷深入融合。

融合的驅動(dòng)力是產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的要求。會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)相融合，開(kāi)發(fā)會(huì )展旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客對會(huì )展的需求，在一定程度上能解決目前我國旅游產(chǎn)品結構相對比較單一的矛盾，逐步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和提質(zhì)增效。

融合的催化動(dòng)力是制度環(huán)境的優(yōu)化。國際金融危機以來(lái)，國務(wù)院及相關(guān)部委聯(lián)合出臺了一系列政策措施，推動(dòng)了旅游業(yè)與會(huì )展業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展。

（二）

旅游業(yè)具有帶動(dòng)作用大、投入產(chǎn)出比低、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高等特點(diǎn)。會(huì )展旅游亦是如此。通過(guò)大力推動(dòng)會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)相融合，對旅游業(yè)健康發(fā)展具有重要助推作用。

其一，通過(guò)會(huì )展的宣傳，彰顯旅游產(chǎn)品的獨特魅力。大型的國際會(huì )展，影響力大、關(guān)注度高，具有其他宣傳方式難以比擬的宣傳效果。當前，旅游產(chǎn)品的競爭越來(lái)越激烈，如何彰顯出旅游產(chǎn)品的獨特魅力是關(guān)鍵，通過(guò)發(fā)展會(huì )展旅游，能有效實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。典型的案例如瑞士萬(wàn)人小鎮達沃斯，通過(guò)舉辦達沃斯論壇，使得達沃斯享譽(yù)海內外，極大地促進(jìn)了其旅游業(yè)的發(fā)展。

其二，通過(guò)參會(huì )者的口碑，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化。一個(gè)國家或者地區的旅游產(chǎn)業(yè)，有無(wú)競爭力，品牌效應是核心。旅游產(chǎn)業(yè)品牌的形成，離不開(kāi)廣大游客的口碑。發(fā)展會(huì )展旅游，為廣大參會(huì )者提供精細化的旅游產(chǎn)品，贏(yíng)得參會(huì )者對旅游產(chǎn)品的口碑是關(guān)鍵，可進(jìn)一步促進(jìn)國家或地區旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化，增強競爭力，從而實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的循環(huán)。

其三，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。旅游產(chǎn)業(yè)是會(huì )展業(yè)發(fā)展的條件性相關(guān)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展會(huì )展旅游，旅游產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)行業(yè)為會(huì )展業(yè)中的主體提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，能提升旅游從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養，進(jìn)一步推動(dòng)旅游相關(guān)行業(yè)之間的密切協(xié)作，從而極大地提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。

（三）

會(huì )展旅游在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中作用巨大，為強化這一助推作用，應在制度環(huán)境、體制機制、人才培養等方面發(fā)力，拓展新思路，采取新舉措，打造會(huì )展旅游發(fā)展的新格局，實(shí)現會(huì )展旅游的規范化、市場(chǎng)化、集約化、品牌化、合作化。

一是深化管理體制改革，激發(fā)會(huì )展旅游市場(chǎng)主體的創(chuàng )新活力。目前，行業(yè)管理機構不健全和多頭管理是制約當前會(huì )展旅游發(fā)展的核心難題。打造會(huì )展旅游發(fā)展新格局，應針對這些問(wèn)題，深化管理體制改革，推動(dòng)制度創(chuàng )新，減少行政干預，打破體制機制障礙，從而激發(fā)主體創(chuàng )新活力。

二是構建完善的利益共享機制，強化會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)專(zhuān)業(yè)分工，推動(dòng)其深度融合，從而拓展會(huì )展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延伸產(chǎn)業(yè)面，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。

三是培養會(huì )展旅游創(chuàng )新團隊，打造會(huì )展旅游人才高地。人才，特別是創(chuàng )新性人才，是最為稀缺的資源，是推動(dòng)會(huì )展旅游發(fā)展的有力保障。建議應從會(huì )展旅游人才培養模式和人才成長(cháng)機制等方面著(zhù)手，培養會(huì )展旅游創(chuàng )新團隊，加強會(huì )展旅游人才的選拔、培養和引進(jìn)，營(yíng)造有利于會(huì )展人才成長(cháng)的制度環(huán)境；加強旅游教育改革，增設會(huì )展旅游的相關(guān)課程，培養會(huì )展管理方面的人才，推動(dòng)會(huì )展企業(yè)與相關(guān)旅游院校的密切協(xié)作。

此外，還要加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，培育知名品牌，挖掘潛力，切實(shí)打造旅游產(chǎn)業(yè)升級版。