“春入山村處處花”。鄉(xiāng)村振興是中國式現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分,是環(huán)境建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會治理的鄉(xiāng)村全面振興。鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新探索既需要農(nóng)業(yè)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的硬創(chuàng)新,也需要文化創(chuàng)意、文旅融合的軟創(chuàng)新。鄉(xiāng)村田園牧歌式的自然生態(tài)、蕩氣回腸的歷史傳說、精妙絕倫的手工匠藝和溫暖甜蜜的情感記憶,是新時(shí)代助力鄉(xiāng)村振興的重要資源,也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的開發(fā)對象。 近年來,鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化正在經(jīng)歷創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的實(shí)踐探索。文化和旅游部近期發(fā)布的文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例和優(yōu)秀案例就是在全國范圍內(nèi)推動實(shí)施文化和旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興成果的一次整體展示。 此次入選的35個(gè)案例,特色鮮明、優(yōu)勢突出,生動踐行了習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)下中國式現(xiàn)代化的創(chuàng)新探索,實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)互融互促、共同發(fā)展,將在國內(nèi)外產(chǎn)生廣泛的示范性和影響力。 一是強(qiáng)調(diào)共享的文化主題價(jià)值提煉。中國鄉(xiāng)村是每一個(gè)中國人的精神故鄉(xiāng)和精神家園。凝聚鄉(xiāng)村發(fā)展的共識在于鄉(xiāng)土文化基因的提煉和展示,充分彰顯了鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感、歸屬感和體驗(yàn)感。文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的首要工作就是構(gòu)建村民價(jià)值共享的資源平臺。這些共享資源包括物理資源、空間資源和文化資源。 焦作市修武縣大南坡村堅(jiān)持“留住鄉(xiāng)愁,傳承文脈”,南通市海門區(qū)確定“張謇故里、江海之門、生態(tài)田園”的綜合定位,湘西州花垣縣十八洞村堅(jiān)守“精準(zhǔn)扶貧·首倡之地”的新時(shí)代紅色標(biāo)記……這些做法充分調(diào)動了本地村民和外來游客之間的價(jià)值共識,通過鄉(xiāng)村生活方式和生產(chǎn)方式的活化展示,發(fā)揮黨建引領(lǐng)和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢,激活農(nóng)民參與主動性和外來游客認(rèn)同感,以鄉(xiāng)村共同體美學(xué)情感營造和情緒表征為鄉(xiāng)村振興的重要抓手,實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化資源立體開發(fā)。 文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐讓文化資源引領(lǐng)鄉(xiāng)村建設(shè),既保護(hù)傳承活化了鄉(xiāng)村獨(dú)特文化資源和標(biāo)志性自然物象,又實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代都市生活的創(chuàng)意鏈接,發(fā)展出獨(dú)具特色的鄉(xiāng)愁創(chuàng)意新業(yè)態(tài)。 二是注重審美的藝術(shù)現(xiàn)場場景共創(chuàng)。鄉(xiāng)村文旅資源具有典型性、在地性、自然性、原生性和活態(tài)性。文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵是構(gòu)建具有審美意象的鄉(xiāng)村藝術(shù)現(xiàn)場。鄉(xiāng)村審美場景營造通過感知物、消費(fèi)符號和公共活動等的營造,達(dá)到藝術(shù)美感共創(chuàng)、精神建筑共筑和情感社群共塑,讓鄉(xiāng)村留得住“鄉(xiāng)魂”,讓人們記得住“鄉(xiāng)愁”,讓游客體味到“鄉(xiāng)情”,為人們提供了現(xiàn)代鄉(xiāng)愁體驗(yàn)。 天津薊州區(qū)充分利用農(nóng)村地區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境、閑適的生活氛圍、悠久的文化資源,吸引了眾多京津冀等地旅游者,讓游客獲得休閑度假滿足感的同時(shí),也宣傳了薊州鄉(xiāng)村地方特色文化。西井峪村是中國歷史文化名村,通過引進(jìn)規(guī)劃公司對村莊進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì),依托農(nóng)家老宅打造高端民宿和優(yōu)選農(nóng)舍,吸引了越來越多的游客慕名前來。佳木斯市撫遠(yuǎn)市抓吉赫哲族村整合民族風(fēng)情木屋、造型獨(dú)特的民宿、地方風(fēng)情民俗展示等,打造了“赫哲故里”文旅生態(tài)品牌。涼山州西昌市大石板村采取“修舊如舊”“古道活化”等保護(hù)性修復(fù)措施,重塑村落古道驛站質(zhì)樸模樣,緊扣商幫文化和民俗文化,構(gòu)建起絲路古道立體化傳統(tǒng)村落景觀。 鄉(xiāng)村審美現(xiàn)場的場景營造是鄉(xiāng)村文旅打造的關(guān)鍵手段,可以推動鄉(xiāng)村資源創(chuàng)意聚集,將鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)和人才的“資源洼地”變?yōu)?ldquo;價(jià)值高地”,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展。 三是重視融合的產(chǎn)業(yè)效益多元共生。中國的鄉(xiāng)村是一個(gè)傳承有序的鄉(xiāng)情社會,文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的愿景就是要實(shí)現(xiàn)共同富裕的中國式鄉(xiāng)村現(xiàn)代化,必須發(fā)揮多元主體的共生效應(yīng),激發(fā)各方力量前所未有的參與感和積極性,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的綜合效益。 滄州市吳橋縣充分發(fā)揮雜技大世界景區(qū)重大項(xiàng)目帶動效益,促進(jìn)周邊文旅項(xiàng)目和配套文旅項(xiàng)目區(qū)域協(xié)同發(fā)展。臨沂市沂南縣健全文旅領(lǐng)導(dǎo)決策、投資運(yùn)營和項(xiàng)目管理的多層級體系,構(gòu)建縣域文旅發(fā)展格局,探索村企共建共富模式。桂林市龍勝縣構(gòu)建出一套旅游企業(yè)主導(dǎo)、多主體聯(lián)合經(jīng)營、“黨支部+公司+農(nóng)戶”經(jīng)營、“村集體經(jīng)濟(jì)+”經(jīng)營的創(chuàng)新模式。重慶武隆區(qū)荊竹村組建“鄉(xiāng)宿聯(lián)盟”,打造“一村一品”,推動“一二三產(chǎn)+旅游”融合創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。 這些文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐探索,在一二三產(chǎn)融合發(fā)展基礎(chǔ)上形成了農(nóng)文旅消費(fèi)要素立體整合,以田園、莊園和樂園為多元功能載體的三園空間共生模式,以“國有平臺+民營企業(yè)+村集體合作社或下屬資管公司+農(nóng)戶”多元利益主體的效益共生機(jī)制,既保護(hù)了鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn),挖掘了鄉(xiāng)村特色文化,又活化了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),助力了鄉(xiāng)村全面振興和地區(qū)包容性增長。 “稻花香里說豐年”。中國的鄉(xiāng)村建設(shè)涵蓋了美麗鄉(xiāng)村(生態(tài)之美)、美力鄉(xiāng)村(產(chǎn)業(yè)之美)、美好鄉(xiāng)村(生活之美)及和美鄉(xiāng)村(人文之美)等不同維度。中國的鄉(xiāng)村本該是有機(jī)的、自然的、人文的、詩意的鄉(xiāng)村。新時(shí)代的鄉(xiāng)村為我們呈現(xiàn)的未來想象已不再是傳統(tǒng)農(nóng)耕社會鄉(xiāng)土中國的刻板意象,而是現(xiàn)代中國新鄉(xiāng)土中國的時(shí)代印象。新時(shí)代充滿活力和韌性的現(xiàn)代鄉(xiāng)村正在向我們款款走來。 文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興應(yīng)以村民為主體、以游客需求為出發(fā)點(diǎn),利用鄉(xiāng)村資源的價(jià)值共享、情感共鳴和效益共生,建構(gòu)一體化標(biāo)準(zhǔn)化鄉(xiāng)村文旅品質(zhì)服務(wù)體系,打造具有地方感的鄉(xiāng)創(chuàng)文旅品牌,推動鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展和跨界發(fā)展。 文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新探索,正在實(shí)現(xiàn)新時(shí)代人文鄉(xiāng)村發(fā)展范式的新突圍,是以文化和旅游產(chǎn)業(yè)思維引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新實(shí)踐的生動體現(xiàn),譜寫了人文經(jīng)濟(jì)學(xué)范式下文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興新實(shí)踐的“中國樣本”。(來源:一諾農(nóng)旅規(guī)劃) |
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