“春入山村處處花”。鄉村振興是中國式現代化建設的重要組成部分，是環(huán)境建設、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì )治理的鄉村全面振興。鄉村振興的創(chuàng )新探索既需要農業(yè)技術(shù)、數字技術(shù)的硬創(chuàng )新，也需要文化創(chuàng )意、文旅融合的軟創(chuàng )新。鄉村田園牧歌式的自然生態(tài)、蕩氣回腸的歷史傳說(shuō)、精妙絕倫的手工匠藝和溫暖甜蜜的情感記憶，是新時(shí)代助力鄉村振興的重要資源，也是鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的開(kāi)發(fā)對象。

近年來(lái)，鄉村傳統文化正在經(jīng)歷創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的實(shí)踐探索。文化和旅游部近期發(fā)布的文化和旅游賦能鄉村振興十佳案例和優(yōu)秀案例就是在全國范圍內推動(dòng)實(shí)施文化和旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興成果的一次整體展示。

此次入選的35個(gè)案例，特色鮮明、優(yōu)勢突出，生動(dòng)踐行了習近平總書(shū)記強調的人文經(jīng)濟學(xué)指導下中國式現代化的創(chuàng )新探索，實(shí)現了鄉村文化與鄉村經(jīng)濟互融互促、共同發(fā)展，將在國內外產(chǎn)生廣泛的示范性和影響力。

一是強調共享的文化主題價(jià)值提煉。中國鄉村是每一個(gè)中國人的精神故鄉和精神家園。凝聚鄉村發(fā)展的共識在于鄉土文化基因的提煉和展示，充分彰顯了鄉村文化的認同感、歸屬感和體驗感。文化和旅游賦能鄉村振興的首要工作就是構建村民價(jià)值共享的資源平臺。這些共享資源包括物理資源、空間資源和文化資源。

焦作市修武縣大南坡村堅持“留住鄉愁，傳承文脈”，南通市海門(mén)區確定“張謇故里、江海之門(mén)、生態(tài)田園”的綜合定位，湘西州花垣縣十八洞村堅守“精準扶貧·首倡之地”的新時(shí)代紅色標記……這些做法充分調動(dòng)了本地村民和外來(lái)游客之間的價(jià)值共識，通過(guò)鄉村生活方式和生產(chǎn)方式的活化展示，發(fā)揮黨建引領(lǐng)和技術(shù)創(chuàng )新優(yōu)勢，激活農民參與主動(dòng)性和外來(lái)游客認同感，以鄉村共同體美學(xué)情感營(yíng)造和情緒表征為鄉村振興的重要抓手，實(shí)現了鄉村文化資源立體開(kāi)發(fā)。

文化和旅游賦能鄉村振興的創(chuàng )新實(shí)踐讓文化資源引領(lǐng)鄉村建設，既保護傳承活化了鄉村獨特文化資源和標志性自然物象，又實(shí)現了傳統鄉村文化與現代都市生活的創(chuàng )意鏈接，發(fā)展出獨具特色的鄉愁創(chuàng )意新業(yè)態(tài)。

二是注重審美的藝術(shù)現場(chǎng)場(chǎng)景共創(chuàng )。鄉村文旅資源具有典型性、在地性、自然性、原生性和活態(tài)性。文化和旅游賦能鄉村振興關(guān)鍵是構建具有審美意象的鄉村藝術(shù)現場(chǎng)。鄉村審美場(chǎng)景營(yíng)造通過(guò)感知物、消費符號和公共活動(dòng)等的營(yíng)造，達到藝術(shù)美感共創(chuàng )、精神建筑共筑和情感社群共塑，讓鄉村留得住“鄉魂”，讓人們記得住“鄉愁”，讓游客體味到“鄉情”，為人們提供了現代鄉愁體驗。

天津薊州區充分利用農村地區優(yōu)美的自然環(huán)境、閑適的生活氛圍、悠久的文化資源，吸引了眾多京津冀等地旅游者，讓游客獲得休閑度假滿(mǎn)足感的同時(shí)，也宣傳了薊州鄉村地方特色文化。西井峪村是中國歷史文化名村，通過(guò)引進(jìn)規劃公司對村莊進(jìn)行規劃設計，依托農家老宅打造高端民宿和優(yōu)選農舍，吸引了越來(lái)越多的游客慕名前來(lái)。佳木斯市撫遠市抓吉赫哲族村整合民族風(fēng)情木屋、造型獨特的民宿、地方風(fēng)情民俗展示等，打造了“赫哲故里”文旅生態(tài)品牌。涼山州西昌市大石板村采取“修舊如舊”“古道活化”等保護性修復措施，重塑村落古道驛站質(zhì)樸模樣，緊扣商幫文化和民俗文化，構建起絲路古道立體化傳統村落景觀(guān)。

鄉村審美現場(chǎng)的場(chǎng)景營(yíng)造是鄉村文旅打造的關(guān)鍵手段，可以推動(dòng)鄉村資源創(chuàng )意聚集，將鄉村文化、產(chǎn)業(yè)和人才的“資源洼地”變?yōu)?ldquo;價(jià)值高地”，實(shí)現鄉村經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展。

三是重視融合的產(chǎn)業(yè)效益多元共生。中國的鄉村是一個(gè)傳承有序的鄉情社會(huì )，文化和旅游賦能鄉村振興的愿景就是要實(shí)現共同富裕的中國式鄉村現代化，必須發(fā)揮多元主體的共生效應，激發(fā)各方力量前所未有的參與感和積極性，實(shí)現鄉村產(chǎn)業(yè)興旺的綜合效益。

滄州市吳橋縣充分發(fā)揮雜技大世界景區重大項目帶動(dòng)效益，促進(jìn)周邊文旅項目和配套文旅項目區域協(xié)同發(fā)展。臨沂市沂南縣健全文旅領(lǐng)導決策、投資運營(yíng)和項目管理的多層級體系，構建縣域文旅發(fā)展格局，探索村企共建共富模式。桂林市龍勝縣構建出一套旅游企業(yè)主導、多主體聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、“黨支部+公司+農戶(hù)”經(jīng)營(yíng)、“村集體經(jīng)濟+”經(jīng)營(yíng)的創(chuàng )新模式。重慶武隆區荊竹村組建“鄉宿聯(lián)盟”，打造“一村一品”，推動(dòng)“一二三產(chǎn)+旅游”融合創(chuàng )新和可持續發(fā)展。

這些文化和旅游賦能鄉村振興的實(shí)踐探索，在一二三產(chǎn)融合發(fā)展基礎上形成了農文旅消費要素立體整合，以田園、莊園和樂(lè )園為多元功能載體的三園空間共生模式，以“國有平臺+民營(yíng)企業(yè)+村集體合作社或下屬資管公司+農戶(hù)”多元利益主體的效益共生機制，既保護了鄉村文化遺產(chǎn)，挖掘了鄉村特色文化，又活化了鄉村產(chǎn)業(yè)結構，助力了鄉村全面振興和地區包容性增長(cháng)。

“稻花香里說(shuō)豐年”。中國的鄉村建設涵蓋了美麗鄉村（生態(tài)之美）、美力鄉村（產(chǎn)業(yè)之美）、美好鄉村（生活之美）及和美鄉村（人文之美）等不同維度。中國的鄉村本該是有機的、自然的、人文的、詩(shī)意的鄉村。新時(shí)代的鄉村為我們呈現的未來(lái)想象已不再是傳統農耕社會(huì )鄉土中國的刻板意象，而是現代中國新鄉土中國的時(shí)代印象。新時(shí)代充滿(mǎn)活力和韌性的現代鄉村正在向我們款款走來(lái)。

文化和旅游賦能鄉村振興應以村民為主體、以游客需求為出發(fā)點(diǎn)，利用鄉村資源的價(jià)值共享、情感共鳴和效益共生，建構一體化標準化鄉村文旅品質(zhì)服務(wù)體系，打造具有地方感的鄉創(chuàng )文旅品牌，推動(dòng)鄉村一二三產(chǎn)融合發(fā)展和跨界發(fā)展。

文化和旅游賦能鄉村振興的創(chuàng )新探索，正在實(shí)現新時(shí)代人文鄉村發(fā)展范式的新突圍，是以文化和旅游產(chǎn)業(yè)思維引領(lǐng)鄉村振興創(chuàng )新實(shí)踐的生動(dòng)體現，譜寫(xiě)了人文經(jīng)濟學(xué)范式下文化和旅游賦能鄉村振興新實(shí)踐的“中國樣本”。（來(lái)源：一諾農旅規劃）