根據《2017年國慶中秋長(cháng)假旅游市場(chǎng)預測》，8天長(cháng)假期間，預計旅游市場(chǎng)將接待7.1億人次，近全球總人口的1/10。“十一”黃金周堪稱(chēng)中國旅游經(jīng)濟的晴雨表，火爆的黃金周旅游市場(chǎng)也是蓬勃發(fā)展的中國旅游業(yè)的標志之一。

如此龐大的市場(chǎng)體量引人關(guān)注。“自2012年以來(lái)，中國一直是全球最大的旅游消費市場(chǎng)，也是全球最重要的旅游目的地之一。”聯(lián)合國世界旅游組織秘書(shū)長(cháng)瑞法依說(shuō)，中國旅游業(yè)發(fā)展的成績(jì)令人矚目。的確，2012—2017這5年間，中國旅游業(yè)有了飛躍性發(fā)展，正以新面貌向世界講述著(zhù)中國旅游故事。

廁所革命改善環(huán)境

“十一”黃金周出游，在人流密集的熱門(mén)景區，如廁是個(gè)重要問(wèn)題。曾經(jīng)，臟亂差的廁所讓許多游客望而卻步。廁所難題也影響了外國游客的旅游體驗，曾有極端的例子，一些外國游客不敢吃不敢喝，就是為了少上廁所。

2015年，國家旅游局正式提出“廁所革命”，計劃利用3年時(shí)間，在全國新建廁所3.3萬(wàn)座、改擴建2.4萬(wàn)座，從而達到“數量充足、干凈無(wú)味、實(shí)用免費、管理有效”的目標。截至今年7月，中國已完成新改建旅游廁所57589座，提前超額完成目標，全國旅游廁所有了脫胎換骨的變化。“十一”前夕，記者在北京朝陽(yáng)公園采訪(fǎng)了一對來(lái)自江蘇的夫妻，他們說(shuō)道：“出來(lái)玩最大的感受是廁所好找了，里面也干凈衛生。”外國游客同樣有此感受。來(lái)自美國的珍妮體驗過(guò)河南開(kāi)封清明上河園的廁所后，連連稱(chēng)贊，“太意外了，廁所里擺放著(zhù)綠色的盆景，還播放著(zhù)悅耳的音樂(lè )，很高級，很干凈”！

上世紀90年代初次來(lái)到中國的時(shí)候，廁所的環(huán)境，尤其是內部環(huán)境讓聯(lián)合國世界旅游組織前秘書(shū)長(cháng)弗朗西斯科·弗朗加利覺(jué)得難以接受。“現在我對中國的廁所環(huán)境十分滿(mǎn)意。”弗朗西斯科·弗朗加利認為，中國強力推進(jìn)廁所革命是一項非常正確的決策，這對游客尤其是國際游客的旅行體驗十分重要。

小小的旅游廁所是中國旅游的一面鏡子，廁所革命不僅關(guān)系到廣大游客的切身利益，也提升了中國旅游的大環(huán)境、大形象、大品牌。

新興業(yè)態(tài)不斷涌現

2011年末2012年初，共享房屋傳入中國，國內第一家短租平臺出現。甫一誕生，這種模式便在中國這個(gè)旅游大國擁有大批擁躉。經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，這種共享經(jīng)濟已經(jīng)成為旅游業(yè)中最火熱的領(lǐng)域之一。Airbnb也在今年大舉進(jìn)入中國，并改名“愛(ài)彼迎”，以迎合國人需求和習慣。

共享經(jīng)濟的欣欣向榮，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代追求“開(kāi)放、包容”的特質(zhì)密不可分。旅游業(yè)行業(yè)關(guān)聯(lián)度大，天然具有開(kāi)放的特點(diǎn)。早在改革開(kāi)放之初，旅游就是中國最早對外開(kāi)放的領(lǐng)域。2015年8月，國家旅游局局長(cháng)李金早在《開(kāi)明開(kāi)放開(kāi)拓，迎接中國“旅游+”的新時(shí)代》報告中，首次正式提出“旅游+”概念。作為一個(gè)無(wú)邊界產(chǎn)業(yè)，旅游與新型城鎮化、新型工業(yè)化、農業(yè)現代化、信息化、生態(tài)化結合，形成了一系列新的產(chǎn)業(yè)，與養老、醫療、研學(xué)、養生等結合，誕生了許多旅游新產(chǎn)品。

最近幾年，在政策和市場(chǎng)方面，旅游業(yè)都發(fā)生了重大調整。全域旅游概念被提出，這種以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )協(xié)調發(fā)展的新的區域協(xié)調發(fā)展理念和模式，是我國新階段旅游發(fā)展戰略的再定位，對未來(lái)旅游發(fā)展有著(zhù)深遠意義。鄉村旅游越發(fā)受到重視，節假日里走進(jìn)農村，采摘水果、賞花、呼吸新鮮空氣，已經(jīng)成為許多國人非�？粗氐纳�活方式。在推動(dòng)農村地區經(jīng)濟發(fā)展，建設美麗中國方面都發(fā)揮著(zhù)重要作用。此外，體育旅游、文化旅游、研學(xué)旅游等都是“旅游+”跨界融合帶來(lái)的新藍海。

重塑世界旅游經(jīng)濟

龐大的中國出境游體量無(wú)疑是吸引世界矚目的最重要因素。

在近日開(kāi)幕的“2017年西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì )”上，世界旅游組織執行主任祝善忠表示，自2012年起，中國已連續多年成為世界第一大出境旅游國，對全球旅游業(yè)的貢獻比重已超過(guò)兩位數。今年上半年，中國公民出境游人次已達6203萬(wàn)，2017年，海外約3150億美元的旅游收入來(lái)自中國游客。而今年“十一”黃金周期間，中國又將有超過(guò)600萬(wàn)人次出境游。

中國游客出境游除了給目的地國家和地區帶去旅游收入外，更多深層次的影響也逐漸為世界認識。美國彭博社認為，中國年輕一代中出現的旅游熱，正成為全球旅游業(yè)增長(cháng)的關(guān)鍵驅動(dòng)力，并幫助重塑中國國內經(jīng)濟。“中國，在青年人群的引領(lǐng)下，對全球旅游市場(chǎng)的增長(cháng)變得至關(guān)重要。”人口約4億的中國“千禧一代”，已經(jīng)成為各國重點(diǎn)吸引的客源。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國旅游中的高滲透率也引起海外重視。據統計，在中國出境游客中，智能手機的滲透率為98%，72%的游客在境外旅行途中會(huì )使用在線(xiàn)旅游資源。中國游客的這一消費習慣，讓越來(lái)越多的境外商戶(hù)重視并接受在線(xiàn)預訂、在線(xiàn)支付等。“我相信這是積極的變化，會(huì )讓整個(gè)世界都變得非常便捷高效，給游客帶來(lái)的也是人性化的體驗。”螞蟻金服國際事業(yè)群出境游業(yè)務(wù)副總裁蘇強說(shuō)。

“十一”黃金周期間，全球數十萬(wàn)境外商家計劃專(zhuān)為中國游客推出“支付寶價(jià)”，中國游客只需用支付寶付款，即可享受區別于別國，甚至本地人的專(zhuān)屬價(jià)格。如今，在看世界的同時(shí)，中國游客也正用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活方式影響和改變著(zhù)世界。（人民日報海外版）記者 尹 婕