在江西省婺源縣篁嶺村，“曬秋”景觀(guān)吸引了眾多游客前來(lái)觀(guān)光游覽。袁新宇攝（人民圖片）

　　近年來(lái)，不少傳統古村落積極“觸網(wǎng)”，利用短視頻、直播等數字傳播方式，讓一些長(cháng)期以來(lái)鮮為人知的鄉村風(fēng)光和鄉土文化進(jìn)入游客的視野，探索“鄉村旅游+數字經(jīng)濟”發(fā)展新路徑。

　　日前，農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布《激發(fā)鄉村新可能·美好鄉村案例集》，集中展示一批數字傳播賦能鄉村文旅、電商等發(fā)展的典型案例。數據顯示，過(guò)去一年，抖音網(wǎng)友已打卡全國15萬(wàn)余個(gè)鄉村文旅景點(diǎn)，創(chuàng )作超過(guò)6000萬(wàn)條打卡短視頻，助力更多鄉村成為熱門(mén)旅游目的地。

　　“空心村”變成“網(wǎng)紅村”

　　江西省婺源縣篁嶺村是一座有近600年歷史的古村落。受地形限制，篁嶺村被梯田環(huán)抱，村莊房屋建在陡坡上。每逢秋收時(shí)節，村民用竹簟盛放農作物曬在自家屋頂木架上，形成了篁嶺村獨特的“曬秋”景觀(guān)。

　　“我們這個(gè)‘掛’在山崖上的古村，曾經(jīng)面臨人走、屋空、田荒、村散的局面，180多戶(hù)人家一度外遷到只剩下68戶(hù)，‘曬秋’景觀(guān)幾近消失。”婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘介紹，為充分保護和展示篁嶺村的農耕文化，景區開(kāi)發(fā)采用“人下山、屋上山、貌還原”的方式，通過(guò)修舊如舊、易地搬遷保護等，將120多棟原址民居改造成精品民宿和酒店，并引入民俗體驗、文化演藝等旅游項目。

　　如何吸引更多游客來(lái)篁嶺村游玩？篁嶺景區在抖音發(fā)布“篁嶺推窗”短視頻，發(fā)起“一起來(lái)曬秋”等話(huà)題，并通過(guò)大獎賽等方式吸引旅行博主、攝影愛(ài)好者和游客等前來(lái)打卡創(chuàng )作，有效提升景區的知名度。

　　2022年，篁嶺村開(kāi)通網(wǎng)絡(luò )平臺團購功能，通過(guò)直播、視頻帶貨等方式，將線(xiàn)上傳播轉化為線(xiàn)下消費。“2023年第一季度，篁嶺景區有50%以上的游客是看過(guò)短視頻后慕名前來(lái)的。”曹錦鐘表示，篁嶺村村民人均年收入已從旅游開(kāi)發(fā)前的3500元提升至5.6萬(wàn)元，“網(wǎng)紅村”的品牌效益正在轉化成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟效益。

　　中國社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所教授楊虎濤認為，依托短視頻、直播等數字技術(shù)，越來(lái)越多鄉村里的美景好物為人所知，形成“出圈”的鄉村IP，大量鄉村資源被激活，鄉村文旅正在煥發(fā)出新的活力。

　　“云導游”創(chuàng )新服務(wù)模式

　　舉起自拍桿，帶領(lǐng)手機另一端的網(wǎng)友“云游”普陀山美景，了解舟山島歷史文化——3年前，從業(yè)十多年的地陪導游小莊通過(guò)短視頻做起了“云導游”。從此，他的導游生涯迎來(lái)許多新鮮事：將觀(guān)看視頻的網(wǎng)友變成跟團的游客；根據網(wǎng)友的偏好重新設計游覽路線(xiàn)；逐漸積累了500多萬(wàn)粉絲……

　　“從入行到接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次，我用了13年；成為‘云導游’，讓我只用3年時(shí)間就實(shí)現了接待游客超過(guò)20萬(wàn)人次的目標。”小莊一邊感慨于短視頻平臺招引游客的速度，一邊從這些來(lái)自平臺的游客身上看到新變化：他們更年輕、更喜歡打卡但也更排斥套路，偏愛(ài)沉浸式體驗而非走馬觀(guān)花的“到此一游”。

　　于是，小莊調整帶團方式，讓行程慢下來(lái)，以更有親和力的方式進(jìn)行講解，給游客留出更多時(shí)間自由打卡小眾景點(diǎn)。隨著(zhù)“線(xiàn)上轉線(xiàn)下”的游客越來(lái)越多，景區內的咖啡店、民宿等業(yè)態(tài)逐漸升級，追求顏值與品質(zhì)并存。這些做法創(chuàng )新了旅游服務(wù)模式，讓游客玩得更舒心。

　　農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心主任金文成認為，數字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )直播成了“新農活”，網(wǎng)絡(luò )平臺成了“新農田”，智能手機成了“新農具”，數字傳播從內容和手段上重構了鄉村“人、貨、景”，創(chuàng )新提升鄉村文旅、農產(chǎn)品售賣(mài)等業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，為鄉村振興注入新動(dòng)能。

　　培育更多“鄉村代言人”

　　以數字手段展現鄉村自然人文之美，離不開(kāi)具備信息素養和數字新媒體能力的“新農人”。文化和旅游部印發(fā)的《“美好鄉村等你來(lái)”鄉村旅游數字提升行動(dòng)方案》提出，實(shí)施“鄉村文旅長(cháng)期扶持計劃”，面向鄉村旅游經(jīng)營(yíng)主體、內容創(chuàng )作者開(kāi)展免費培訓，為符合條件的扶持對象提供長(cháng)期的公益流量、標準建設等服務(wù)和支持等。

　　據了解，自2018年起，抖音集團推出“山里DOU是好風(fēng)光”等項目，幫助鄉村文旅經(jīng)營(yíng)主體和創(chuàng )作者掌握短視頻運營(yíng)技能，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)鄉村內容及其創(chuàng )作者“出圈”。數據顯示，2023年抖音上新增鄉村主題視頻超10億條，播放量達2.4萬(wàn)億次，“山里DOU是好風(fēng)光”項目累計帶動(dòng)鄉村文旅支付成交額超40億元。

　　抖音公益相關(guān)負責人表示，今年將繼續從產(chǎn)業(yè)扶持、商家培育、人才培養等方面，通過(guò)開(kāi)展系列活動(dòng)提升鄉村影響力，帶動(dòng)更多人關(guān)注并參與到鄉村文旅的發(fā)展中來(lái)。