中國鄉村旅游網(wǎng)6月4日    上個(gè)周末，來(lái)自上海的游客朱超和家人一起，自駕來(lái)到洲泉鎮道村村的稻鄉人家景區體驗了一回原汁原味的鄉村旅游。“我們來(lái)過(guò)烏鎮好幾次，聽(tīng)朋友介紹桐鄉還有好幾處不錯的農家樂(lè )，便來(lái)到稻鄉人家，周末在這里吃吃土菜，再休息一個(gè)晚上也挺不錯。”他說(shuō)。

　　桐鄉有烏鎮，但桐鄉不僅有烏鎮。近年來(lái)，隨著(zhù)桐鄉全域化旅游的推進(jìn)，游客來(lái)桐鄉有了更多的選擇。稻鄉人家景區銷(xiāo)售總監蔡麗峰說(shuō)，周末來(lái)自杭州、上海、江蘇等地的自駕游客逐漸增多，去年全年游客入園量達到20萬(wàn)人次以上，整體銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元，今年一季度客房日均入住率相比去年提高20%。

　　經(jīng)濟新常態(tài)下，如何繼續提升桐鄉旅游的實(shí)力？如何響應旅游供給側改革，推出更多游客喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品？在桐鄉市委書(shū)記盧躍東看來(lái)，桐鄉被批復為全國首個(gè)旅游綜合改革試點(diǎn)縣3年來(lái)，桐鄉堅持以“鎮區景區化、景區全域化”為抓手，全面推動(dòng)以旅游業(yè)驅動(dòng)新型農業(yè)化、新型工業(yè)化、新型城鎮化和服務(wù)業(yè)現代化的“一業(yè)驅動(dòng)四化”發(fā)展路徑，努力推動(dòng)“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉變。

　　今年的一組數據可以佐證桐鄉推進(jìn)全域化旅游所取得的成績(jì)：1至4月，桐鄉共接待游客567萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11%；實(shí)現旅游總收入61億元，同比增長(cháng)13%。其中，烏鎮共接待游客262萬(wàn)人次，同比增長(cháng)22%。

　　國家旅游局局長(cháng)李金早5月28日至29日來(lái)桐鄉考察旅游產(chǎn)業(yè)，他對桐鄉以“一業(yè)驅動(dòng)四化”推進(jìn)全域化旅游的發(fā)展路徑表示肯定，并希望桐鄉要爭做全域旅游的排頭兵。

　　放大烏鎮效應

　　桐鄉旅游“全面開(kāi)花”

　　初夏時(shí)節，走進(jìn)烏村，老居舊宅在茄子苗、瓜苗、小草的環(huán)繞中，更顯江南水鄉的靈韻，古樸的農居和傳統的農耕生活方式讓游客尋回想念已久的鄉愁。進(jìn)入烏村后，還有近30項充滿(mǎn)鄉土氣息的體驗活動(dòng)可供游客游玩。2月份正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，定位于“高端鄉村旅游度假區”的烏村受到了各地游客的好評，被大家視作適應現代人休閑度假的“桃花源”。

　　放大烏鎮效應，給游客更多的選擇，才能真正做好全域旅游的文章。一個(gè)開(kāi)放不久的烏村的生動(dòng)實(shí)踐表明，只有不斷適應旅游供給側改革，挖掘本土文化，推出新的旅游產(chǎn)品，打造新的旅游業(yè)態(tài)，才能吸引越來(lái)越挑剔的游客。

　　全域旅游不是到處建景點(diǎn)景區，而是融入宜游元素，使桐鄉到處呈現美麗的風(fēng)景。讓烏鎮效應輻射整個(gè)桐鄉，把桐鄉全市當成一個(gè)大景區來(lái)打造，桐鄉有更宏偉的全域旅游夢(mèng)。在桐鄉旅游發(fā)展的總體規劃中，桐鄉要重點(diǎn)打造四大古鎮、旅游大道莊園群、運河旅游帶客棧群、特色旅游村等，這些規劃內容涵蓋桐鄉各個(gè)鎮(街道)。

　　“我們突出打造古鎮、莊園、休閑三大旅游品牌，以這些旅游品牌撬動(dòng)全域旅游。”桐鄉市旅委主任金水平告訴記者，桐鄉要推進(jìn)烏鎮互聯(lián)網(wǎng)智慧小鎮、濮院時(shí)尚購物小鎮、石門(mén)耕讀小鎮、崇福商貿小鎮建設，形成“運河古鎮群落”；重點(diǎn)扶持建設以莊園為特色的鄉村旅游，走鄉村旅游個(gè)性化、品牌化發(fā)展之路，計劃建設多個(gè)不同特色和風(fēng)格的莊園；深入挖掘旅游休閑購物的潛力，讓毛衫、皮草、家紡等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)注入宜游宜購的元素。

　　一業(yè)驅動(dòng)四化

　　旅游和其他產(chǎn)業(yè)相互融合

　　在桐鄉，旅游業(yè)正成為一個(gè)強大的引擎，驅動(dòng)新型農業(yè)化、新型工業(yè)化、新型城鎮化和服務(wù)業(yè)現代化。

　　工業(yè)和旅游業(yè)碰撞會(huì )擦出怎樣的火花？走進(jìn)浙江港龍木結構科技有限公司，順著(zhù)林蔭小道往里走，與門(mén)外的繁華喧囂不同的是，這里仿佛世外桃源：10幢具有全球風(fēng)情的木屋以街區形式排列，每幢木屋前還有一片小花園，漫步其中像步入充滿(mǎn)休閑氣息的度假小鎮，充滿(mǎn)著(zhù)國外的莊園情調。“港龍是一家傳統制造企業(yè)，但我們心里一直有個(gè)莊園夢(mèng)。”公司總經(jīng)理徐謙說(shuō)，工業(yè)和旅游業(yè)融合，催生了“木屋度假區”和省級工業(yè)旅游示范基地，也走出了轉型升級路�，F在，客戶(hù)來(lái)木屋參觀(guān)后，下單率相比以前提高了不少，港龍的木屋訂單每年都以較快的速度增長(cháng)。

　　據了解，桐鄉眾多傳統工業(yè)企業(yè)依托自身獨特的工業(yè)資源，加大工業(yè)旅游項目開(kāi)發(fā)，豐同裕染坊、恒基文化博覽園等一批工業(yè)旅游示范基地逐漸興起，匯才紅木、濮院毛衫時(shí)尚創(chuàng )意園等正在積極創(chuàng )建中。

　　今年的五一小長(cháng)假，來(lái)桐鄉運北秸稈利用專(zhuān)業(yè)合作社游玩的市民一撥又一撥，讓老板王紅飛樂(lè )開(kāi)了懷。一個(gè)傳統的農業(yè)合作社怎么會(huì )吸引這么多的游客？王紅飛說(shuō)，自己在合作社內開(kāi)起了農家樂(lè )，掘金“美麗經(jīng)濟”，現在合作社正全力建設湖羊莊園，弘揚桐鄉的湖羊文化。

　　“全域旅游不是簡(jiǎn)單地到處建景點(diǎn)，它的實(shí)質(zhì)內涵是旅游和工業(yè)、農業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合。”金水平說(shuō)，未來(lái)桐鄉要在交通、水利等各項基礎設施建設方面融入旅游元素，推進(jìn)旅游業(yè)和養生養老產(chǎn)業(yè)的深度融合，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)＋”的機遇，打造智慧旅游。加快形成“產(chǎn)業(yè)因全域旅游而更興旺、城鄉因全域旅游而更美麗、百姓因全域旅游而更富有”的大旅游格局。

　　旅游惠民

　　全域旅游提升市民幸福指數

　　全域旅游推進(jìn)下，環(huán)境變好了、城市變美了成為桐鄉市民的共同感受。游桐鄉的選擇更多了、游桐鄉變得更加實(shí)惠了，桐鄉大力度推進(jìn)旅游惠民的舉措，讓市民共享旅游發(fā)展紅利。

　　夏日的傍晚，約上三五好友，來(lái)到位于振東新區的鳳凰湖畔散步，已經(jīng)成為越來(lái)越多桐鄉市民的生活習慣。振東新區相關(guān)負責人說(shuō)，鳳凰湖不僅綠化景觀(guān)美，還在很多細節設計中融入了桐鄉元素，“免費開(kāi)放的鳳凰湖已經(jīng)成為市區內最熱門(mén)的景點(diǎn)，每到節假日，有上萬(wàn)人來(lái)到鳳凰湖游玩。”

　　記者了解到，桐鄉還開(kāi)通了市民卡旅游消費功能。桐鄉市民可在桐鄉市域范圍內的主要旅游景區、鄉村旅游餐飲住宿、酒店餐飲住宿和工業(yè)企業(yè)休閑購物等涉旅企業(yè)進(jìn)行刷卡消費，享受不同程度、不同方式的優(yōu)惠，給桐鄉市民暢游桐鄉帶來(lái)實(shí)惠。

　　“全域旅游目的地既是外來(lái)游客的旅游樂(lè )土，也是本地居民的幸福家園，不僅是宜游之地，也是宜居宜業(yè)之城。”桐鄉市旅委相關(guān)負責人說(shuō)，桐鄉要按照“旅游惠民、主客共享”的理念，讓更多桐鄉人共享旅游發(fā)展紅利，早日將桐鄉建設成為“世界知名旅游城市”和“休閑養生目的地”。