在剛剛結束的春節假期，鄉村已經(jīng)成為消費者追憶童年、尋找“年味兒”的好場(chǎng)所。隨著(zhù)文化自信的不斷提升，國人對傳統、對鄉土產(chǎn)生了更深厚的感情，那么我們如何把握時(shí)代趨勢做好鄉村旅游、休閑農業(yè)？不妨從今年的春節消費特點(diǎn)中一探究竟。

根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天， 全國國內旅游出游2.51億人次。實(shí)現國內旅游收入 2891.98億元，假日市場(chǎng)總體安全平穩有序。

春節假期，探親訪(fǎng)友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場(chǎng)主流。數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動(dòng)增量明顯， 在本地找“年味兒”成為越來(lái)越多人的過(guò)年選擇，“包個(gè)小院兒過(guò)大年”成為時(shí)尚。北京鄉村民宿預訂火爆，與2021年同比增長(cháng)1.4倍，呈現“一房難求”態(tài)勢。

在冬奧熱情持續高漲的帶動(dòng)下，以冰雪項目為主的冰雪游成為虎年春節假期的時(shí)尚新潮玩法。春節假期冰雪主題體育旅游精品線(xiàn)路，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等業(yè)態(tài)。

傳統民俗文化有機融入春節活動(dòng)，假日期間，湖北恩施宣恩縣興隆老街開(kāi)街，合攏宴、高強山歌等民俗風(fēng)情輪番上陣，特色農產(chǎn)品、土家特色工藝品匯聚成別具一格的年貨街，一展少數民族地區特色年味。

此外，借助數字技術(shù)和智慧旅游建設，各地云展覽、云春晚、云講座、云演藝等精彩紛呈，游客通過(guò)景區官方微信公眾號和OTA平臺，一站式獲取預約、限流、疫情防控、管理服務(wù)等信息，實(shí)現科學(xué)管控、智慧限流。

有面子更有“里子” 文化消費升級

虎年新春，兼顧“就地過(guò)年與返鄉團圓”，節日期間形式多樣的促消費活動(dòng)提質(zhì)升級。過(guò)年也不再局限于傳統的餐飲和娛樂(lè )，而是向更高層面的精神需求上延伸。

春節假期，在北京圓明園遺址公園里，復原三百多年前老北京市井文化的“拾光買(mǎi)賣(mài)街”熱鬧開(kāi)市。游客換古裝，品京城小吃，看相聲評書(shū)。這幾位小游客干脆坐下來(lái)，開(kāi)個(gè)考古盲盒，過(guò)一次考古挖掘的癮。

中國旅游研究院發(fā)布的 2022年一季度暨春節文化消費調查顯示， 文化體驗成為春節節假日休閑和拉動(dòng)消費的主要內容；從消費方式來(lái)看，線(xiàn)上與線(xiàn)下文化消費場(chǎng)景實(shí)現了深度融合；從消費支出來(lái)看，文化體驗有效帶動(dòng)了消費，非遺文化、人文風(fēng)情、市井煙火成為休閑消費的重要選項。

夜間經(jīng)濟點(diǎn)亮春節檔

沉浸式演藝、奇妙光影秀、夜間博物館，在這個(gè)春節假期，人們在夜間經(jīng)濟打造的新空間中，尋找詩(shī)與遠方。

春節假期，各地夜間消費業(yè)態(tài)推陳出新，夜間消費場(chǎng)景創(chuàng )新力度不斷加大， 全國夜間消費額實(shí)現3790.87億元，同比增長(cháng)27.06%，在整體消費額占比 33.71%，較去年同期提升2.25個(gè)百分點(diǎn)，夜間經(jīng)濟發(fā)展動(dòng)能顯現。分業(yè)態(tài)看，夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)分別同比增長(cháng) 19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。

中國旅游研究院院長(cháng) 戴斌：春節夜間的文化活動(dòng)和旅游消費變得越來(lái)越活躍，從晚上6點(diǎn)鐘到10點(diǎn)鐘，我們稱(chēng)為黃金四小時(shí)，助力夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展夜間旅游，以時(shí)間來(lái)?yè)Q空間。

虎年市場(chǎng)旺 農村消費開(kāi)門(mén)紅

春節假日期間，工業(yè)品下鄉，農產(chǎn)品上行，農村消費市場(chǎng)也呈現開(kāi)門(mén)紅。

在浙江湖州南潯鎮的一家綜合市場(chǎng)里，一套智能化家居系統吸引了前來(lái)采購的南潯鎮馬腰村村民羅云華。她告訴記者，今年春節家里一下子多了好幾樣會(huì )說(shuō)話(huà)、能自己工作的電器。如今村里也流行科技年貨，從智能音箱、掃地機器人到家庭影院，幾乎家家戶(hù)戶(hù)都會(huì )買(mǎi)上一兩件。

春節期間，江蘇常熟里睦村供銷(xiāo)新合作農副產(chǎn)品生產(chǎn)基地，農戶(hù)們正忙著(zhù)采收田里的新鮮蔬菜。這些蔬菜經(jīng)過(guò)地頭清洗、包裝等“預處理”后，接著(zhù)發(fā)往里睦村曹家橋冷鏈配送中心，第二天就出現在常熟市區各大超市的貨架上。

新鮮蔬菜、時(shí)令水果保價(jià)保供，兩保工作的背后是中國供銷(xiāo)新合作一套城鄉聯(lián)動(dòng)、村企掛鉤的縣域商業(yè)流通模式。僅在江蘇，這種聯(lián)動(dòng)模式就已覆蓋常熟市100多個(gè)行政村，開(kāi)設鎮村小店50多個(gè)；并聯(lián)合郵政、電信推出了線(xiàn)上微店，線(xiàn)上線(xiàn)下結合，可配送商品種類(lèi)達500多種。

從消費業(yè)態(tài)看，商品消費中， 節能降耗、智能家電、新興電子產(chǎn)品等消費逐漸崛起， “大件換新”為農村消費注入新活力；服務(wù)消費中，農村消費結構由商品向多元服務(wù)轉型升級， “凈菜”“定制年夜飯”“自主配餐”等預制食品成為新寵， 鄉村旅游、康養醫療、民俗主題游路線(xiàn)服務(wù)品質(zhì)不斷提升，農村消費結構進(jìn)一步改善。

來(lái)源：央視新聞客戶(hù)端