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未來(lái)的鄉村旅游產(chǎn)品形態(tài)中，“鄉村性”特征越來(lái)越被彰顯。“鄉村就是鄉村，城市就是城市”，自然而然，原本不存在問(wèn)題。但是發(fā)展過(guò)程中，會(huì )產(chǎn)生一些問(wèn)題，比如說(shuō)鄉村旅游的“城市化”�，F在鄉村旅游“城市化”是個(gè)問(wèn)題已經(jīng)是共識，但是鄉村旅游開(kāi)發(fā)的“景區化”“公園化”對不對？尤其是被定義為“鄉村旅游的升級模式”著(zhù)力推進(jìn)對不對？
01今天的鄉村旅游 ●今天鄉村旅游的多重價(jià)值，正在豐富的社會(huì )實(shí)踐中得到充分的闡釋?zhuān)⑶冶簧钊氲陌l(fā)掘和自覺(jué)的延伸。 最初參與鄉村旅游的個(gè)體百分之百是農民，唯一的目的是“脫貧”�，F在，返鄉青年、留鄉女性、外來(lái)的“文青”和“仕坤”、轉型的本土企業(yè)、下鄉的文旅、拓展新邊界的商業(yè)精英，揣著(zhù)各種鄉村夢(mèng)，有關(guān)“原鄉”，有關(guān)“情懷”，有關(guān)“文化”，有關(guān)“社會(huì )實(shí)驗”，有關(guān)“賺錢(qián)”，當然都有關(guān)鄉村“未來(lái)”。無(wú)論成敗，我要說(shuō)，他們的實(shí)踐都是對鄉村旅游的多重價(jià)值的一種探索和實(shí)踐。社會(huì )整體也是如此。上世紀80年代國家有關(guān)部門(mén)開(kāi)始關(guān)注“旅游扶貧”的價(jià)值和效益，“七五”期間推出包括黃山湯口鎮等“旅游扶貧80例”是中國第一批鄉村旅游發(fā)展典型案例；八五期間，旅游扶貧的規模形成全國之勢，90年代國家有關(guān)部門(mén)召開(kāi)“全國旅游扶總結和表彰大會(huì )”，表彰和總結了張家界等一大批鄉村旅游成效顯著(zhù)的單位、鄉村和個(gè)人。新世紀，伴隨大眾旅游的興起，“農業(yè)旅游示范點(diǎn)”，“林業(yè)旅游點(diǎn)”“草原旅游示范點(diǎn)”“水利旅游示范點(diǎn)”“村鎮旅游示范點(diǎn)”“生態(tài)旅游示范點(diǎn)”和覆蓋全國鄉村的“農家樂(lè )”。此起彼伏，迅速發(fā)展，快速迭代，形成生動(dòng)和有沖擊力的20年發(fā)展格局。這個(gè)20年鄉村旅游工作格局形成的特點(diǎn)是幾乎所有的資源類(lèi)別和行管部門(mén)都參與到旅游發(fā)展之中，形成各種頭銜命名的鄉村旅游之大格局。鄉村旅游這么多“名頭”，表層原因是來(lái)自資源分類(lèi)管理的體制，各類(lèi)資源部門(mén)都看到了旅游的經(jīng)濟價(jià)值，主動(dòng)擠進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)的大軍。深入的原因，還是根源于鄉村旅游的多重價(jià)值。 ●對鄉村旅游多重價(jià)值的認識是隨實(shí)踐遞進(jìn)的。首先是“經(jīng)濟”，然后是生態(tài)，“把砍樹(shù)變成看樹(shù)”，這是當時(shí)生態(tài)經(jīng)濟最經(jīng)典的表述。然后是“生活方式”，從“現代生活方式”對農村農民的沖擊影響，翻轉到農村農民的“文化自覺(jué)”。20多年里，案例引發(fā)矛盾，矛盾引發(fā)爭議，一步一步把對鄉村的理解引向深入，一點(diǎn)一點(diǎn)把對鄉村的價(jià)值詮釋得深入、精道、精彩。八九十年代，一些鄉村旅游的表達曾經(jīng)很不堪，“民俗”變型，“鄉土”粗鄙，明顯感到貧窮的壓力+“他者”視角，扭曲了我們的自覺(jué)。在云南，在麗江，宣科領(lǐng)銜，演繹“洞經(jīng)古樂(lè )”，音樂(lè )是不是頂流不重要，當地人骨子里流溢而出的“自信”，展現了超越“富貴和貧窮”的“根本能量”。鄉村旅游的價(jià)值是激發(fā)和展現了這種能量。還是在云南，在元陽(yáng)梯田聽(tīng)哈尼村長(cháng)講哈尼梯田的“四素同構”和生態(tài)循環(huán)，很感震撼。當時(shí)日本與聯(lián)合國大學(xué)提出《里山倡議》剛剛提出，關(guān)于人和自然相互協(xié)調的“內生式發(fā)展”“鄉村創(chuàng )生”等生態(tài)理念還相當前衛。這樣的鄉村旅游提供的不僅有“好看”，還有對農耕文化的歷史價(jià)值和時(shí)代價(jià)值的深刻研究！背后有高人。無(wú)數深刻的實(shí)踐，在國家“五個(gè)協(xié)調”科學(xué)發(fā)展理念提出后，促成我們對鄉村旅游的深化認知：鄉村旅游“三生產(chǎn)業(yè)”，鄉村旅游“三度空間”，鄉村旅游“三級市場(chǎng)”，鄉村旅游“三重價(jià)值”。多重價(jià)值的鄉村旅游，在多個(gè)領(lǐng)域可以“用武”，受到各方面重視，成為實(shí)現多個(gè)發(fā)展戰略的路徑優(yōu)選。 ●歷史地看，鄉村旅游是工業(yè)化城市化現代化的伴生文化。 鄉村旅游的多重價(jià)值，是在工業(yè)化城市化文明的關(guān)照下形成的，是對工業(yè)化城市化的反動(dòng)和完善。城市文明越發(fā)展，鄉村價(jià)值越彰顯。還有，現代化發(fā)展的先后不同，“城市的崛起伴隨著(zhù)鄉村的陷落”，是每個(gè)國家工業(yè)化過(guò)程中都有過(guò)的問(wèn)題。所以鄉村旅游的發(fā)育程度，折射一個(gè)社會(huì )城鄉現代化協(xié)調狀況；鄉村旅游的成熟水平，體現城鄉“縮小差距、擴大差別”的狀況。對的，說(shuō)的就是“擴大差別”。按照科學(xué)發(fā)展理念，城市和鄉村功能不同，發(fā)揮好各自功能，才是全面協(xié)調發(fā)展。我聽(tīng)到過(guò)的最經(jīng)典的做鄉村旅游的要領(lǐng)，是西藏林芝波密縣委書(shū)記朱正輝給藏民講的，“男人要像男人，女人要像女人；城市要像城市，鄉村要像鄉村”。最早的鄉村旅游在歐洲尤其在英國，因為工業(yè)革命和城市化，鄉村旅游需求最早產(chǎn)生。馬車(chē)時(shí)代鄉村旅游就開(kāi)始發(fā)展。歐洲有幾條著(zhù)名的鄉村旅游浪漫之旅，被旅游部門(mén)推薦營(yíng)銷(xiāo)都已經(jīng)50年。在那些鄉村，比如英格蘭西部科茨沃爾德，鄉村旅游是一個(gè)片區，十幾個(gè)分屬不同郡的鄉村小鎮分布其間，很鄉村，很平淡無(wú)奇，卻讓你看到中世紀以來(lái)的羊毛貿易中心、幾百年不間斷的“斯托馬市”、代表鄉村浪漫的水上伯爾頓，特別是拜伯里的“阿靈頓排屋”，九間石頭小樓，從中世紀的羊毛倉庫，到十七世紀第一批使用水動(dòng)力的織布作坊，中世紀鄉村和工業(yè)革命的痕跡在不修飾的自然空間中自然存在�？梢钥吹�“工業(yè)文明從鄉村文明中脫胎而出的軌跡”，鄉村英國并沒(méi)有消失，作為一種文化，在旅游中可以閱讀和探尋。 ●我們的鄉村旅游和老牌兒工業(yè)化國家幾百年的自然進(jìn)程不一樣。 我們有對鄉村旅游多重價(jià)值的認識，有主動(dòng)利用城鄉發(fā)展的時(shí)間差，把鄉村旅游做成鄉村建設的重要渠道的強烈動(dòng)力，有共同促進(jìn)城鄉“人群互聯(lián)、優(yōu)勢互辨、文化互鑒、發(fā)展互進(jìn)、空間共享”的社會(huì )合力。我們今天的鄉村旅游，和以往我們伴隨成長(cháng)的鄉村旅游，也是“事同格局不同”，“事同境界不同”，現在的鄉村旅游是大時(shí)代下的鄉村旅游，是大戰略中的鄉村旅游，鄉村旅游的整合，在大戰略下的整合，格局擴大，意義加重。
02國家大戰略 ●這個(gè)大戰略就是“鄉村振興”。 新背景新任務(wù)新戰略，落腳到鄉村可以凝聚為兩句話(huà)：第一，就是現在到處可見(jiàn)的大標語(yǔ)“國家要復興，鄉村要振興”，鄉村振興是偉大復興的重要組成部分，是國家目標，是國家戰略，是歷史定位。第二，鄉村振興是全黨工作重中之重，是全黨全國和社會(huì )各界的共同責任和歷史承擔。不是農業(yè)和農村的事情，更不是某些部門(mén)的事情。經(jīng)歷了18大“扶貧攻堅”大戰略的提出和落實(shí)，相信我們都明白大戰略的分量。一是全黨全國和社會(huì )各界全力以赴，二是貧困縣的干部群眾以身薦軒轅，不脫貧不離崗。這就是“全黨全國重中之重”的組織動(dòng)員狀態(tài)和工作狀態(tài)。而鄉村振興，不僅是戰略接續，是第二步，而且是更加全面的大戰略，也更加長(cháng)遠、更加艱巨的國家大戰略。 ●十九大，習近平總書(shū)記提出鄉村振興戰略，并作出一系列深刻闡述。黨中央國務(wù)院一系列重大舉措步步跟進(jìn)：2018年1月，制定了以鄉村振興為主題的中央一號文件《中共中央關(guān)于實(shí)施鄉村振興戰略的意見(jiàn)》；2018年9月黨中央國務(wù)院印發(fā)《鄉村振興戰略規劃2018-2022》；2019年印發(fā)了《中國共產(chǎn)黨農村工作條例》，2021年全國人大出臺了《鄉村振興促進(jìn)法》。有總結說(shuō)，2018年一號文件、鄉村振興戰略規劃、《中國共產(chǎn)黨農村工作條例》和《鄉村振興促進(jìn)法》共同構建了實(shí)施鄉村振興戰略的制度體系的“四梁八柱”，形成了中國特色社會(huì )主義鄉村振興道路的頂層設計和政策體系。根據這些頂層制度安排，國家一系列制度進(jìn)行調整，修改《土地法》，成立“鄉村振興局”等等。
03鄉村振興中的鄉村旅游 ●我們的重點(diǎn)是從頂層設計看國家大戰略對鄉村旅游的要求。 一句話(huà)歸結，鄉村旅游是鄉村振興大戰略的“內在要求”，從“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“生態(tài)建設”、“文化建設”等鄉村振興的重要方面都能看到對鄉村旅游發(fā)展的同步要求，特別是在《中共中央關(guān)于實(shí)施鄉村振興戰略的意見(jiàn)》，也既“2018年的一號文件”中，有全面體現。其后的系列重要文件，都是如此。2018年一號文件《中共中央關(guān)于實(shí)施鄉村戰略的意見(jiàn)》產(chǎn)業(yè)篇，關(guān)于“構建農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系”：“實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀(guān)光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。對利用閑置農房發(fā)展民宿、養老等項目，研究出臺消防、特種行業(yè)經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域便利市場(chǎng)準入、加強事中事后監管的管理辦法。發(fā)展鄉村共享經(jīng)濟、創(chuàng )意農業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)。”2018年一號文件《中共中央關(guān)于實(shí)施鄉村戰略的意見(jiàn)》生態(tài)篇，關(guān)于“增加農業(yè)生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)供給”：“正確處理開(kāi)發(fā)與保護的關(guān)系，運用現代科技和管理手段，將鄉村生態(tài)優(yōu)勢轉化為發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟的優(yōu)勢，提供更多更好的綠色生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)生態(tài)和經(jīng)濟良性循環(huán)。加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀(guān)光、冰雪海上運動(dòng)、野生動(dòng)物馴養觀(guān)賞等產(chǎn)業(yè)，積極開(kāi)發(fā)觀(guān)光農業(yè)、游憩休閑、健康養生、生態(tài)教育等服務(wù)。創(chuàng )建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮和精品線(xiàn)路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。”2018年一號文件《中共中央關(guān)于實(shí)施鄉村戰略的意見(jiàn)》文化篇：關(guān)于“傳承發(fā)展提升農村優(yōu)秀傳統文化”：“立足鄉村文明，吸取城市文明及外來(lái)文化優(yōu)秀成果，在保護傳承的基礎上，創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，不斷賦予時(shí)代內涵、豐富表現形式。切實(shí)保護好優(yōu)秀農耕文化遺產(chǎn)，推動(dòng)優(yōu)秀農耕文化遺產(chǎn)合理適度利用。深入挖掘農耕文化蘊含的優(yōu)秀思想觀(guān)念、人文精神、道德規范，充分發(fā)揮其在凝聚人心、教化群眾、淳化民風(fēng)中的重要作用。劃定鄉村建設的歷史文化保護線(xiàn)，保護好文物古跡、傳統村落、民族村寨、傳統建筑、農業(yè)遺跡、灌溉工程遺產(chǎn)。支持農村地區優(yōu)秀戲曲曲藝、少數民族文化、民間文化等傳承發(fā)展。” ●鄉村振興大戰略實(shí)施以來(lái)，鄉村旅游與鄉村振興一體化程度越來(lái)越高。 黨中央國務(wù)院對鄉村振興的各項工作部署中同步對鄉村旅游提出意見(jiàn)，要求的邏輯是“有用”，“用好”，“做出貢獻”，“提高要求”。到2022年一號文件，對鄉村旅游的要求是全面的旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)性要求，鄉村旅游是國家鄉村振興大戰略中不能不做好的一個(gè)環(huán)節，而不是可做可不做，可要可不要。2022年一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》專(zhuān)業(yè)篇，關(guān)于“實(shí)施鄉村休閑旅游提升計劃”，關(guān)于“做精做優(yōu)鄉村休閑旅游業(yè)”，都是今年鄉村振興重點(diǎn)工作。其中“打造精品工程。實(shí)施鄉村休閑旅游提升計劃，建設一批全國休閑農業(yè)重點(diǎn)縣，遴選推介中國美麗休閑鄉村和鄉村休閑旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路。促進(jìn)農文旅融合。支持培育具有農耕特質(zhì)的鄉村文化產(chǎn)品，大力開(kāi)發(fā)鄉宿、鄉游、鄉食、鄉購、鄉娛等休閑體驗產(chǎn)品。”都是旅游專(zhuān)業(yè)要求。尤其是支持政策：“創(chuàng )新支持方式。推動(dòng)將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學(xué)學(xué)農勞動(dòng)實(shí)踐基地范圍。鼓勵各地通過(guò)購買(mǎi)服務(wù)、定點(diǎn)采購等方式，支持鄉村民宿、農家樂(lè )特色村（點(diǎn)）發(fā)展。”專(zhuān)業(yè)性，創(chuàng )新性，具體、落實(shí)、可操作。 ●鄉村旅游對鄉村發(fā)展鄉村振興，從“有用”到“很有用”，背后是20年的積極實(shí)踐支撐。 從2005年國家有關(guān)部門(mén)開(kāi)始整體推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展，到2007年中央一號文件開(kāi)始提出對鄉村旅游的支持，政策的重點(diǎn)和主導性是在實(shí)踐總結中越來(lái)越清晰，越來(lái)越深入的。還記的2007年中央一號文件第一次提出鄉村旅游，是作為“特色農業(yè)”的一部分提出來(lái)的，關(guān)于“大力發(fā)展特色農業(yè)”：“要立足當地自然和人文優(yōu)勢，培育主導產(chǎn)品，優(yōu)化區域布局。適應人們日益多樣化的物質(zhì)文化需求，因地制宜地發(fā)展特而專(zhuān)、新而奇、精而美的各種物質(zhì)、非物質(zhì)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，特別要重視發(fā)展園藝業(yè)、特種養殖業(yè)和鄉村旅游業(yè)。通過(guò)規劃引導、政策支持、示范帶動(dòng)等辦法，支持“一村一品”發(fā)展。加快培育一批特色明顯、類(lèi)型多樣、競爭力強的專(zhuān)業(yè)村、專(zhuān)業(yè)鄉鎮。”但是那些年的中央農村工作會(huì )議，各省的經(jīng)驗和發(fā)言中，鄉村旅游的案例在扶貧、就業(yè)、援疆、援藏、退耕還林、改造沙漠、改造石漠化、帶動(dòng)農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、激活老村活力等各種鮮活的事例中不斷呈現。2007年的農村工作會(huì )就有16個(gè)省市從十幾個(gè)角度提出了鄉村旅游發(fā)展的案例。“實(shí)踐之樹(shù)常綠”，是實(shí)踐促進(jìn)了共識的形成。開(kāi)始各方面的協(xié)作之中略有差別，農業(yè)部門(mén)的說(shuō)法是“觀(guān)光農業(yè)”“休閑農業(yè)”，旅游部門(mén)最早從“農業(yè)旅游”轉到“鄉村旅游”，很長(cháng)時(shí)期兩個(gè)概念一直并列。國家鄉村振興大戰略之后，對鄉村旅游的認識高度共識，同時(shí)“鄉村旅游”和“鄉村振興”高度契合，不僅從概念上，而且在本質(zhì)上契合：“鄉村旅游”是包括三次產(chǎn)業(yè)、三重空間的，包括的生產(chǎn)生活生態(tài)和文化，與鄉村振興的“五個(gè)協(xié)調”要求中整體響應。也因為包括“農口”的高度認同，才可能有2018年一號文件的鄉村旅游全面納入“鄉村振興戰略”，從而形成鄉村旅游和鄉村振興戰略的高度一體化的格局。 ●在國家大戰略中的旅游業(yè)必須有擔當。 旅游業(yè)界積極主動(dòng)推動(dòng)鄉村旅游，企業(yè)主要看市場(chǎng)機會(huì )，各級政府更多考慮大戰略，考慮鄉村振興的使命擔當。鄉村旅游與鄉村振興的高度一體化，強化了各級黨委對鄉村旅游的領(lǐng)導，也激發(fā)了社會(huì )各方面投入鄉村旅游的熱情和信心。我們文旅產(chǎn)業(yè)在這個(gè)大戰略中，需要對30年鄉村旅游發(fā)展的一系列實(shí)踐深度總結，更需要對鄉村振興大戰略全面學(xué)習，更自覺(jué)地發(fā)揮好優(yōu)勢，“讓鄉村旅游更生動(dòng)發(fā)展”。助推大戰略。最終我們要的目標是，“鄉村旅游的目標，必須是雙贏(yíng)；同時(shí)，農村農民的利益要放在第一位”。就這一句話(huà)，實(shí)踐起來(lái)是有相當難度的。但是這就是大戰略中旅游業(yè)的責任擔當。
04鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢的演化 （1）首先是從需求看發(fā)展，大市場(chǎng)更大。 我們曾經(jīng)估計，30億游客一半在鄉村；2019年達到“60億人次”國內旅游者的時(shí)候，理論上一半在鄉村。這個(gè)估計的價(jià)值不在有多精確，但是給定我們一個(gè)基本判斷，就是鄉村旅游產(chǎn)品，是大眾旅游時(shí)代的基礎性產(chǎn)品。疫情后的趨勢，微旅游、輕度假、小休閑，更加依靠鄉村空間，鄉村旅游將成為旅游需求的主打。“微度假時(shí)代是鄉村旅游的時(shí)代”。 （2）其次是從供給看發(fā)展，大戰略協(xié)同催化。 從2005年到現在，鄉村旅游的格局越來(lái)越大，融合創(chuàng )新帶來(lái)生機勃勃的發(fā)展。鄉村旅游已經(jīng)幾經(jīng)迭代，現在發(fā)展鄉村旅游4.0，鄉村旅游5.0，發(fā)展的越來(lái)越深入，越來(lái)越生動(dòng)。納入整體戰略的同時(shí)，鄉村旅游正在進(jìn)入全面提升的新時(shí)期。鄉村旅游需要更好的整體態(tài)勢分析，整體研判。對新時(shí)期的鄉村旅游格局也有一個(gè)趨勢表達：大戰略催動(dòng)，鄉村旅游發(fā)展格局更加“深、沉、大”。 （3）其三是從未來(lái)態(tài)勢看鄉村旅游的發(fā)展變化： ●簡(jiǎn)單歸納：第一，鄉村旅游戰略化 ；第二，鄉村旅游格局化；第三，鄉村旅游復合化；第四，鄉村旅游多元化；第五，鄉村旅游鄉村化；第六，鄉村旅游現代化；第七，鄉村旅游生活化（度假化）；第八，鄉村旅游時(shí)尚化；第九，鄉村旅游生態(tài)化；第十，鄉村旅游區域化。 ●關(guān)于第一個(gè)趨勢我們已經(jīng)討論很充分了，就是“鄉村旅游的戰略化”。而這個(gè)走勢和定位影響了一系列趨勢產(chǎn)生：因為鄉村旅游與鄉村振興一體化，因此動(dòng)員了廣泛的資源和力量投入鄉村旅游，鄉村旅游跨越產(chǎn)業(yè)跨越局限，形成更大格局，這是其“格局化”；鄉村旅游目標的疊加，形成帶來(lái)更多的目標要求，單純做產(chǎn)品做市場(chǎng)的思維和能力遠遠不夠了， 三產(chǎn)融合、新村建設、古村保護、生態(tài)改善、交通發(fā)展，所有的目標都和鄉村振興結合了起來(lái)，這是其產(chǎn)品性質(zhì)的“復合化”；當然這種復合性目標形成合力優(yōu)勢，也給市場(chǎng)運作帶來(lái)邊界和管理的困難，新的實(shí)踐正在探索解決這些問(wèn)題，每個(gè)趨勢都不只是單純帶來(lái)利好，這是都懂的了。 ●最尖銳的問(wèn)題總是同仁們提出來(lái)的：“如果鄉村旅游成為一個(gè)政策領(lǐng)域，那還要不要市場(chǎng)化，還要不要按資本回報的規律辦事了？”實(shí)踐中大量的利益糾紛不都是這么來(lái)的嗎？“做鄉村旅游必須以農民利益優(yōu)先”，那到底算是旅游扶貧，還是算產(chǎn)業(yè)發(fā)展？各種力量聚合于鄉村旅游，政府、企業(yè)、市民 村集體和農民家庭，參與各方的動(dòng)力、能力、主導力的不同，按市場(chǎng)創(chuàng )造能力主導和推動(dòng)鄉村旅游，還是按照身份主體發(fā)展鄉村旅游？出讓資源的農民主體和創(chuàng )造產(chǎn)品的市場(chǎng)主體，誰(shuí)是鄉村旅游的創(chuàng )造者？加入到鄉村旅游的市民和企業(yè)，是振興鄉村的新農人，還是打打醬油就離開(kāi)的過(guò)客？這里的問(wèn)題是開(kāi)放性的，答案永遠在探索�？梢钥吹降�，就是鄉村振興大業(yè)的過(guò)程，就是“你中有我，我中有你”的城鄉融合過(guò)程，各位提供的答案都將會(huì )非常具有時(shí)代意義和文化意義。所以不需要用戰略性覆蓋市場(chǎng)性，也不能用市場(chǎng)性代替戰略性。 ●“鄉村旅游鄉村化”啰嗦一下。未來(lái)的鄉村旅游產(chǎn)品形態(tài)中，“鄉村性”特征越來(lái)越被彰顯。“鄉村就是鄉村，城市就是城市”，自然而然，原本不存在問(wèn)題。但是發(fā)展過(guò)程中，會(huì )產(chǎn)生一些問(wèn)題，比如說(shuō)鄉村旅游的“城市化”�，F在鄉村旅游“城市化”是個(gè)問(wèn)題已經(jīng)是共識，但是鄉村旅游開(kāi)發(fā)的“景區化”“公園化”對不對？尤其是被定義為“鄉村旅游的升級模式”著(zhù)力推進(jìn)對不對？我的看法，“景區化”是中國鄉村旅游發(fā)展階段性的突出現象，但是并非鄉村旅游的必然規律，“景區化”發(fā)展的特征主要在于封閉運行，主要是被管理模式和商業(yè)模式?jīng)Q定的。為此中國的鄉村旅游在“不平衡”“突破性”發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著(zhù)大量的“社區矛盾”，其實(shí)就是“城鄉矛盾”“資本和資源的矛盾”“資本和農民的矛盾”。未來(lái)的20年社會(huì )最終將跨越這個(gè)階段，鄉村旅游也會(huì )回歸其“鄉村性”。“鄉村化”的開(kāi)發(fā)方式意味農民主體的開(kāi)發(fā)方式，意味著(zhù)優(yōu)化而不是改變鄉村自然生態(tài)的開(kāi)發(fā)方式，深度嵌入鄉村社區而不是互相隔離的發(fā)展方式。鄉村旅游不是不要聚集，但是“聚集發(fā)展”的載體更多地是農村社區，贏(yíng)利的主要模式是三次產(chǎn)業(yè)的綜合收益，供需雙方“雙向奔赴”，共同創(chuàng )造現代鄉村生活方式和超現代鄉村生活方式。從鄉村建設角度，這就是“宜居宜游”；從生態(tài)角度，鄉村是我們最大的“國家公園”和“自然保護區”；從文化角度，這是“鄉村是個(gè)博物館”；我說(shuō)“鄉村是我們最大的無(wú)邊界旅游度假區”，也是這個(gè)意義。 ● 每個(gè)趨勢都帶有時(shí)代和戰略的引導，也帶有旅游產(chǎn)業(yè)的自身規律。 認識趨勢，是為各方參與者明道取勢。參與鄉村旅游發(fā)展，不能是“索取鄉村”“消費鄉村”；也要反思各類(lèi)企業(yè)曾經(jīng)的“布局鄉村”“儲備鄉村”；按照鄉村振興的要求，我們必須“尊重鄉村”“優(yōu)先鄉村”；我們開(kāi)發(fā)鄉村旅游，必須堅持的原則是“保護鄉村”“弘揚鄉村”；我們創(chuàng )造產(chǎn)品的過(guò)程，一定是“發(fā)現鄉村”“賦能鄉村”的過(guò)程；我們的目標將是一起追求“共建鄉村”“共享鄉村”。
來(lái)源：一心一力 原題：杜一力 |“鄉村旅游”背后的國家和時(shí)代
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