□王昆欣

　　近日，文化和旅游部召開(kāi)全國鄉村旅游工作現場(chǎng)會(huì )，提出要對照“十四五”規劃要求，持續推進(jìn)鄉村旅游重點(diǎn)村鎮建設，引導鄉村民宿健康可持續發(fā)展，優(yōu)化鄉村旅游產(chǎn)品供給，推進(jìn)鄉村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加強鄉村旅游基礎設施建設，強化鄉村旅游人才支撐。

　　日前，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委公布了第三批全國鄉村旅游重點(diǎn)村和第一批全國鄉村旅游重點(diǎn)鎮(鄉)名單。截至目前，我國鄉村旅游重點(diǎn)村鎮總數達到1619個(gè)。從鄉村旅游重點(diǎn)村向鄉村旅游重點(diǎn)鎮(鄉)拓展，是推動(dòng)鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措，也是鄉村旅游品牌化發(fā)展的必然要求。

　　筆者認為，鄉村旅游品牌化發(fā)展需要以高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品為基礎，要做好兩個(gè)結合：

　　一是旅游產(chǎn)品與游客需求相結合。鄉村旅游憑借原生、綠色、休閑和近程等特點(diǎn)，成為疫情防控常態(tài)化下人們出游的重要選擇。據全國鄉村旅游監測中心測算，去年一季度全國鄉村旅游接待總人次接近10億、鄉村旅游總收入3898億元。值得注意的是，仍有一些地方的鄉村旅游產(chǎn)品設計脫離游客的實(shí)際需要，對主要客源地缺乏調研，造成供需錯位。

　　二是旅游產(chǎn)品與鄉村特色旅游資源相結合。高品質(zhì)鄉村旅游產(chǎn)品設計和運營(yíng)需要立足當地鄉村的自然資源、人文環(huán)境和文化底蘊，尤其在鄉村旅游蓬勃發(fā)展的當下，諸如紅色、運動(dòng)、康養、民俗、藝術(shù)等主題為旅游產(chǎn)品設計帶來(lái)了廣闊的空間�？梢試�繞鄉村資源設計產(chǎn)品主題，加強旅游體驗的豐富度與層次感，提升旅游產(chǎn)品硬實(shí)力，避免因未能準確把握地方特色資源而導致的同質(zhì)化、低俗化的惡性競爭。

　　鄉村旅游品牌化發(fā)展需要有特色化的宣傳營(yíng)銷(xiāo)來(lái)支持。許多鄉村擁有特色的旅游資源，但因營(yíng)銷(xiāo)短板而不為人知。在自媒體、云直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，各地鄉村旅游發(fā)展要順應潮流，積極創(chuàng )新宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，開(kāi)展差異化、特色化的宣傳推廣�？梢詮囊韵聝煞矫媲腥耄�

　　一是堅持真實(shí)宣傳。為吸引游客，一些地方在制作宣傳資料時(shí)使用“美圖”過(guò)分渲染景區特色，實(shí)際上，當地的旅游接待能力不足、設施不全，有的連基本的游客服務(wù)都沒(méi)有。鄉村旅游不能做“一次性”生意，要堅決避免虛假宣傳。

　　二是堅持亮點(diǎn)宣傳。在鄉村旅游品牌推廣過(guò)程中，要避免千篇一律。要從把握市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò )與市場(chǎng)需求出發(fā)，從季節、風(fēng)俗、美食、產(chǎn)業(yè)、自然景觀(guān)、節慶等資源中選取最具差異化的特色亮點(diǎn)，借助主流媒體、自媒體等平臺，利用“代言人”、新聞熱點(diǎn)、公益宣傳等方式提高宣傳精度，達成宣傳成效的最大化。

　　人才是旅游業(yè)可持續發(fā)展的重要保障。鄉村旅游品牌化發(fā)展要有專(zhuān)業(yè)化的人才隊伍作支撐。如何吸引人才回流，甚至吸引外部人才進(jìn)駐，是鄉村旅游品牌化發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題�？梢詮娜�方面進(jìn)行考慮：

　　一是明確人才需求的類(lèi)型規模。每個(gè)鄉村的資源稟賦、經(jīng)濟基礎、歷史文化底蘊不同，所需人才的類(lèi)型、層次也不同。個(gè)別經(jīng)濟基礎相對薄弱的鄉村，發(fā)展鄉村旅游需要具備基本溝通、服務(wù)能力的一線(xiàn)人員。而經(jīng)濟相對發(fā)達的鄉村，對高素質(zhì)創(chuàng )意人才、經(jīng)營(yíng)人才、管理人才的需求更為突出。

　　二是解除人才安居的后顧之憂(yōu)。人才在選擇是否投身鄉村事業(yè)發(fā)展時(shí)，一個(gè)重要考量因素是當地教育、醫療等公共服務(wù)水平。隨著(zhù)鄉村振興戰略的推進(jìn)和美麗鄉村建設的不斷深入，在村容村貌得到極大提升的同時(shí)，鄉村公共服務(wù)能力也應當適時(shí)加快提高。尤其是隨著(zhù)5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)的普及，提高鄉村公共服務(wù)能力，解除人才在教育、醫療等方面的后顧之憂(yōu)尤為迫切。

　　三是提供人才成長(cháng)的空間。鄉村是創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的熱土，也是創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的藍海。要鼓勵人才到鄉村就業(yè)、創(chuàng )業(yè)，鼓勵人才發(fā)揮頭雁作用。有了充足的發(fā)展空間，鄉村旅游品牌化建設自然能夠吸引人才集聚，鄉村旅游也就有可持續發(fā)展的新鮮“血液”。

　　另外，鄉村旅游品牌化發(fā)展要有規范化的市場(chǎng)管理作保障，在營(yíng)造良好氛圍的同時(shí)，做好安全防范。鄉村旅游發(fā)展涉及農村管理、旅游管理、市場(chǎng)管理等方面，往往需要多部門(mén)協(xié)同管理。地方管理部門(mén)對鄉村旅游的品牌化發(fā)展有著(zhù)舉足輕重的作用。各部門(mén)應有“一盤(pán)棋”的大局觀(guān)，面對新情況、新挑戰、新問(wèn)題，要勇于擔當，敢于作為。有關(guān)部門(mén)要從合理規劃、政策支持以及投資者與經(jīng)營(yíng)者合法權益保障等方面，為鄉村旅游發(fā)展提供良好的發(fā)展氛圍。要堅持公共利益至上的原則，杜絕惡性競爭、不法經(jīng)營(yíng)等損害行業(yè)健康發(fā)展的行為。常態(tài)化疫情防控下，公眾對出游的公共衛生安全關(guān)注度較高。要按照疫情防控相關(guān)要求，做好人員流動(dòng)的管理，建立完善的常態(tài)化疫情防控標準與防控應急預案，為游客提供安全、放心的旅游環(huán)境。

（文章來(lái)源：井岡山報）