「本文來(lái)源：中國旅游報」

□ 李會(huì )琴 黃珂

目前，發(fā)展鄉村旅游已成為眾多地方實(shí)現鄉村振興的重要途徑和重要力量。在鄉村旅游發(fā)展過(guò)程中，要把突出農民主體作用、挖掘鄉村文化、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和加強環(huán)境整治放在優(yōu)先地位，從而更好地促進(jìn)鄉村地區可持續發(fā)展，更好地發(fā)揮鄉村旅游引領(lǐng)鄉村振興的作用。

第一，豐富農戶(hù)生計、提升農戶(hù)生計水平是鄉村旅游促進(jìn)鄉村振興的根本出發(fā)點(diǎn)。農民富，旅游富，則農村富。農戶(hù)在鄉村旅游發(fā)展中處于主體地位，充分保障農戶(hù)受益，實(shí)現農戶(hù)生計的可持續性是鄉村旅游發(fā)展的重中之重，也是有效防止返貧、做好鞏固和拓展旅游脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要目標。各地應以政策、資金、人才等資源配置為依托，進(jìn)一步完善農戶(hù)參與機制，豐富參與形式，提高參與度。同時(shí)，出臺扶持農戶(hù)發(fā)展的有關(guān)政策，提高農戶(hù)參與鄉村旅游的積極性、主動(dòng)性和自覺(jué)性，鼓勵農戶(hù)返鄉創(chuàng )業(yè)、留村就業(yè)，優(yōu)化農戶(hù)生計策略；扎實(shí)推進(jìn)旅游技術(shù)培訓，做到培訓到戶(hù)、培訓到人，降低農戶(hù)生計脆弱性，培養一批敢于參與旅游、勇于參與旅游的鄉村發(fā)展帶頭人，切實(shí)落實(shí)旅游發(fā)展宣傳教育，提升農戶(hù)對鄉村旅游的認知，實(shí)現穩定持續脫貧與鄉村振興相統一。

第二，有效挖掘鄉村文化是鄉村旅游促進(jìn)鄉村振興的內核動(dòng)力。文化興，旅游興，則農村興。鄉村文化是鄉村景區化的載體，激發(fā)鄉村旅游發(fā)展活力，需要重點(diǎn)激活鄉村文化內涵。展現鄉村文化，重點(diǎn)在規劃和產(chǎn)品。在鄉村規劃上，要注重結合農民真實(shí)生活和鄉村本土建筑，不可盲目新建、復建或遷建生活場(chǎng)景和人文景觀(guān)，重點(diǎn)打造“一村一畫(huà)，一鄉一景”的發(fā)展格局；在鄉村產(chǎn)品上，要充分結合本土文化，通過(guò)深層次加工和創(chuàng )新設計，著(zhù)力打造本土特色化、多樣化產(chǎn)品。

傳承鄉村文化，重點(diǎn)在農戶(hù)和游客。農戶(hù)是直接的文化展示者，鼓勵農戶(hù)積極從事民俗活動(dòng)展演、傳承鄉村非遺文化、教授農事活動(dòng)方法和參與鄉村節慶活動(dòng)等。游客是間接的文化傳播者，各地應對游客進(jìn)行教育指引，讓鄉村文化永葆生命力和原真性。

第三，培育產(chǎn)業(yè)融合是鄉村旅游促進(jìn)鄉村振興的關(guān)鍵手段。產(chǎn)業(yè)旺，旅游旺，則農村旺。鄉村旅游具有產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢，立足農業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎，發(fā)揮旅游業(yè)“接二連三”的功能，做足農文旅融合文章，促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)結構的升級和完善。產(chǎn)業(yè)融合的基礎是立足資源。農村生態(tài)資源、農民生活資源和農業(yè)生產(chǎn)資源是鄉村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎。堅持因地制宜的原則，重點(diǎn)突出產(chǎn)業(yè)的地域優(yōu)勢，跨界配置農業(yè)和現代產(chǎn)業(yè)要素，變鄉村資源為旅游資本。產(chǎn)業(yè)融合的推力是技術(shù)。充分利用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現代技術(shù)，助力鄉村旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量融合發(fā)展。有效打通農村農業(yè)電商渠道，積極探索智慧農業(yè)與數字農業(yè)新型領(lǐng)域，大力推進(jìn)與康養產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、教育研學(xué)產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的深度融合。產(chǎn)業(yè)融合的保障是質(zhì)量。質(zhì)量是鄉村產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)的生命線(xiàn)，要對產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈形成的全過(guò)程進(jìn)行質(zhì)量管控，加快建立健全鄉村綠色健康產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系。

第四，加強環(huán)境綜合整治是鄉村旅游促進(jìn)鄉村振興的前提條件。生態(tài)美，旅游美，則鄉村美。鄉村環(huán)境整治的第一力量在于領(lǐng)導干部，當地政府需要牢牢樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的理念，不斷完善農村環(huán)境治理、鄉村旅游與生態(tài)富民三者有機結合的發(fā)展理念，通過(guò)調整農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、引進(jìn)農業(yè)先進(jìn)環(huán)保技術(shù)與完善鄉村環(huán)境基礎設施等渠道推動(dòng)鄉村綠色化與生態(tài)化發(fā)展。鄉村環(huán)境治理的第二力量在于農民，農民需要將生態(tài)環(huán)保理念貫穿在平時(shí)的生活之中，為營(yíng)造安全有序、環(huán)境優(yōu)美、和諧幸福的旅游環(huán)境與鄉村氛圍不斷努力。

作者單位：中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）經(jīng)濟管理學(xué)院