鄉村振興是黨的十九大提出的重大戰略部署。它的總目標是農業(yè)農村現代化，總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。在鄉村振興背景下，發(fā)展鄉村旅游有什么戰略意義？有哪些新思路？有哪些新發(fā)展方向？

 

01

鄉村旅游在鄉村振興中的戰略意義

鄉村振興是黨的十九大提出的重大戰略部署。它的總目標是農業(yè)農村現代化，總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。發(fā)展鄉村旅游對落實(shí)鄉村振興戰略的總要求，進(jìn)而實(shí)現鄉村振興戰略的總目標具有全方位的推動(dòng)作用，具體表現在以下5個(gè)方面。

第一，發(fā)展鄉村旅游可以促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)興旺。發(fā)展旅游不僅可以實(shí)現農業(yè)的多重價(jià)值，還可以推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)結構轉型升級。

第二，發(fā)展鄉村旅游可以促進(jìn)鄉村生態(tài)宜居。旅游業(yè)的環(huán)境影響相對較小，而且它可以通過(guò)實(shí)現環(huán)境的經(jīng)濟價(jià)值促進(jìn)生態(tài)保護與修復。

第三，發(fā)展鄉村旅游可以促進(jìn)鄉風(fēng)文明。旅游發(fā)展可以推動(dòng)優(yōu)秀鄉土文化的復興與發(fā)展。鄉村旅游地軟環(huán)境建設則可以提高農民的綜合素質(zhì)。

第四，發(fā)展鄉村旅游可以?xún)?yōu)化鄉村治理。由于旅游業(yè)的綜合性，農村旅游社區治理可以在較大程度上促進(jìn)農村社區治理。第五，發(fā)展鄉村旅游可以提高農村居民的幸福感，因為旅游業(yè)帶動(dòng)的鄉村產(chǎn)業(yè)結構升級和鄉村公共服務(wù)提升可以提高他們的收入水平和生活質(zhì)量。

 

02

鄉村振興背景下發(fā)展鄉村旅游的新思路

鄉村旅游在脫貧攻堅、全面建設小康社會(huì )征程中發(fā)揮了不可或缺的重要作用。在如今我國已全面建成小康社會(huì )、三農工作的重心轉為鄉村振興的大背景下，鄉村旅游的發(fā)展思路應該隨著(zhù)其發(fā)展環(huán)境的變化而有所創(chuàng )新，以更好地服務(wù)鄉村振興大局。建議從以下方面創(chuàng )新鄉村旅游發(fā)展思路。首先，鄉村旅游地的目標市場(chǎng)應從城市居民擴展為城鄉居民。從上世紀80年代我國鄉村旅游起步至今，城市居民一直被視為鄉村旅游地主要乃至唯一的目標市場(chǎng)�，F在這種認識須有所改變，農村居民也應被視為鄉村旅游地的重要目標市場(chǎng)，主要原因有三：

其一，伴隨我國全面小康社會(huì )的建成，農村家庭普遍具備了一定的旅游消費能力，而且他們的旅游消費能力會(huì )隨著(zhù)鄉村振興的推進(jìn)而不斷增強；

其二，我國農村人口數量決定了農村居民整體的旅游消費規模較大；

其三，為促進(jìn)鄉村文化振興，鄉村旅游應積極回應農村居民的旅游與休閑需求。

其次，鄉村旅游地的旅游產(chǎn)品結構應從鄉村旅游一枝獨秀向各類(lèi)旅游產(chǎn)品異彩紛呈轉變。目前我國鄉村地區的旅游開(kāi)發(fā)多是圍繞城市居民的鄉愁作文章，所以多數鄉村旅游地主要供應農業(yè)觀(guān)光、古村落觀(guān)光、農產(chǎn)品采摘、吃農家菜、住民宿等鄉村旅游產(chǎn)品，進(jìn)而引發(fā)“千村一面”的同質(zhì)化競爭，不利于鄉村旅游的可持續發(fā)展。

為了應對城市居民、鄉村居民兩個(gè)目標市場(chǎng)的不同需求，也為了扭轉鄉村旅游地之間同質(zhì)化競爭的局面，鄉村旅游決策者應突破思維定式、跳出既有框架，大力開(kāi)發(fā)種類(lèi)豐富的旅游產(chǎn)品，并通過(guò)區域統籌強化鄉村旅游地之間旅游產(chǎn)品類(lèi)型與形態(tài)的差異。

最后，鄉村旅游地應設法實(shí)現鄉村旅游與城市化的協(xié)同發(fā)展。為了留住鄉愁、保持鄉土氣息，鄉村旅游地一般刻意限制農村社區的城市化和商業(yè)化。然而，就地城市化其實(shí)是鄉村振興、農業(yè)農村現代化的重要引擎，而且城鎮還是農村居民普遍向往的旅游與休閑活動(dòng)空間。

所以，無(wú)論是從推進(jìn)鄉村振興的角度，還是從滿(mǎn)足農村居民旅游與休閑需求的角度，鄉村旅游地都應在發(fā)展旅游的同時(shí)積極推進(jìn)農村城市化進(jìn)程。鄉村旅游與城市化協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵在于空間錯位，即在現代建筑居多、交通便利、人口較多的農村社區采取積極推進(jìn)城市化的政策，而在傳統建筑居多、鄉土氣息濃郁的農村社區則采取避免過(guò)度城市化、商業(yè)化的政策。

 

03

基于發(fā)展新思路的鄉村旅游創(chuàng )新發(fā)展方向

基于發(fā)展鄉村旅游的新思路，對照我國旅游尤其是鄉村旅游的發(fā)展現狀，為全面推進(jìn)鄉村振興，建議我國鄉村旅游朝以下方向創(chuàng )新發(fā)展。

一是利用鄉村豐富的綠色開(kāi)放空間，為城鄉居民提供形式多樣的體育旅游產(chǎn)品和戶(hù)外休閑產(chǎn)品，如山地自行車(chē)、騎馬、攀巖、滑雪、滑草、溯溪、露營(yíng)等。體育旅游和戶(hù)外休閑在我國方興未艾，相對城市，鄉村具有開(kāi)發(fā)這類(lèi)旅游產(chǎn)品的土地成本優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。

二是為城鄉居民提供鄉村親子休閑娛樂(lè )產(chǎn)品。受休假制度、建設用地供應等因素影響，我國城市中的動(dòng)物園、主題公園等親子休閑娛樂(lè )場(chǎng)所節假日普遍人滿(mǎn)為患。在鄉村打造親子牧場(chǎng)、萌寵樂(lè )園、郊野游樂(lè )園等親子休閑娛樂(lè )產(chǎn)品，可以緩解這一供需矛盾，并為鄉村創(chuàng )造可觀(guān)的旅游經(jīng)濟效益。

三是在前述適宜推進(jìn)城市化的農村社區發(fā)展小吃街、電影院、虛擬現實(shí)體驗館、文化演出等夜游經(jīng)濟，以滿(mǎn)足外地游客的夜游需求和當地農村居民的日常休閑需求，并促進(jìn)鄉村旅游與城市化的協(xié)同發(fā)展。相比外地游客的夜游需求，當地農村居民的日常休閑需求季節性更弱，所以在農村社區發(fā)展夜游經(jīng)濟還有助于緩解鄉村旅游的季節性問(wèn)題。

四是把鄉村旅游與科技、教育相結合，積極在鄉村地區發(fā)展科教旅游。除了已經(jīng)比較成熟的農業(yè)科技旅游、紅色旅游，還可以在鄉村地區開(kāi)發(fā)觀(guān)星旅游、生態(tài)知識科普旅游、美食技藝研學(xué)旅游、鄉土藝術(shù)研學(xué)旅游等科教旅游產(chǎn)品。這些科教旅游產(chǎn)品的目標人群既可以是少年兒童，也可以是成年人。

 

轉自|南開(kāi)徐徐道來(lái)

來(lái)源|中國旅游新聞網(wǎng)

如若圖文資源侵犯您的權益，請及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將第一時(shí)間做出處理。