沿江而立，地處江南的鎮江因“水漫金山”而浪漫，因留存于焦山的“大字之祖”《瘞鶴銘》而博雅。千古流芳的甘露寺，滿(mǎn)眼風(fēng)光的北固樓，“城市山林”中的煙雨南山、沉淀道教文化的福地茅山……無(wú)不展示著(zhù)“國家歷史文化名城”“中國優(yōu)秀旅游城市”鎮江的好山好水好風(fēng)光。

　　厚重的歷史，賦予鎮江濃郁的文化底蘊；秀麗的山水，造就鎮江豐富的旅游元素。“十二五”期間，全市投入570億元用于旅游項目建設，推出了西津渡、鎮江醋文化博物館、中國米芾書(shū)法公園等十幾家新景區，投資超30億元的海洋魔幻世界、奧悅冰雪世界等新業(yè)態(tài)主題公園正在建設。全市擁有A級景區43家、星級飯店34家、旅行社122家、省級旅游度假區3家、省星級鄉村旅游點(diǎn)95家、省級以上風(fēng)景名勝區2家。鎮江還榮膺“中國十佳最具投資潛力文化旅游目的地”“全國背包客最?lèi)?ài)旅游目的地”“全國十大最佳自助游目的地”“全國十大活力休閑城市”。

　　今年是“十三五”開(kāi)局之年，鎮江市委、市政府提出，圍繞“打造令人向往的旅游目的地城市”目標，堅持推進(jìn)“旅游+業(yè)態(tài)”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式創(chuàng )新“兩個(gè)創(chuàng )新”，重點(diǎn)發(fā)展觀(guān)光旅游、休閑度假旅游和鄉村旅游，通過(guò)抓好項目建設、城市營(yíng)銷(xiāo)、游客滿(mǎn)意度、全域旅游“4項工程”，發(fā)展大旅游，推動(dòng)旅游轉型發(fā)展。

　　在鎮江的旅游規劃中，城市即旅游，而將整座城市打造成一個(gè)大景區，定位為“現代化的山水花園城市”和“文化旅游名城”，這需要更多的科學(xué)布局和創(chuàng )新舉措。

　　今年以來(lái)，鎮江積極開(kāi)展惠民旅游活動(dòng)，不斷壯大鄉村旅游，培育引進(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才，“全域旅游”成為鎮江經(jīng)濟轉型新動(dòng)能。

　　“愛(ài)我家園·體驗鎮江”惠民親民

　　如今的鎮江，正全力打造山水花園城市新形象。隨著(zhù)鎮江旅游建設的快速發(fā)展，鎮江醋文化博物館、丹徒米芾書(shū)法公園，丹徒長(cháng)山薰衣草莊園、丹陽(yáng)眼鏡城、句容寶華山千華古村以及鎮江新區圌山天目溫泉等一批旅游項目相繼建成開(kāi)業(yè)。近年來(lái)，鎮江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推出了一批新景區、新路線(xiàn)。

　　日前，500余名來(lái)自鎮江全市的環(huán)衛工人、省勞模、外籍專(zhuān)家學(xué)生、巾幗英雄、殘疾人及其家屬、自愿者、老年人等人員代表，在鎮江市行政中心市民廣場(chǎng)集中參加了2016年中國旅游日“愛(ài)我家園·體驗鎮江”惠民旅游主題活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，并踏上了免費鎮江“一日游”的首發(fā)之旅，免費暢游鎮江旅游新線(xiàn)路，鎮江丹徒米芾書(shū)法公園—長(cháng)山薰衣草莊園—寶華山千華古村。環(huán)衛工人代表楊女士沿路游覽下來(lái)，不禁贊嘆：“身邊這么美的景點(diǎn)，第一次來(lái)，竟然是政府請我們免費游!”

　　在鎮江市委、市政府的統籌協(xié)調下，由市政府主辦，市旅游委承辦的2016年中國旅游日“愛(ài)我家園·體驗鎮江”惠民旅游系列活動(dòng)已圓滿(mǎn)落下帷幕。共計6天時(shí)間，涉及17個(gè)行業(yè)，3100名市民代表免費鎮江“一日游”，不僅豐富了廣大市民生活，還讓廣大市民感受體驗鎮江的新景點(diǎn)、新景區，享受旅游帶來(lái)的快樂(lè )，深受游客和市民好評。

　　“活動(dòng)”中參與的導游和服務(wù)者，全部志愿服務(wù)，他們有高校的優(yōu)秀學(xué)生導游、景區的講解員、社會(huì )導游等旅游從業(yè)者，志愿服務(wù)達300余人次，他們以高度的責任感和榮譽(yù)感，積極主動(dòng)投身到導游講解、旅游咨詢(xún)、游客引導等志愿服務(wù)活動(dòng)中，保障了“活動(dòng)”的有序進(jìn)行。

　　此次“惠民旅游”活動(dòng)充分發(fā)動(dòng)鎮江全市各旅游企業(yè)和社會(huì )力量的廣泛參與，在全社會(huì )營(yíng)造出關(guān)心旅游、支持旅游和文明旅游的良好氛圍。

　　“惠民旅游”活動(dòng)也吸引了各大媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對鎮江的聚焦。新華日報、揚子晚報、現代快報、江南時(shí)報、鎮江日報、京江晚報、江蘇電臺、浙江之聲、鎮江電臺、鎮江新聞頻道、中國網(wǎng)、金山網(wǎng)、鎮江網(wǎng)友之家等媒體，均進(jìn)行了圖文并茂的宣傳報道，“活動(dòng)”的實(shí)時(shí)報道在參與者和關(guān)注者的微博、微信等網(wǎng)絡(luò )平臺上傳播發(fā)酵，有效提升了鎮江旅游的知名度和美譽(yù)度。

　　廣大市民代表在體驗鎮江旅游新產(chǎn)品、新線(xiàn)路，共享鎮江旅游發(fā)展成果的同時(shí)，增強了對鎮江這座城市的認同感、自豪感、歸屬感，表達了“愛(ài)我家園·體驗鎮江”的主題。

　　同時(shí)，活動(dòng)也提升了新景區的知名度。本次活動(dòng)涉及景區，均為鎮江市新近推出的新景區，其中，米芾書(shū)法公園去年入選江蘇省“十大新景區”，長(cháng)山薰衣草莊園和寶華山千華古村更是剛開(kāi)業(yè)迎客。

　　美麗鄉村游讓鎮江處處是景

　　對句容天王鎮百姓來(lái)說(shuō)，今年三四月間可謂過(guò)得歡天喜地。近百萬(wàn)游客來(lái)到鎮內浮山櫻花園賞花，人數較去年首屆多出4倍，經(jīng)濟效益更高出10倍有余。

　　“剛開(kāi)始，那里只是個(gè)苗木種植園，后來(lái)，順應市場(chǎng)、培育櫻花特色，結果大獲成功。”回憶當初，句容市農委園藝科副科長(cháng)劉書(shū)仁感慨萬(wàn)千。這一轉變，也讓句容休閑旅游探索出一條轉型、創(chuàng )新發(fā)展的新路子。

　　今年的白兔草莓節，大棚里一顆顆色澤紅艷的草莓，吸引人親手采摘，DIY處更是人頭攢動(dòng)，小朋友在家長(cháng)陪伴下玩得不亦樂(lè )乎……最終，鎮里所有草莓銷(xiāo)售一空。

　　為了進(jìn)一步提高游客體驗感，句容多個(gè)鄉鎮依托自身優(yōu)勢打造新亮點(diǎn)。比如，茅山鎮立足葡萄產(chǎn)業(yè)，力爭“春有草莓夏有桃、秋有葡萄冬有棗”，形成四季瓜果飄香的高效設施農業(yè)格局；白兔鎮則借助歷史名人效應，挖掘旅游資源潛力，打造一批有特色、高質(zhì)量的旅游品牌等。

　　近年來(lái)，句容市財政每年安排1000萬(wàn)元專(zhuān)項引導資金，用于加強鄉村旅游硬件建設。目前，句容已建成車(chē)行綠道、自行車(chē)綠道、步行綠道三大類(lèi)型綠道260公里，2014年接待綠道游游客300萬(wàn)人次。通過(guò)綠道“串點(diǎn)、形環(huán)、成網(wǎng)”，將茅山、寶華山、赤山湖、茅山湖、農家樂(lè )等鄉村旅游資源整合、優(yōu)勢疊加，形成“一城、兩山、三湖、十園、百家樂(lè )、千里行”以及城區、景區與鄉村旅游的“泛景區”互動(dòng)格局，大大拓展了鄉村旅游發(fā)展的深度和廣度。句容今年成功入圍國家全域旅游示范縣，而全江蘇僅有8地獲此殊榮。

　　以句容鄉村游發(fā)展為模板，鎮江旅游不斷加快實(shí)施“鄉村旅”計劃，樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，堅持“生態(tài)領(lǐng)先、特色發(fā)展”，充分發(fā)揮鎮江在長(cháng)三角城市群中的山水資源優(yōu)勢，抓好頂層設計，科學(xué)布局、彰顯特色、錯位發(fā)展，突出“一鎮一景、一村一品”；把旅游與美麗村鎮、鄉村文化等產(chǎn)業(yè)融合，規劃建設15-20個(gè)旅游特色小鎮，以3A級以上標準來(lái)建設。同時(shí)以句容市創(chuàng )建“國家全域旅游示范區”為突破口，把鄉村旅游作為全域旅游發(fā)展的重點(diǎn)，推動(dòng)鎮江鄉村旅游向“鄉村度假”“鄉村生活”不斷升級，培育旅游產(chǎn)業(yè)新增長(cháng)點(diǎn)。

　　今年鎮江共實(shí)施21個(gè)鄉村旅游、生態(tài)休閑類(lèi)項目；總投資233.9億元，今年計劃投資39.6億元，爭取早開(kāi)工、早竣工、早營(yíng)業(yè)。同時(shí)，積極招引項目和資金，爭取浙江“裸心谷”等一批項目落戶(hù)；鼓勵發(fā)展農家樂(lè )、漁家樂(lè )和鄉村民宿，豐富鄉村旅游產(chǎn)品。

　　全市不斷提升鄉村旅游品質(zhì)。目前全市擁有95家省星級鄉村旅游點(diǎn)，今年將創(chuàng )建省星級鄉村旅游點(diǎn)10家，其中五星級 1家、四星級3家。加強行業(yè)標準化建設，嚴格對照省星級鄉村旅游點(diǎn)等級標準，提檔升級。舉辦鄉村旅游專(zhuān)題培訓班，組織人員赴湖州等地區考察學(xué)習，提升鄉村旅游重點(diǎn)鎮、村負責人和經(jīng)營(yíng)戶(hù)理念，提升服務(wù)水平，提升運作能力。

　　培育旅游“專(zhuān)才”推動(dòng)全域旅游發(fā)展

　　元宵節看花燈，初夏時(shí)聽(tīng)音樂(lè )會(huì )，秋涼品美食……從2008年開(kāi)始，西津渡就培養、引進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理人才，注重發(fā)揮人才作用，西津渡文化旅游有限責任公司總經(jīng)理楊恒網(wǎng)說(shuō)，西津渡運營(yíng)團隊有自己的營(yíng)銷(xiāo)理念，“我們投資拍主題電視劇，引進(jìn)劇組來(lái)拍戲，推文創(chuàng )產(chǎn)品，辦紀錄片展，借此帶來(lái)各行名人，也借他們推廣了街區。”今年“五一”，西津渡的外地游客人數再創(chuàng )紀錄。

　　一個(gè)城市的發(fā)展，急需管理、營(yíng)銷(xiāo)人才。今年以來(lái)，鎮江成立了由20多位教授學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)CEO擔任專(zhuān)家的“鎮江市旅游智庫委員會(huì )”，對鎮江旅游業(yè)發(fā)展重大戰略、重大政策和重大事項進(jìn)行事前、事中和事后的咨詢(xún)分析、工作研究及諫言諫策，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)的理論支撐。由專(zhuān)家構成的旅游“智庫”，構建了一支服務(wù)地方旅游創(chuàng )新發(fā)展的“智慧之師”。

　　同時(shí)，制定旅游千人培訓計劃，針對管理、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)等不同類(lèi)人員展開(kāi)培訓。組織參加國家旅游局“萬(wàn)名旅游英才計劃”、鎮江“金山英才計劃”，集聚旅游人才，并全面實(shí)施推進(jìn)旅游標兵引領(lǐng)計劃。通過(guò)舉辦全市旅游飯店服務(wù)技能大賽、全市十佳導游（講解員）大賽等，評選鎮江市“好導游、好游客”，評選一批旅游行業(yè)標兵，發(fā)揮標兵引領(lǐng)和示范作用。

　　以人才智庫、智力支撐來(lái)培育、引進(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才，推動(dòng)鎮江全域旅游發(fā)展的效果正在顯現。今年計劃列入市級調控的揚中渡江文化園、鐵甕城文化產(chǎn)業(yè)園、賽珍珠文化園4A景區建設、魔幻海洋世界、AST奧悅冰雪世界、航天科普園、鎮江國際戶(hù)外露營(yíng)基地等40個(gè)重點(diǎn)旅游項目，加快了建設速度。目前，40個(gè)項目實(shí)際投資22.7億元，同比增長(cháng)16%； 22個(gè)新建項目中，已開(kāi)工16個(gè)，開(kāi)工率達72.7%。

　　滾滾長(cháng)江東逝水，流淌出鎮江獨特的地域文化，斗轉星移間，一座現代花園城市正展現瑰麗動(dòng)人的色彩。歷史文化遺存和現化旅游要素的日益融合、交相輝映，注定要為鎮江旅游描繪出優(yōu)美宏闊畫(huà)卷。

　　撰稿：陳湘躍   攝影：王瑞嫁