作者：益陽(yáng)市委常委、宣傳部部長(cháng) 胡立安

　　習近平總書(shū)記強調指出“中國要強農業(yè)必須強，中國要美農村必須美，中國要富農民必須富”“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉”，實(shí)現中華民族偉大復興的中國夢(mèng)，離不開(kāi)鄉村的繁榮發(fā)展。推動(dòng)鄉村建設，宣傳文化部門(mén)應當在文化建設上積極作為。

　　增強文化自覺(jué)。當代鄉村建設正處在關(guān)鍵點(diǎn)上，城市的強勢擴張和工業(yè)化的迅猛沖擊使廣大農村經(jīng)歷著(zhù)前所未有的時(shí)代變遷，物質(zhì)和精神的張力失衡、傳統與現代的疊加沖突、高雅與庸俗的糾結錯位、希望與失望的精神落差等相互交織，鄉村建設迫切需要人們從物性的需要和自我的天地中提升出來(lái)，增強心有所屬、魂有所安的文化認同感和歸屬感，只有這樣，“留得住青山綠水，記得住鄉愁”的時(shí)代愿景才能成為現實(shí)可能。在新一輪鄉村建設中，宣傳文化工作者應該有“不當配角當主角”的信心和雄心，宣傳文化部門(mén)應該騰出更多的精力來(lái)抓鄉村文化建設。一方面，要通過(guò)政策傾斜加大公共文化基礎設施的投入，構建多元文化產(chǎn)品供給機制，夯實(shí)鄉村文化基礎；另一方面，文化是一種軟實(shí)力，最核心的部分是價(jià)值觀(guān)的吸引，要通過(guò)“舉旗導向”推動(dòng)當代鄉村精神生活的重構。2013年以來(lái)，益陽(yáng)市連續實(shí)施文化惠民工程，在農村實(shí)施村級文化“六個(gè)一”（即每個(gè)行政村建設一個(gè)文化廣場(chǎng)、一個(gè)文化活動(dòng)中心、一個(gè)廣播室、一支文化活動(dòng)隊伍、一個(gè)特色文化項目、一名村級文化輔導員）極大地改善了鄉村文化條件，增強了公共文化服務(wù)能力。同時(shí)大力實(shí)施花鼓戲振興工程，將社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)融入花鼓戲，每年采購300場(chǎng)花鼓戲送到田間地頭，深受群眾喜愛(ài)。

　　放大人文因子。鄉村建設的重點(diǎn)在于發(fā)展，挖掘鄉村文化資源獻力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是找準“文化因子”，對準焦點(diǎn)予以“放大”。比如近年來(lái)，宣傳文化工作者與黑茶生產(chǎn)者緊緊攜手，書(shū)寫(xiě)了益陽(yáng)黑茶產(chǎn)業(yè)的傳奇：2005年，益陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)值為2億元；2010年，益陽(yáng)黑茶第一次登上中央電視臺專(zhuān)題欄目，隨后有了三屆黑茶文化節，有了在上海世博會(huì )、北京老舍茶館、哈薩克斯坦的黑茶推廣活動(dòng)，有了一大批以黑茶為內容的文化藝術(shù)產(chǎn)品；2015年，益陽(yáng)黑茶產(chǎn)值達到130億元，占GDP近十分之一……益陽(yáng)黑茶的復興，其本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)結構的調整，是由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)升級，由農業(yè)向文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)換代。放大文化因子，獻力文化旅游，也是益陽(yáng)近年來(lái)一以貫之的發(fā)力點(diǎn)。在南縣羅文村，我們創(chuàng )意的“彩繪民居”和“萬(wàn)畝花海”享譽(yù)全國；在南洞庭風(fēng)景區，我們講西施與范蠡歸隱沅江的愛(ài)情故事；在桃花江竹海，我們講黎錦暉創(chuàng )作《桃花江是美人窩》并風(fēng)靡東南亞的故事……文化因子的注入，極大地增強了益陽(yáng)鄉村旅游的熱度和看點(diǎn)，僅桃江縣就有13個(gè)村被列入全國鄉村旅游重點(diǎn)村。

　　推動(dòng)高位互動(dòng)。相對城市文化的“高大上”，無(wú)論是投入產(chǎn)出還是建設發(fā)展，鄉村文化都存在巨大落差。彌補這種歷史鴻溝，實(shí)現從初級形態(tài)向高級形態(tài)的蛻變，須在頂層設計上考慮前瞻性。無(wú)論是文化服務(wù)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，宣傳文化部門(mén)要利用自身優(yōu)勢主動(dòng)切入、高點(diǎn)謀劃、高位推動(dòng)，才能促進(jìn)鄉村文化經(jīng)濟的跨越發(fā)展。比如對于益陽(yáng)黑茶，我們不是簡(jiǎn)單地將它定義為一片茶葉，而是站在“茶馬互市、民族團結”這一高位抓宣傳，助其在內蒙古、新疆、青藏暢銷(xiāo)無(wú)阻，還遠銷(xiāo)蒙古和中亞地區。對于茶馬古道和云上茶旅，我們站在“萬(wàn)里茶路”和黨中央“一帶一路”發(fā)展戰略的高位來(lái)宣傳，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。對于沅江蘆筍，我們挖掘其綠色天然、食藥同源的文化特質(zhì)，著(zhù)力謀劃蘆筍產(chǎn)業(yè)與康樂(lè )文化、旅游文化的高位互動(dòng)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)快速擴張，預計今年將實(shí)現產(chǎn)值15億元。今年4月，在省委宣傳部策劃的“環(huán)行洞庭——聚焦洞庭湖生態(tài)文化旅游”大型采訪(fǎng)活動(dòng)中，我們精心準備，抓住“放大”益陽(yáng)文化旅游魅力的機遇，在中央、省級主流媒體發(fā)稿100多篇，有力提升了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和關(guān)注度。

　　積極對外交流。推動(dòng)具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的文化產(chǎn)品走出去，既是宣傳文化部門(mén)的職責和使命，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)地方經(jīng)濟的必然要求。推動(dòng)“湘”字號文化產(chǎn)品走出去，實(shí)現“湘品出湘”“湘品出國”，既是省委宣傳部的戰略部署，也是我們的積極追求。近年來(lái)，我們精心組織安化黑茶、明油紙傘、梅山剪紙、小郁竹藝等鄉村文化產(chǎn)品參加上海滬洽周、深圳文博會(huì )、臺灣海峽兩岸文化創(chuàng )意展、意大利米蘭世博會(huì )、悉尼“神奇湖南”非遺展、“湖南文化走進(jìn)聯(lián)合國”大型文化展等重要節會(huì )，有力提升了益陽(yáng)文化產(chǎn)品的影響力和外向度。今年，我們組織了“友城媒體看益陽(yáng)”活動(dòng)，邀請美國弗里蒙特市、俄羅斯奔薩市、以色列提克瓦市、韓國南�？�、蒙古布爾干省等益陽(yáng)友好城市的主流媒體走進(jìn)益陽(yáng)，重點(diǎn)宣傳好一片茶葉（黑茶）、一根蘆葦（蘆筍）、一把紙傘等亮點(diǎn)品牌和特色產(chǎn)品，使益陽(yáng)鄉村的形象具體化、品牌化。