文創(chuàng)正以一種新的文化生產方式,在提升中國鄉(xiāng)村講故事的能力,也在重塑講故事的方式,開始讓大家聽得懂、也喜歡聽中國鄉(xiāng)村故事。通過文創(chuàng)賦能,讓鄉(xiāng)土不土,方能鄉(xiāng)愁不愁,進而提升鄉(xiāng)村軟實力。那么鄉(xiāng)村發(fā)展與文創(chuàng)怎么相結合呢? 明月村——尋找鄉(xiāng)村特色與文化創(chuàng)意結合點 雷竹、茶田、松林、古窯、寧靜的空氣,有夢、就有夢棲息的地方。蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村,36個文創(chuàng)項目散落在茶谷松林,100余名陶藝家、藝術家、設計師棲居田園。短短兩年時間,明月村以日新月異的速度闖進人們的視線。如今,明月村的口號是“明月村·理想村”。明月村聲名鵲起,一躍成為文創(chuàng)田園樣本與鄉(xiāng)建示范項目。 村民是帶動文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展主體 在明月村規(guī)劃之初,蒲江就設計了文創(chuàng)產業(yè)帶動鄉(xiāng)村旅游,新村民與原住民共創(chuàng)共享的模式,不斷傳遞明月村的生活方式與精神狀態(tài)。在明月村項目規(guī)劃中,蒲江始終堅持村民是項目發(fā)展的主體,原住村民以文創(chuàng)院落房東、文創(chuàng)項目員工、旅游合作社成員、旅游從業(yè)者等身份參與明月村發(fā)展。 尋找鄉(xiāng)土文化與文化創(chuàng)意的“黏合” 明月村的文化創(chuàng)意融合著重根植性和創(chuàng)新性。既要符合現(xiàn)代審美,又要緊抓地域文化之魂。明月村是成都乃至西部文創(chuàng)中心田園樣本,這是它的價值和閃光點。以陶藝手工藝文創(chuàng)園區(qū)為核心,引進文創(chuàng)項目及文化創(chuàng)客,形成以“陶藝手工藝”為特色的文創(chuàng)項目集群和文化創(chuàng)客聚落,實現(xiàn)文化傳承、生態(tài)保護、產業(yè)發(fā)展、農民增收的和諧統(tǒng)一。 文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略 1、挖掘鄉(xiāng)村旅游文化價值的策略 要注重對歷史積淀與現(xiàn)有文化資源的獨特內涵進行深入的挖掘,注重在社會主義核心價值觀的指導下,挖掘出獨特的文化價值內容。 用現(xiàn)代科技、文化、社會與人文方式對獨特的文化價值的外在形式進行重塑,能夠運用有效的物質載體,例如故事、社會活動、器物等把無形的文化變化有形的文化資源,從而體系出鄉(xiāng)村文化的價值內涵。 更好的迎合現(xiàn)代旅游者的文化與精神求異需求,實現(xiàn)差異性和個性化旅游產品開發(fā),滿足旅游者的旅游體驗目的。 2、設計開發(fā)有效的旅游產品 在鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產品的開發(fā)過程中要運用就地經營的思路,能夠充分的運用文化創(chuàng)意的設計,在旅游產品中充分的融入地方特色與文化風情,促進游客在旅游中體會當?shù)氐臍v史文化風貌,真正的用人文精神來吸引和挽留游客。 結合鄉(xiāng)村節(jié)慶活動,特色農事活動,或者把特色文化融入到旅游產品當中,力求設計有極好參與性、互動性和體驗性的綜合型旅游產品,從而達到鄉(xiāng)村旅游的差異性目標 現(xiàn)代城市人的時尚元素融入到地方文化元素當中,注重在民族民俗性旅游產品中融入現(xiàn)有主流文化內容,從而實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結合,讓旅游者在獨特的文化產品中感受到旅游的樂趣,從而達到文化與創(chuàng)意產業(yè)相結合的目標,例如,傳統(tǒng)風箏的現(xiàn)代造型塑造,皮影劇目的現(xiàn)代動畫題材的表演等。 3、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式 強調文化創(chuàng)意視角下開發(fā)主體多元化,還要在傳統(tǒng)的農戶模式的基礎上融入現(xiàn)代的公司+農戶的模式,從而發(fā)揮出龍頭企業(yè)引領作用,并且不斷的優(yōu)化農村旅游及文化產業(yè)資源,實現(xiàn)統(tǒng)一經營管理的運營,并且提升鄉(xiāng)村旅游的整體經營實力。 運用特色經營的差異性,注重轉變傳統(tǒng)的旅游產業(yè)的獨立發(fā)展模式,能夠在生態(tài)農業(yè)+旅游模式,特色莊園旅游模式等新型模式下創(chuàng)意旅游產品,借助地方的花海、農業(yè)園、植物園等不斷提升特色旅游產品的價值,形成循環(huán)形態(tài)旅游產業(yè)。進一步加強科技元素的運用,注重科研、科普、生態(tài)加工與保持挖掘地方傳統(tǒng)文化資源為主體,實現(xiàn)教育型、認養(yǎng)型、觀賞型等不同的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式。 4、完善文化旅游創(chuàng)意產業(yè)鏈 圍繞著信息時代的特色,加強相關新媒體技術與旅游產品的發(fā)展,注重以新型旅游文化和旅游創(chuàng)意手段促進旅游業(yè)的快速發(fā)展,能夠在互聯(lián)網(wǎng)渠道借助微信、微博、網(wǎng)站等加強快旅游產品的推介活動。 利用綜合型網(wǎng)絡技術實現(xiàn)定制旅游產品的推介活動,注重以鄉(xiāng)村旅游體會營銷、品牌營銷、網(wǎng)絡營銷的方式不斷給消費者留下互動方式,從而全面激發(fā)消費者欲望,達到提高消費者忠誠度目標。還要借助創(chuàng)意型的宣傳片,主題特色文化活動的方式進行宣傳營銷,從而加強對消費者吸引力,達到全面展示消費旅游品牌的目標。 5、讓專業(yè)的人做專業(yè)的事 文創(chuàng)是一個很重要的牽引力。把鄉(xiāng)村這片土地潛在的氣質激發(fā)出來,需要引入外力支持,如藝術家、工藝師的介入與輔導、培育和鼓勵當?shù)亟M織、民間力量成為鄉(xiāng)土文化創(chuàng)新的主題。農村文創(chuàng)光靠村民自身去做有很大的局限性,最好能借助專業(yè)服務和中介服務的力量。這其中也需要政府做政策的規(guī)劃引導,指明一些路徑并做出評估。另外,最好引導具有專業(yè)設計能力、開發(fā)能力、有專業(yè)文化知識的創(chuàng)業(yè)者參與到鄉(xiāng)村文創(chuàng)建設的過程中來,F(xiàn)在一些鄉(xiāng)村文化出現(xiàn)隨意開發(fā)的情況,這也是對文化的一種扭曲。 免責聲明:本文來自騰訊新聞客戶端自媒體
|
鄉(xiāng)村旅游網(wǎng),鄉(xiāng)游天下®旗下網(wǎng)站
鄭重聲明-:本站部分圖文內容取自互聯(lián)網(wǎng),您若發(fā)現(xiàn)有侵犯您著作權行為,請及時告知,我們將在第一時間刪除侵權作品、停止繼續(xù)傳播!
網(wǎng)站運維:鄉(xiāng)游天下(北京)旅游文化發(fā)展有限公司
合作支持:中國社會主義文藝學會茶文化研究院
新聞熱線:010-89941990 1336 6637 678 郵箱:zgxclyw@126.com
Copyright © 2016 鄉(xiāng)游天下 crttrip.com All Rights Reserved. 京ICP備19025435號 京公網(wǎng)安備11010602004981號