文創(chuàng )正以一種新的文化生產(chǎn)方式，在提升中國鄉村講故事的能力，也在重塑講故事的方式，開(kāi)始讓大家聽(tīng)得懂、也喜歡聽(tīng)中國鄉村故事。通過(guò)文創(chuàng )賦能，讓鄉土不土，方能鄉愁不愁，進(jìn)而提升鄉村軟實(shí)力。那么鄉村發(fā)展與文創(chuàng )怎么相結合呢？

明月村——尋找鄉村特色與文化創(chuàng )意結合點(diǎn)

雷竹、茶田、松林、古窯、寧靜的空氣，有夢(mèng)、就有夢(mèng)棲息的地方。蒲江縣甘溪鎮明月村，36個(gè)文創(chuàng )項目散落在茶谷松林，100余名陶藝家、藝術(shù)家、設計師棲居田園。短短兩年時(shí)間，明月村以日新月異的速度闖進(jìn)人們的視線(xiàn)。如今，明月村的口號是“明月村·理想村”。明月村聲名鵲起，一躍成為文創(chuàng )田園樣本與鄉建示范項目。

村民是帶動(dòng)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體

在明月村規劃之初，蒲江就設計了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉村旅游，新村民與原住民共創(chuàng )共享的模式，不斷傳遞明月村的生活方式與精神狀態(tài)。在明月村項目規劃中，蒲江始終堅持村民是項目發(fā)展的主體，原住村民以文創(chuàng )院落房東、文創(chuàng )項目員工、旅游合作社成員、旅游從業(yè)者等身份參與明月村發(fā)展。

尋找鄉土文化與文化創(chuàng )意的“黏合”

明月村的文化創(chuàng )意融合著(zhù)重根植性和創(chuàng )新性。既要符合現代審美，又要緊抓地域文化之魂。明月村是成都乃至西部文創(chuàng )中心田園樣本，這是它的價(jià)值和閃光點(diǎn)。以陶藝手工藝文創(chuàng )園區為核心，引進(jìn)文創(chuàng )項目及文化創(chuàng )客，形成以“陶藝手工藝”為特色的文創(chuàng )項目集群和文化創(chuàng )客聚落，實(shí)現文化傳承、生態(tài)保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農民增收的和諧統一。

文化創(chuàng )意背景下鄉村旅游開(kāi)發(fā)策略

1、挖掘鄉村旅游文化價(jià)值的策略

要注重對歷史積淀與現有文化資源的獨特內涵進(jìn)行深入的挖掘，注重在社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的指導下，挖掘出獨特的文化價(jià)值內容。

用現代科技、文化、社會(huì )與人文方式對獨特的文化價(jià)值的外在形式進(jìn)行重塑，能夠運用有效的物質(zhì)載體，例如故事、社會(huì )活動(dòng)、器物等把無(wú)形的文化變化有形的文化資源，從而體系出鄉村文化的價(jià)值內涵。

更好的迎合現代旅游者的文化與精神求異需求，實(shí)現差異性和個(gè)性化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足旅游者的旅游體驗目的。

2、設計開(kāi)發(fā)有效的旅游產(chǎn)品

在鄉村旅游文化創(chuàng )意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中要運用就地經(jīng)營(yíng)的思路，能夠充分的運用文化創(chuàng )意的設計，在旅游產(chǎn)品中充分的融入地方特色與文化風(fēng)情，促進(jìn)游客在旅游中體會(huì )當地的歷史文化風(fēng)貌，真正的用人文精神來(lái)吸引和挽留游客。

結合鄉村節慶活動(dòng)，特色農事活動(dòng)，或者把特色文化融入到旅游產(chǎn)品當中，力求設計有極好參與性、互動(dòng)性和體驗性的綜合型旅游產(chǎn)品，從而達到鄉村旅游的差異性目標

現代城市人的時(shí)尚元素融入到地方文化元素當中，注重在民族民俗性旅游產(chǎn)品中融入現有主流文化內容，從而實(shí)現傳統與現代有機結合，讓旅游者在獨特的文化產(chǎn)品中感受到旅游的樂(lè )趣，從而達到文化與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)相結合的目標，例如，傳統風(fēng)箏的現代造型塑造，皮影劇目的現代動(dòng)畫(huà)題材的表演等。

3、創(chuàng )新鄉村旅游開(kāi)發(fā)模式

強調文化創(chuàng )意視角下開(kāi)發(fā)主體多元化，還要在傳統的農戶(hù)模式的基礎上融入現代的公司+農戶(hù)的模式，從而發(fā)揮出龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，并且不斷的優(yōu)化農村旅游及文化產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現統一經(jīng)營(yíng)管理的運營(yíng)，并且提升鄉村旅游的整體經(jīng)營(yíng)實(shí)力。

運用特色經(jīng)營(yíng)的差異性，注重轉變傳統的旅游產(chǎn)業(yè)的獨立發(fā)展模式，能夠在生態(tài)農業(yè)+旅游模式，特色莊園旅游模式等新型模式下創(chuàng )意旅游產(chǎn)品，借助地方的花海、農業(yè)園、植物園等不斷提升特色旅游產(chǎn)品的價(jià)值，形成循環(huán)形態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。進(jìn)一步加強科技元素的運用，注重科研、科普、生態(tài)加工與保持挖掘地方傳統文化資源為主體，實(shí)現教育型、認養型、觀(guān)賞型等不同的鄉村創(chuàng )意旅游模式。

4、完善文化旅游創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈

圍繞著(zhù)信息時(shí)代的特色，加強相關(guān)新媒體技術(shù)與旅游產(chǎn)品的發(fā)展，注重以新型旅游文化和旅游創(chuàng )意手段促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，能夠在互聯(lián)網(wǎng)渠道借助微信、微博、網(wǎng)站等加強快旅游產(chǎn)品的推介活動(dòng)。

利用綜合型網(wǎng)絡(luò )技術(shù)實(shí)現定制旅游產(chǎn)品的推介活動(dòng)，注重以鄉村旅游體會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方式不斷給消費者留下互動(dòng)方式，從而全面激發(fā)消費者欲望，達到提高消費者忠誠度目標。還要借助創(chuàng )意型的宣傳片，主題特色文化活動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，從而加強對消費者吸引力，達到全面展示消費旅游品牌的目標。

5、讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事

文創(chuàng )是一個(gè)很重要的牽引力。把鄉村這片土地潛在的氣質(zhì)激發(fā)出來(lái)，需要引入外力支持，如藝術(shù)家、工藝師的介入與輔導、培育和鼓勵當地組織、民間力量成為鄉土文化創(chuàng )新的主題。農村文創(chuàng )光靠村民自身去做有很大的局限性，最好能借助專(zhuān)業(yè)服務(wù)和中介服務(wù)的力量。這其中也需要政府做政策的規劃引導，指明一些路徑并做出評估。另外，最好引導具有專(zhuān)業(yè)設計能力、開(kāi)發(fā)能力、有專(zhuān)業(yè)文化知識的創(chuàng )業(yè)者參與到鄉村文創(chuàng )建設的過(guò)程中來(lái)�，F在一些鄉村文化出現隨意開(kāi)發(fā)的情況，這也是對文化的一種扭曲。