產(chǎn)業(yè)興旺是鄉村振興的經(jīng)濟基礎，發(fā)展鄉村旅游已經(jīng)成為實(shí)施鄉村振興戰略、實(shí)現共同富裕的重要著(zhù)力點(diǎn)。近年來(lái)，寧波鄉村旅游通過(guò)“小條帶動(dòng)大塊”的方式，在全市布局鄉村全域旅游示范區建設，有效激發(fā)各鄉鎮、村、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體參與鄉村旅游的積極性，推進(jìn)了一批特色旅游古村古鎮開(kāi)發(fā)，打造了一批廣受歡迎的高端網(wǎng)紅民宿，走出了一條獨具寧波特色的鄉村旅游發(fā)展之路。當前，寧波正在著(zhù)力推進(jìn)共同富裕先行市建設，在此背景下，如何推動(dòng)新時(shí)代鄉村旅游實(shí)現新突破，成為寧波鄉村振興的有力引擎，是一項具有重要探索意義和實(shí)踐價(jià)值的課題。

一、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)鄉旅產(chǎn)業(yè)興旺

發(fā)展環(huán)境是鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境離不開(kāi)政府、企業(yè)和人才的合力。鄉村旅游發(fā)展牽涉農林水利、環(huán)保、建設、文旅、交通等多個(gè)部門(mén)，但目前各部門(mén)之間缺乏有效統籌，在鄉村建設發(fā)展中的財政資金使用各自為政，撒胡椒面式的做法導致資金優(yōu)勢難以整合，資金使用精準度和效益較低。

優(yōu)化發(fā)展環(huán)境：一是要不斷優(yōu)化政策環(huán)境。根據鄉村振興戰略和寧波發(fā)展戰略要求，進(jìn)一步完善《寧波市旅游發(fā)展專(zhuān)項資金管理辦法》，進(jìn)一步理清思路，科學(xué)統籌全市資源，在運營(yíng)團隊、紅色旅游、民宿發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合基地、鄉村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區等方面進(jìn)行重點(diǎn)扶持，在業(yè)態(tài)項目、產(chǎn)品和市場(chǎng)提升等方面做出調整，在全市打造若干個(gè)高等級鄉村旅游景區，形成多個(gè)不同主題的鄉村旅游度假區，促進(jìn)鄉村旅游進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。二是要不斷完善協(xié)同環(huán)境。利用旅游專(zhuān)班這一平臺，加強政府各部門(mén)間聯(lián)動(dòng)協(xié)作，建立長(cháng)期有效的協(xié)商和合作機制，努力使鄉村旅游發(fā)展成為鄉鎮基層政府“一把手”工程。建立與發(fā)展鄉村旅游相適應的組織體系，在“專(zhuān)人、專(zhuān)部門(mén)、專(zhuān)項資金”上不斷加強。三是要推進(jìn)鄉村旅游數字化改革。進(jìn)一步推進(jìn)鄉村旅游領(lǐng)域的“最多跑一次”改革，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，簡(jiǎn)化鄉村旅游項目登記流程，建立適合自身發(fā)展的鄉村旅游數字化平臺，實(shí)行不同區縣（市）、鄉鎮（街道）、不同旅游目的地和鄉村旅游經(jīng)營(yíng)單位的數據共享，利用開(kāi)放數據資源進(jìn)行挖掘和應用開(kāi)發(fā)。

二、創(chuàng )新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提升農村鄉風(fēng)文明

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以產(chǎn)品業(yè)態(tài)為基礎，隨著(zhù)消費升級及個(gè)性化需求增加，僅僅以生態(tài)為底色的鄉村旅游已不能完全滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。新一代旅游市場(chǎng)主體對旅游產(chǎn)品的體驗性要求越來(lái)越高，體驗感強的旅游新業(yè)態(tài)受到了市場(chǎng)的普遍歡迎，在鄉村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)中，科技應用越來(lái)越普遍，與文化的融合程度越來(lái)越深。因此，鄉村旅游要不斷與文化融合發(fā)展，加大科技應用，增強游客體驗感，以此來(lái)創(chuàng )新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

創(chuàng )新產(chǎn)品業(yè)態(tài)：一是要創(chuàng )新文化表現形式。在保護的基礎上，推動(dòng)傳統民俗文化的現代化、多樣化、生動(dòng)化表達。發(fā)揮古村落、鄉村景觀(guān)、農業(yè)文化遺產(chǎn)的人文輻射作用，建設“鄉土博物館”“鄉村美術(shù)館”等文化設施，修整或重塑祠堂、宗廟、學(xué)堂等鄉土文明的載體。將鄉村傳統文化與現代信息技術(shù)相結合，引進(jìn)數字化模擬技術(shù)，搭建智慧化解說(shuō)服務(wù)平臺，提升游客文化體驗。二是要強化文化和旅游資源整合。深入挖掘寧波地域文化特色，以鄉村原生態(tài)、原始建筑群和鄉村文化等鄉村意象作為切入點(diǎn)，設計具有歷史文化氣息的鄉村旅游產(chǎn)品。把民間傳說(shuō)、節日習俗、歷史名人、地方戲劇、詩(shī)歌等文化內容和元素，通過(guò)創(chuàng )意復原、激活、嫁接、再造等方式因地制宜地融入，形成鄉村旅游新業(yè)態(tài)。三是要推進(jìn)“非遺+鄉村旅游”發(fā)展。圍繞非遺旅游，將非遺民俗技藝、傳統工藝等打造成可供體驗、觀(guān)賞、消費的非遺民宿、非遺表演、非遺文創(chuàng )等產(chǎn)品形態(tài)，將非遺展示館、非遺體驗基地和非遺傳統民俗活動(dòng)場(chǎng)所納入重點(diǎn)旅游線(xiàn)路。四是要大力發(fā)展鄉村研學(xué)產(chǎn)品。結合中小學(xué)生教育需求，把鄉村旅游同體育、美育、勞動(dòng)教育等串點(diǎn)成線(xiàn)，使鄉村旅游與農文科教體等充分融合。

三、提升運營(yíng)水平，助推百姓共同富裕

農家樂(lè )、民宿、土特產(chǎn)生產(chǎn)銷(xiāo)售等是增加百姓收入的重要途徑，要以運營(yíng)為手段來(lái)提升鄉村旅游目的地游客量，帶動(dòng)鄉村消費，從而增加百姓收入。目前寧波大部分鄉村區域的市場(chǎng)組織運營(yíng)創(chuàng )新還不足，鄉村旅游目的地缺乏統一有效的營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)手段，目的地形象缺乏有效支撐。在旅游產(chǎn)品打造以及旅游環(huán)境和氛圍營(yíng)造方面跟不上市場(chǎng)需求，

解決運營(yíng)問(wèn)題：一是要大力提升鄉村旅游目的地的運營(yíng)水平。引導鄉村旅游目的地根據自身情況通過(guò)不同方式，比如整包或拆整為零地把服務(wù)質(zhì)量監控、活動(dòng)策劃、公共服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等不同業(yè)務(wù)，外包給一家或多家經(jīng)營(yíng)團隊。二是要大力培養鄉村旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)和管理人才。依托高校和職業(yè)學(xué)校、培訓機構等社會(huì )組織，多層次開(kāi)發(fā)培訓鄉村旅游人力資源。三是要充分發(fā)揮示范作用。在經(jīng)營(yíng)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)資金、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)方式、業(yè)態(tài)產(chǎn)品等方面扶持一批示范戶(hù)、示范村和示范鄉鎮，催生老百姓內生動(dòng)力，使更多村民能各施所能參與鄉村文化和旅游發(fā)展，形成在鄉村發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)的“頭雁效應”。四是要推進(jìn)鄉村旅游數字化營(yíng)銷(xiāo)。引導鄉村旅游目的地和經(jīng)營(yíng)業(yè)主優(yōu)先發(fā)展鄉村旅游數字化營(yíng)銷(xiāo)，拓寬旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，實(shí)現“吃住行游購娛”一條龍數字化服務(wù)。

（作者：李華敏  浙大寧波理工學(xué)院教授）

【來(lái)源：寧波日報】