12月2日，聯(lián)合國世界旅游組織第24屆大會(huì )公布首批“世界最佳旅游鄉村”名單，中國浙江省安吉縣的余村和安徽省黟縣的西遞村入選。根據世界旅游組織發(fā)表的新聞公報，全球共174個(gè)村莊參加這次評選，最終，來(lái)自32個(gè)國家的44個(gè)村莊成功入選，這些村莊在保護文化和自然資源、創(chuàng )新及變革等方面得到評委會(huì )的認可。

西遞村和余村，中國鄉村旅游發(fā)展中的佼佼者，一個(gè)是中國傳統村落，一個(gè)是“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng )新基地。此次它們獲得這一世界性殊榮，代表著(zhù)中國鄉村旅游走向世界邁出了堅實(shí)的一步。

快速發(fā)展之路

今年8月，國務(wù)院新聞辦公室舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發(fā)布會(huì )上，文化和旅游部部長(cháng)胡和平介紹，2019年，我國鄉村旅游接待人次達30.9億，占國內旅游人次的一半。

從上世紀80年代“一張桌子，幾張板凳”的農家樂(lè )發(fā)展到今天的規模，中國鄉村旅游已發(fā)生巨變。

1986年，四川省成都市郫縣三元鄉(今郫都區友愛(ài)街道)的徐紀元，在自家宅基地上建起一座三合院式的川西民居，房前有花臺，四周全是花木盆景，這座漂亮的農家小院吸引許多人前來(lái)參觀(guān)。來(lái)的客人多了，鄉里建議徐紀元把自己院子對外開(kāi)放。于是，徐家大院正式營(yíng)業(yè)。徐紀元介紹，1992年，當時(shí)四川省一位領(lǐng)導前往參觀(guān)，為其題寫(xiě)了“農家樂(lè )”三個(gè)字，農家樂(lè )由此得名，徐紀元家的大院被視為“第一家農家樂(lè )”。1998年，原國家旅游局推出旨在推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展的“98華夏城鄉游”，有力推動(dòng)了以農家樂(lè )為代表的鄉村旅游發(fā)展。

進(jìn)入21世紀，中國鄉村旅游開(kāi)啟跨越式發(fā)展歷程。2006年，原國家旅游局確立“中國鄉村游”為旅游主題，并以“新農村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”為宣傳口號；同年8月，原國家旅游局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農村旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》，指出“各地農村旅游發(fā)展生動(dòng)活潑、形式多樣、特色鮮明，有力地促進(jìn)了社會(huì )主義新農村建設”；2007年，原國家旅游局聯(lián)合原農業(yè)部印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)全國鄉村旅游發(fā)展的通知》，明確要充分利用“三農”資源發(fā)展旅游業(yè)。2017年中央一號文件首次從產(chǎn)業(yè)角度提出大力發(fā)展鄉村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，2017年政府工作報告明確，“大力發(fā)展鄉村、休閑、全域旅游”，鄉村旅游發(fā)展獲得宏觀(guān)政策的大力支持，迎來(lái)全新發(fā)展局面。

進(jìn)入新時(shí)代，鄉村旅游開(kāi)啟內容和服務(wù)雙升級，越來(lái)越多的人才、資金、項目進(jìn)入鄉村，一批更有特色、更重品質(zhì)的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品在鄉村落地生根，成為鄉村旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。

特色日漸鮮明

在近40年的發(fā)展中，中國鄉村旅游由開(kāi)始的粗放式發(fā)展，逐漸轉向可持續、綠色發(fā)展，并形成各自鮮明特色。

以入選世界最佳旅游鄉村的西遞村與余村為例，坐落于安徽省黃山南麓的西遞村，始建于北宋年間，整體呈船形，四面環(huán)山，村內古建筑保存較為完整，現有明清祠堂3座、牌樓1座、古民居224幢，是徽州古村落的杰出代表。2000年，西遞被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，是世界文化遺產(chǎn)地中唯一的村落型遺產(chǎn)。聯(lián)合國世界旅游組織稱(chēng)，西遞入選是對其豐富的文化和自然資源以及可持續發(fā)展的充分肯定。浙江安吉余村地處天目山北麓，是天荒坪鎮西側的一個(gè)小山村，因天目山余脈余嶺而得名。村域呈東西走向，三面環(huán)山，北高南低。

對比余村和西遞不難發(fā)現，西遞具備發(fā)展鄉村旅游的自然和文化資源，“家底”豐厚，并充分科學(xué)利用好這兩大資源，逐漸形成了用旅游來(lái)傳承和發(fā)展文化遺產(chǎn)的良性模式。通過(guò)發(fā)展旅游，西遞村從落后的村落轉變?yōu)閲鴥韧庵�名的鄉村旅游地，村民生活水平顯著(zhù)提高，同時(shí)，還帶動(dòng)了周邊地區經(jīng)濟和社會(huì )的可持續發(fā)展。而曾經(jīng)的余村，只是一個(gè)普通的小山村，無(wú)論是自然還是人文稟賦都不出眾，由于發(fā)展“采石經(jīng)濟”，還一度飽受環(huán)境污染的困擾。2005年起，在“綠水青山就是金山銀山”理念的引導下，當地“不賣(mài)石頭賣(mài)風(fēng)景”，逐漸成為一塊宜居宜業(yè)宜游之地，并成為中國生態(tài)治理的樣本。

西遞村和余村，一個(gè)傳統旅游資源豐富，一個(gè)看起來(lái)“資質(zhì)平平”，它們走出了兩條不同的鄉村旅游發(fā)展之路，這既是從二者實(shí)際情況作出的選擇，也是中國綠色發(fā)展理念在鄉村旅游上的生動(dòng)體現。

走得更遠更好

當前，作為我國國內旅游中的重要一支，鄉村旅游正在鄉村振興、美麗鄉村建設中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，各地正積極探索如何把鄉村旅游做得更好，讓鄉村旅游發(fā)展之路走得更遠。

在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區實(shí)施方案中，許多規劃目標都與鄉村旅游相關(guān)，例如建成全域旅游示范省、推進(jìn)萬(wàn)戶(hù)農家旅游致富計劃、建設萬(wàn)個(gè)新時(shí)代美麗鄉村精品村等；近日舉辦的2021新時(shí)代江蘇旅游發(fā)展論壇，以“聚焦強富美高新江蘇，促進(jìn)鄉村振興新跨越”為主題，探尋新形勢下鄉村旅游發(fā)展的路徑；西藏自治區依托綠水青山、雪山草地、鄉土文化等資源優(yōu)勢，通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)、活動(dòng)升級等方式，探索鄉村旅游發(fā)展新路徑。

如何讓“賣(mài)風(fēng)景”“賣(mài)生活”與眾不同，既能吸引游客，又能留得住游客？“高質(zhì)量發(fā)展”成為各地在升級鄉村旅游中的共同選擇。日前，農業(yè)農村部印發(fā)《關(guān)于拓展農業(yè)多種功能促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》，旨在做大做強農產(chǎn)品加工業(yè)，做精做優(yōu)鄉村休閑旅游業(yè)。根據該指導意見(jiàn)，到2025年，鄉村休閑旅游年接待游客人數40億人次，年營(yíng)業(yè)收入1.2萬(wàn)億元，中國鄉村旅游發(fā)展前景一片錦繡。（來(lái)源：人民網(wǎng)）