“半郭半鄉村舍，半山半水田園。”清代詩(shī)人李密庵在《半半歌》中用通俗的語(yǔ)言展示了鄉村生活給人帶來(lái)的嫻靜與豁達。伴隨著(zhù)現代生活節奏的加快，鄉村旅游已成為城市高壓群體體驗嫻靜，釋放壓力的主要選擇，在鄉村旅游中感受鄉村文化，在鄉村文化中體驗豁達情懷，可謂一大樂(lè )事。故此，需加強鄉村文化保護，促進(jìn)鄉村旅游發(fā)展。

當前，我國在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中，片面強調對鄉村自然資源的開(kāi)發(fā)，而忽略了對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開(kāi)發(fā)。此種行為忽視了鄉村文化與鄉村旅游之間的關(guān)系。鄉村文化與鄉村旅游相互促進(jìn)，共同發(fā)展。鄉村文化是鄉村旅游發(fā)展的靈魂，鄉村旅游是鄉村文化發(fā)展的依托。鄉村文化作為鄉村旅游的靈魂，始終蘊含在鄉村旅游活動(dòng)中，并表現出極大的魅力。從長(cháng)遠來(lái)看，釋放鄉村文化魅力是發(fā)展鄉村旅游的重中之重。

 

發(fā)展鄉村旅游，需充分發(fā)掘鄉村文化內涵，提高鄉村旅游文化品位。旅游資源的文化底蘊非常深厚，開(kāi)發(fā)利用潛力巨大，尤其作為我國經(jīng)濟文化發(fā)源地的農村，其歷史傳統與特色風(fēng)俗更令旅游者向往。然而當前，我國的鄉村旅游發(fā)展逐漸受商業(yè)性侵蝕，阻礙了鄉村文化在鄉村旅游發(fā)展中的價(jià)值實(shí)現;同時(shí)，在鄉村旅游開(kāi)發(fā)前，我國部分鄉村社區對自身獨特文化及歷史傳統處于無(wú)知狀態(tài)，這種現狀也不利于促進(jìn)我國鄉村旅游的本土化與特色化。故此，各地要深入調查研究，大力加強對當地鄉村歷史文獻的收集整理和開(kāi)發(fā)利用，使蘊含在鄉村旅游資源中的文化潛能得以充分釋放。

 

發(fā)展鄉村旅游，需極力宣傳鄉村文化特色，打造鄉村旅游文化品牌。品牌是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的核心和靈魂，是維系產(chǎn)品與消費者關(guān)系的重要途徑，在經(jīng)濟全球化時(shí)代的今天，市場(chǎng)的競爭就是品牌的競爭。然而，我國鄉村旅游卻缺乏具有競爭力的自主品牌，其重要原因在于鄉村旅游經(jīng)營(yíng)主體缺乏品牌意識，在經(jīng)營(yíng)中未將傳統鄉村文化作為核心優(yōu)勢進(jìn)行包裝與宣傳，從而難以提升本地旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，更難以促進(jìn)當地旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。因此，我們需通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、媒體等多種形式，加強對獨具地方特色的傳統文化進(jìn)行宣傳，從而打造鄉村文化的獨立品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)整體效益。

 

發(fā)展鄉村旅游，需全力保護鄉村文化傳統，持續鄉村旅游文化特色。不可否認，鄉村旅游為旅游企業(yè)帶來(lái)了利潤，為地區發(fā)展帶來(lái)了希望。然而，鄉村旅游的發(fā)展也同樣給鄉村文化帶來(lái)了巨大的破壞。其主要原因在于政府的不當規劃及企業(yè)的盲目開(kāi)發(fā)，在旅游發(fā)展中，由于對鄉村文化了解的不透徹，對鄉村文化的開(kāi)發(fā)趨于表面化、庸俗化，失去了鄉村文化的原真性。另外，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，城市文化向農村蔓延，不斷侵蝕著(zhù)傳統的鄉村文化，導致鄉村文化的衰退及消亡。所以，政府應當勇敢承擔當地文化的保護責任，提升自身決策的科學(xué)性，同時(shí)肩負起引導企業(yè)合理開(kāi)發(fā)的任務(wù)，以實(shí)現鄉村旅游文化的可持續發(fā)展。

 

知者樂(lè )山，仁者樂(lè )水。此語(yǔ)道出旅游者在旅游活動(dòng)中追求文化享受的真諦。在鄉村旅游發(fā)展中，我們必須發(fā)掘鄉村文化內涵，提高鄉村旅游文化品位;宣傳鄉村文化特色，打造鄉村旅游文化品牌;保護鄉村文化傳統，持續鄉村旅游文化特色。唯有如此，方能實(shí)現鄉村旅游全面、協(xié)調、可持續發(fā)展。