14億中國人，有9億都是有著(zhù)鄉村記憶的，鄉村旅游讓那些不在生活在鄉村的人有了近距離感受鄉村的機會(huì )，也讓還在鄉村的人有了創(chuàng )造更好鄉村生活的機會(huì )，但是面對現實(shí)中鄉村旅游發(fā)展出現的種種亂象，不得不發(fā)出疑問(wèn)。

 

一、到底是開(kāi)發(fā)，還是破壞?

為了搞鄉村旅游，某村村干部嫌道路太窄，汽車(chē)開(kāi)不進(jìn)村，結果把村口一棵幾百年的皂角樹(shù)給砍了，伴隨這棵皂角樹(shù)的一座明朝的石橋也給拆了。

為了搞鄉村旅游，某村動(dòng)員將村民全部遷出，另置房屋安置。本以為他們要保留老宅進(jìn)行改造，誰(shuí)知最后竟把這些老宅也給推翻了，重新建了一片不知道屬于南方還是北方的建筑，而拆除的木雕、石雕、磚雕、瓦片、木材被改造成各種各樣的展示物，堆放在新建的房屋院子里。

當鄉村旅游被當成一個(gè)產(chǎn)業(yè)提上日程后，資本緊隨而來(lái)，開(kāi)始大舉牟利。于是，自然環(huán)境、傳統建筑、民俗民風(fēng)、農事傳承遭到重創(chuàng )。

二、到底是圈地，還是謀求事業(yè)?

某房產(chǎn)商大舉拿下三千畝的山地加農田(據稱(chēng)是一般農田，但我看那是基本農田)，高調宣稱(chēng)要搞休閑農業(yè)項目。先拉圍墻，把自己的地盤(pán)牢牢的圈起來(lái)，附帶讓圍墻周邊的農田部分遭殃。這不是高潮，高潮是圍墻拉好后，一荒三年再不理會(huì )。更高潮的是，三年后，里面像長(cháng)蘑菇一樣長(cháng)出很多獨棟別墅，人家稱(chēng)是康養項目。

很多主題公園、游樂(lè )場(chǎng)也開(kāi)始巧借東風(fēng)，大規模進(jìn)軍城郊的農村，成片成片的毀林、毀地、毀村。招商拿地的時(shí)候，承諾發(fā)展農業(yè)、拉動(dòng)農村升級轉型，最后卻是目的性非常強的娛樂(lè )項目。

至于像河北出現的上千畝已流轉土地“毀約棄耕”，不但浪費了土地資源，而且拖欠農民土地租賃款給農民造成傷害，這種傷害是多重的持久的。

 

三、鄉村旅游規劃，誰(shuí)來(lái)監管？

一個(gè)坊間故事，某地旅游局請了一位名頭大的嚇人的規劃專(zhuān)家來(lái)論證一個(gè)鄉村旅游項目的可行性，該專(zhuān)家居然問(wèn)當地領(lǐng)導：你是想讓這個(gè)規劃通過(guò)，還是不想?言外之意，想通過(guò)我就可勁說(shuō)好，想不通過(guò)我就把它批的狗屁不是。

某些規劃大師，頂著(zhù)嚇人的各類(lèi)獲獎證書(shū)，張嘴法國莊園，閉嘴英國農莊，跑到某地轉一圈，前后兩天，鞋上連點(diǎn)土都沒(méi)有沾上，就在一個(gè)月后提交了一份印刷精美、封面封底占去五分之一厚度、足有三斤重的規劃方案。如果你提出質(zhì)疑，這些規劃師就滿(mǎn)臉不屑，你們懂啥?

四、有多少鄉村可以支撐起旅游發(fā)展?

老實(shí)說(shuō)，很多地方可供旅游開(kāi)發(fā)的自然資源匱乏，缺乏歷史文化遺跡，也沒(méi)有大型特色農業(yè)基地做依托，發(fā)展鄉村旅游免為其難。當然，有條件要上，沒(méi)有條件制造條件也要上，這是我們的拼搏精神。

問(wèn)題是，如何制造條件?為了迎合潮流，為了豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，就要生硬嫁接旅游元素嗎?除了發(fā)展旅游元素，真的無(wú)其它道路可走嗎?想想那些畫(huà)虎村、魔術(shù)村、曲藝村、古琴村、剪紙村、嗩吶村、腰鼓村、竹編村、淘寶村……不都是將一個(gè)小產(chǎn)業(yè)做成大文章的嗎?

五、鄉村旅游到底誰(shuí)在受益?

相關(guān)數據顯示，2014年中國鄉村旅游收入達到3000億元。但其中一個(gè)重要問(wèn)題是，這些旅游收入是如何分配的?

支持發(fā)展鄉村旅游休閑業(yè)，初衷自然是增加農民收入、改變農村環(huán)境、提升轉變農業(yè)結構。但關(guān)鍵是，當前中國已經(jīng)過(guò)剩的城市資本有極大動(dòng)力利用這個(gè)商機介入進(jìn)來(lái)，讓農民無(wú)法實(shí)質(zhì)獲益。

統計顯示的鄉村旅游收入，絕大部分是由下鄉資本經(jīng)營(yíng)的旅游設施獲得。那么多鄉村旅游項目，真正由一般農戶(hù)經(jīng)營(yíng)的有多少?農民從鄉村旅游中得到的除了工資、部分低價(jià)農產(chǎn)品，其它比例還有多少?

 

六、政府欺騙引資，當初承諾不兌現怎么辦?

部分地區，受政策推動(dòng)，急于要政績(jì)，急于豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈，于是，政府四處招商引資，拍腦袋給承諾，可是，當資本進(jìn)入后，當初的承諾卻變成了空頭支票。

表現一：承諾的打通項目與交通主干道的資金遲遲到不了位，因而遲遲不給修路。

表現二：由于領(lǐng)導突然換屆，對當初項目的審批開(kāi)始進(jìn)入曖昧不明狀態(tài)，久拖不下，不知道是該進(jìn)還是該退。

表現三：承諾的對經(jīng)營(yíng)不加干預，卻開(kāi)始強行讓項目方融進(jìn)某某元素，比如黨風(fēng)廉政建設基地。

表現四：由于引進(jìn)了一個(gè)更大的項目，讓已經(jīng)正常運營(yíng)的項目異地重建。不一而足。

當外來(lái)資本發(fā)展遇到重重障礙時(shí)，往往已經(jīng)有了前期的大量投入，陷入前進(jìn)不得后退不能的尷尬局面。此時(shí)的外來(lái)資本，要么飲恨退出，要么負重發(fā)展，這對后續資本的投入，無(wú)疑帶來(lái)影響。

七、鄉村旅游是旅游嗎?

是，又不是。

鄉村旅游是個(gè)多業(yè)融合產(chǎn)業(yè)，鄉村旅游讓許許多多仍以自然自給為主的鄉村，變?yōu)榕d旺活躍的市場(chǎng)。鄉村旅游完全把農村自然資源轉變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢，真正實(shí)現讓農村轉變?yōu)榫皡^，讓農業(yè)轉變?yōu)樯虡I(yè)，讓農民轉變?yōu)槔习�。這在中國歷史發(fā)展進(jìn)程中，無(wú)疑是農村、農業(yè)、農民三者經(jīng)歷的一次偉大變革。

目前為止，鄉村旅游逐步發(fā)展到涵蓋農家樂(lè )、農耕體驗、鄉村酒店、鄉村度假區、鄉村旅游景區、鄉村古鎮、農業(yè)觀(guān)光、采摘品果、運動(dòng)拓展、特色民俗文化、現代農業(yè)體驗等的旅游產(chǎn)業(yè)。鄉村旅游集觀(guān)光和體驗于一身，不僅是廣大市民周末休閑娛樂(lè )不可或缺的部分，鄉村旅游的核心仍是農，而不是旅游。農是核心，旅游是推手。發(fā)展鄉村旅游，不但要傳承傳統建筑、保護自然資源、保護歷史文化遺跡、發(fā)展農業(yè)生產(chǎn)、改變農村風(fēng)貌，還要傳承傳統農耕文化、傳統飲食文化、傳統鄉土文化、傳統手工技藝，讓我們的民族有根，讓我們的國家有文化自信，讓我們的子孫有前進(jìn)的依托。

 

八、政府盲目引資，外來(lái)和尚真會(huì )好好念經(jīng)?

眼下，鄉村旅游開(kāi)發(fā)，熱火朝天，從中央到地方，各級政府都非常重視，很多地方出臺了很多扶持政策和實(shí)施細則，吸引各路資本進(jìn)來(lái)投資。

由于盲目發(fā)展，一窩蜂搞開(kāi)發(fā)，再加上政府層面缺乏統一規劃和引導，或者說(shuō)怕得罪外來(lái)資本，導致經(jīng)營(yíng)者層面一味追求短、平、快，要么忽視合理規劃、缺乏差異化主題、造成同質(zhì)化嚴重，從而為了爭客源帶來(lái)惡性競爭;要么涸澤而漁、焚林而獵，造成嚴重破壞和污染。

無(wú)論是外來(lái)資本還是本土資本，都應放低身段、尊重鄉村、尊重沾染泥土氣息的藝術(shù)與生活智慧，以協(xié)助者的身份參與傳統村落的保護、鄉土文化的重建，而不是帶著(zhù)骨子里的高人一等，到村里施助或者越俎代庖，否則，美麗鄉村建設，美麗鄉村旅游，只會(huì )作為城市的延伸而存在，而再也不是我們的初衷。

九、鄉村旅游是打造景區、公園、娛樂(lè )場(chǎng)嗎?

參觀(guān)過(guò)很多鄉村旅游項目，忍不住想質(zhì)疑：這不就是把公園般到鄉間嗎?或者說(shuō)僅是位于鄉間的一個(gè)游樂(lè )場(chǎng)?一個(gè)鄉村旅游項目，其推廣信息上動(dòng)不動(dòng)就寫(xiě)著(zhù)：XX最大、XX最高、XX最長(cháng)……怎么看怎么別扭。

筆者在某地居然看到過(guò)一例造山的，生生的在莊園里要造一座土山，問(wèn)他們要干嘛，回答要搞滑草項目。

還有一個(gè)地方，為了配合燒烤，建了一個(gè)浪漫的“曲水流觴”，模仿古人林間石泉漂流飲酒。人家介紹說(shuō)邊吃羊肉串，邊在溪溝里取過(guò)漂流而來(lái)的啤酒一飲而盡，豈不快意?

為了所謂的特色，很多鄉村旅游項目可謂出盡奇招、妙招、玄招!在筆者看來(lái)，要么一味求怪、求奇，要么一味求大、求全。不是不可以出奇，問(wèn)題是，是不是有點(diǎn)喧賓奪主？

 

十、不扯鄉土情懷，靠牟取利益就能發(fā)展?

大家都是怎樣在發(fā)展鄉村旅游的呢?有的人依托獨特自然資源、大規模生產(chǎn)基地、歷史文化遺存，口口聲聲說(shuō)情懷，但急于變現、回籠資金，對鄉村的破壞沒(méi)有比他更瘋狂的;有的人帶點(diǎn)遁隱性質(zhì)的，雖艱辛開(kāi)發(fā)建設，卻不指望收獲有幾何，成亦可敗亦可，情懷倒是有，最終歸于感性，流于傳說(shuō)，失于價(jià)值推動(dòng);有的人完全就是消遣，十足文藝范，人家打造的竹籬茅舍壓根就是為了結交鴻儒，摒棄白丁的，膩歪了就重回繁華鬧市一醉不醒；有的人是回歸型的，帶著(zhù)對農村的期待，帶著(zhù)對夢(mèng)想的憧憬，帶著(zhù)對風(fēng)口的向往，帶著(zhù)對自己內心質(zhì)樸的堅守，勇敢踐行，義無(wú)反顧，只為初心!

情懷就是情懷，情懷來(lái)源于認同，根植于喜愛(ài)，成就于價(jià)值交換。

缺乏價(jià)值交換的情懷，只是自我消遣，高度有限，商業(yè)價(jià)值有限，影響力更有限，因此，能掙錢(qián)很關(guān)鍵。但是，僅滿(mǎn)足了價(jià)值交換功能的情懷，沒(méi)有認同和喜愛(ài)，又會(huì )落入飲鴆止渴式的發(fā)展，最終自己挖坑埋葬自己。

說(shuō)到底，情懷是啥?很簡(jiǎn)單，說(shuō)人話(huà)，做人事。因為，把自己回歸成“人”，所有具備“人”屬性的都會(huì )匯集而來(lái);把自己回歸成“物”，所有具備“物”屬性的都會(huì )匯集而來(lái)。

鄉村旅游本質(zhì)上是鄉村休閑，既然是休閑就不同于景區觀(guān)光，就不能搞成景區，更不能是公園。鄉村是城鄉人最后的、共同的、最原真的家園。其休閑訴求是不同于景區的田園風(fēng)光和與原住居民有關(guān)的鄉村風(fēng)貌、風(fēng)物，以及鄉民的風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)味。

搞鄉村旅游請不要驅離原住居民，就像搞旅游小鎮不要搞一個(gè)建筑空殼一樣，旅游小鎮需要與原住居民息息相關(guān)的市井文化。鄉村旅游需要鄉民、鄉情、鄉音、鄉禮、鄉俗，鄉村風(fēng)貌和鄉土風(fēng)情在城里人心里就是最美的風(fēng)景。