現在中國旅游融資的大環(huán)境機遇與挑戰并存。中國的旅游業(yè)近幾年保持了較好的增長(cháng)率，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，旅游帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì )經(jīng)濟的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。隨著(zhù)中國旅游產(chǎn)品供給不足向旅游產(chǎn)品供給過(guò)剩轉變，旅游市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)轉向買(mǎi)方市場(chǎng)，旅游投資風(fēng)險加大，旅游投資失敗案例增多，資金供給者由旅游投資的盲目沖動(dòng)向旅游投資的理性轉變。

融資渠道一：政府資金

政府資金融資償還期限長(cháng)，甚至不用償還，是最為有利的融資渠道。主要包括五大類(lèi)型：旅游國債、旅游發(fā)展基金、旅游發(fā)展專(zhuān)項資金、國家扶貧資金、國際扶貧資金、國際金融組織和外國政府貸款。

融資渠道二：借貸融資

借貸利息率相對穩定，渠道通暢成熟，債權清晰，僅涉及金錢(qián)借貸交易，法律制度相對健全，融資過(guò)程穩定性高。鄉村旅游借貸融資主要方式及融資措施主要通過(guò)農村資金互助社、小額貸款等方式。

融資渠道三：招商引資

特點(diǎn)：一般由政府組織推動(dòng)，以豐富的旅游資源、優(yōu)惠的投資政策、篤定的盈利前景吸引企業(yè)投資，

融資靈活性大，融資范圍及融資幅度可無(wú)限拓展。

鄉村旅游招商引資主要方式及融資措施主要內容：針對具體項目而進(jìn)行的引資行為，繼而達到實(shí)現商業(yè)價(jià)值的目的，本質(zhì)就是為鄉村旅游項目引進(jìn)資金，招攬商戶(hù)。

主要類(lèi)型：

整體項目招商：項目整體打包招商

合作項目招商：兩家以上企業(yè)合資入股

基礎設施建設項目招商：政府在一定限期后收回，包括BOT、BT、TOT等方式。

融資渠道四：旅游產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)融資

特點(diǎn)：融資期限長(cháng)，流動(dòng)性和變現性相對較弱，風(fēng)險大但融資規模大。

融資中介：各金融機構，如證券公司等。

主要類(lèi)型：

股票市場(chǎng)融資：普通股、優(yōu)先股等

債券市場(chǎng)融資：一般債券、高利風(fēng)險債券

基金市場(chǎng)融資：產(chǎn)業(yè)投資基金等

融資渠道五：旅游產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)重組融資

特點(diǎn)：充分挖掘自身資產(chǎn)價(jià)值，盤(pán)活現有資產(chǎn)，獲得旅游發(fā)展所需資金。

主要內容：融資方以部分或全部資產(chǎn)所有權入股， 從而獲得鄉村旅游發(fā)展所需資金，此筆資金無(wú)須還本付息，而是雙方或幾方共同分享鄉村旅游的贏(yíng)利與增長(cháng)。

信托市場(chǎng)融資：貸款信托、權益信托等