人民生活水平的提高，越來(lái)越多人選擇出去旅行，旅游可以讓人從忙碌的工作中得到休息，開(kāi)拓視野。近幾年來(lái)鄉村旅游的發(fā)展，為農村、農業(yè)、農民帶來(lái)眾多利好，加速了美麗鄉村建設、農村面貌改變和農村群眾致富。面對大眾旅游時(shí)代的新特點(diǎn)、新形勢，鄉村旅游成了熱點(diǎn)話(huà)題。從每年假期出行的數據可以看出，鄉村旅游人數和消費都在增長(cháng)，再次告訴我們，鄉村旅游市場(chǎng)正在成為節假日旅游消費主市場(chǎng)。

其次，我國各級政府大力支持發(fā)展休閑農業(yè)和鄉村旅游，出臺一系列相關(guān)政策，目的是發(fā)揮鄉村旅游的綜合帶動(dòng)效應，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)美麗鄉村建設，加快實(shí)現社會(huì )主義新農村建設及城鄉統籌發(fā)展。

最后，由于鄉村旅游的門(mén)檻低，資源升值空間大，未來(lái)土地流轉的盈利空間和可操作性大，所以資本紛紛轉入，使鄉村旅游成為當下最為火熱的投資方向之一。市場(chǎng)廣闊、政策利好、資本豐富，促使鄉村旅游快速的發(fā)展。

鄉村旅游熱導致諸多糾結并行而來(lái)

鄉村旅游熱導致了大量盲目的開(kāi)發(fā)，“野蠻生長(cháng)”的鄉村旅游，管理機制不完善，旅游活動(dòng)缺乏特色，背離當地文化規劃建設導致“千村一面”。而且鄉村環(huán)境破壞嚴重，民生問(wèn)題無(wú)人問(wèn)津。這種一窩蜂式的開(kāi)發(fā)，政府缺乏正確的規劃和引導，經(jīng)營(yíng)者一味追求短平快，造成同質(zhì)化嚴重，無(wú)視鄉村和農民的發(fā)展需要，完全丟失了鄉村旅游最初的味道，這是對鄉村和農民的不尊重。

近些年來(lái)，在鄉村建設假古董、仿建民俗村、明清村、民國村的情況時(shí)有發(fā)生，要正確看待鄉村旅游、理性投資鄉村旅游，樹(shù)立長(cháng)遠規劃及民生意識。

袁家村便是一個(gè)很好的例子。號稱(chēng)“關(guān)中第一村”的袁家村在鄉村休閑旅游中無(wú)疑是杰出的代表之一，主打關(guān)中民俗和美食文化的袁家村，雖然只有62戶(hù)，286人，卻帶動(dòng)三千多人就業(yè)，每年吸引上百萬(wàn)游客。隨著(zhù)“袁家村”模式的成功，陜西乃至全國在短短幾年間涌現出了大批量同類(lèi)型、同模式的村鎮跟風(fēng)，一擁而上，想在鄉村休閑旅游領(lǐng)域占得一席之地。不過(guò)遺憾的是，這些副本卻與袁家村頗有雷同之感，有的村子經(jīng)營(yíng)十分慘淡，甚至面臨關(guān)門(mén)窘境。伴隨資本涌入，“千村一面”的尷尬難掩，這些鄉村雖然填補了鄉村旅游資源的空缺，但難以肩負社會(huì )賦予的正真責任。

期待真鄉村

發(fā)展鄉村旅游，要注重歷史文化體驗。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現出來(lái)，鄉村的歷史文化是村子無(wú)形的脈絡(luò )，是讓游客與鄉村發(fā)生關(guān)系的粘合劑，是游客體驗鄉村旅游的窗口。

發(fā)展鄉村旅游，要注重風(fēng)俗民情體驗。游客來(lái)到鄉村主要是想體驗當地的特色風(fēng)情，只有把有別于城市的生活形態(tài)展現出來(lái)，才能最大程度地發(fā)揮鄉村旅游的功能。

發(fā)展鄉村旅游，要注重保護鄉土景觀(guān)。鄉土景觀(guān)主要由鄉村聚落形態(tài)、鄉村建筑和鄉村環(huán)境所構成。鄉土景觀(guān)注重營(yíng)造一種鄉土氛圍，利用現有的景觀(guān)元素進(jìn)行景觀(guān)組織，也能突出鄉村的獨特性格。發(fā)展鄉村旅游，要注重保護原住民。鄉村生活是全方位的，沒(méi)有原住民就沒(méi)有了鄉情、鄉音、鄉俗和鄉禮。在發(fā)展鄉村旅游時(shí)，一定要保護原住民的利益，不能激化農民與政府的矛盾。

發(fā)展鄉村旅游，要注重鄉村產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。鄉村產(chǎn)業(yè)是增加鄉村農民收入的重要途徑，鄉村旅游為鄉村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展提供了重要機遇，但是對于鄉村來(lái)說(shuō)，他的基礎產(chǎn)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)。

​思考+總結

通過(guò)對各種鄉村旅游成功案例的調查和分析發(fā)現，可以歸納出鄉村旅游的成功需要具備的六要素是，創(chuàng )新、機制、文化、品質(zhì)、品牌和區位，其中創(chuàng )新是排第一位的。

創(chuàng )意+品牌+文化+品質(zhì)，成為新的鄉村旅游IP，在新媒體時(shí)代，旅游IP的作用和價(jià)值會(huì )越來(lái)越突出，是鄉村與游客之間的粘合劑。打造自己的IP可以提升本鄉村的競爭力，也是未來(lái)鄉村旅游發(fā)展的新趨勢。

資本可以打造出任何精美的“軀殼”，但不能輕易打動(dòng)人的心靈。鄉村旅游不是單純地旅游目的地，它本身就是一種地方文化的展示。玩轉鄉村旅游，就要學(xué)會(huì )創(chuàng )新衍生，讓一切源于生活，融于生活。

本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)。系作者授權百家號發(fā)表，未經(jīng)許可不得轉載。