在鄉村振興、文旅融合大時(shí)代背景下，文創(chuàng )成為連接文化和旅游的橋梁。特別是對于鄉村，文創(chuàng )正以一種新的文化生產(chǎn)方式挽救日漸消散的鄉村文明，并且通過(guò)與旅游要素的結合為鄉村旅游賦能，提升鄉村軟實(shí)力。

鄉村文創(chuàng )路徑

實(shí)際上，文創(chuàng )離不開(kāi)“文化、創(chuàng )意、產(chǎn)業(yè)”三個(gè)相互關(guān)聯(lián)的概念。文化和創(chuàng )意本身不能直接產(chǎn)生價(jià)值，需要產(chǎn)業(yè)手段完成價(jià)值轉化。每個(gè)鄉村文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和實(shí)踐模式是各自不同的，其不單單需要文化資源基底環(huán)境，還需要摸準鄉村文化脈搏，找準特色鄉土文化，尋求產(chǎn)業(yè)突破口，提高鄉村識別度。其次針對文創(chuàng )品牌，營(yíng)銷(xiāo)手段也至關(guān)重要，需要運用年輕化方式推廣，以各種方式渠道制造熱點(diǎn)，提高關(guān)注度，自發(fā)形成口碑傳播，擴大影響力。最后，還離不開(kāi)來(lái)自政府的扶持政策。只有這樣才能實(shí)現文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展，更好的與旅游要素有機結合。

發(fā)展模式

目前我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在農村發(fā)展模式主要包括三種。資金推動(dòng)模式：根據當地資源優(yōu)勢，企業(yè)通過(guò)與地方政府合作進(jìn)行項目投資，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值。如橫店小鎮。政府主導模式：由政府主導建設產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎設施，然后以招商投資方式吸引企業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如延安安塞。資源轉化模式：通過(guò)市場(chǎng)分析，依托本地資源稟賦，整合農村文化資源，再通過(guò)產(chǎn)業(yè)手段來(lái)實(shí)現經(jīng)濟效益。如山東省楊家埠村。

政策梳理

近些年來(lái)，對于文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家利好政策持續推出，特別是2019年提出的“全面深化農村改革，激發(fā)鄉村發(fā)展活力”，使得鄉村文創(chuàng )迎來(lái)更多發(fā)展機遇。

2016年文化部、發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》提出了提升文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平，完善文化創(chuàng )意產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，加強文化創(chuàng )意品牌建設保護，促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的跨界融合。并且提出了加大中央和地方各級財政對文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的支持力度。

2017年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，提出鼓勵發(fā)展對外文化貿易，讓更多體現中華文化特色、具有較強競爭力的文創(chuàng )文化產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)。

2018年文化部發(fā)布《文化部“十三五”時(shí)期文化科技創(chuàng )新規劃》提出，以數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)、智能技術(shù)為代表的高新技術(shù)融合滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng )作、生產(chǎn)的各個(gè)層面和關(guān)鍵環(huán)節，使得文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新累積效應日益突顯。

2019年，在《中共中央 國務(wù)院關(guān)于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見(jiàn)》中，涉及農村文化建設和文旅發(fā)展中多次提及“文化文創(chuàng )”。并且在6月份《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案征求意見(jiàn)稿）》中提出制定促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項規劃，發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導目錄，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結構調整和布局優(yōu)化。

案例借鑒

“吃”——臺灣食養山房

食養山房位于新北市汐止區，占地約1000平米，依山而建，距離臺北車(chē)程2小時(shí)，既是茶室，也是餐廳。

食養山房最初1995年在臺北縣新店市成立，后又因為人氣太好導致人流量太大等原因幾經(jīng)搬遷，2009年正式搬遷到汐止，并正式開(kāi)放對外用餐營(yíng)業(yè)。

作為一家私人宅院式的禪味養生餐廳，在這里用餐沒(méi)有菜單，不提供點(diǎn)菜。菜品取決于這里的主人林炳輝因季節或心境轉換而變化。包括春季的鮮筍，夏季的菱角、雞頭米，冬季的白薯等。每道菜之間有果汁或果醋幫助消化。

“住”——臺灣卓也小屋

民宿位于苗栗130縣道上，曾在臺灣一萬(wàn)多家民宿中排到第二名。與傳統的民宿功能不同，卓也小屋將旅游要素中的吃、住、游、購、娛都進(jìn)行了很好的呈現，提倡創(chuàng )意科學(xué)的農村生態(tài)理念，保持著(zhù)臺灣早期的生活方式。

民宿完整的展現了鄉下農村的生活風(fēng)情，餐飲以素食養生為主調，都是民宿主人自己種植的蔬菜。內部住宿的布局也遵循溫暖精致格調，包括小屋天花板、桌椅套等都是用手染布打造，餐廳以木板、竹條搭建編成�？梢宰層慰透惺軡庥舻呐_灣風(fēng)土氣息，給人耳目一新的感覺(jué)。

藍染DIY是小屋最大的亮點(diǎn)，從染色植物（如大菁）的種植、采摘到藍染作品制作在這里都可以完成。并且整個(gè)過(guò)程通過(guò)原始的手法制作，需要經(jīng)過(guò)20多次的染色曝曬循環(huán)。游客通過(guò)運用天然植物染料，自己動(dòng)手染色簡(jiǎn)單衣物、伴手禮等，使得整個(gè)民宿更具有文化特色，小屋通過(guò)文創(chuàng )形式不斷提升服務(wù)，增強競爭優(yōu)勢。

“行”——溧陽(yáng)1號公路

溧陽(yáng)1號公路為江蘇省首批旅游風(fēng)景道，全長(cháng)365公里，道路以創(chuàng )意的方式將沿線(xiàn)62個(gè)美麗鄉村連接起來(lái)，是地方特色文化旅游體驗之路。

公路結合環(huán)境、景區和人文等因地制宜創(chuàng )建，以紅黃藍三種主色調，沿線(xiàn)布局有特色民宿、文化茶社等展示溧陽(yáng)厚重文化底蘊。包括史前文化、馬家浜文化和良渚文化等，并且擁有傳承弘揚紅色文化愛(ài)國主義教育基地等。通過(guò)綠雕小品、石壁文化墻等形式展現文化基因，能夠讓游客在領(lǐng)略鄉村美景的同時(shí)，增添不同的文化旅游體驗。

“游”——麗江古堰畫(huà)鄉街區

街區位于浙江省麗水市碧湖鎮和大港頭鎮境內，具有1500多年歷史，文化積淀深厚。其中千年古鎮、千年古碑刻群等是古堰畫(huà)鄉文化特色。

整個(gè)街區定位“旅游+藝術(shù)+創(chuàng )作”發(fā)展思路，依托甌江風(fēng)景、港埠集鎮為基礎，以文創(chuàng )為特色，充分弘揚本土的“巴比松畫(huà)派”，打造行畫(huà)生產(chǎn)基地、美術(shù)寫(xiě)生基地和油畫(huà)創(chuàng )作基地，每年會(huì )有20多萬(wàn)人次前來(lái)寫(xiě)生。并且通過(guò)對本地農耕水利文化的挖掘，發(fā)揚油畫(huà)培訓、創(chuàng )作、銷(xiāo)售、展覽等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，打造文創(chuàng )產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈。并且內部還涵蓋有油畫(huà)衍生的音樂(lè )、攝影等文化藝術(shù)。游客可以在此沿著(zhù)江邊欣賞風(fēng)景，參加鄉村音樂(lè )節、攝影節、油畫(huà)拍賣(mài)等藝術(shù)活動(dòng)，也可以欣賞畫(huà)家特色作品，自己動(dòng)手參與其中進(jìn)行油畫(huà)創(chuàng )作。

“購”——臺灣掌聲谷粒

品牌源于臺灣南投縣鹿谷鄉，創(chuàng )立于2006年。其以農產(chǎn)品大米為核心，依托文創(chuàng )力量，從而達到傳統農業(yè)的文化再生，實(shí)現文創(chuàng )提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，成為臺灣第一農產(chǎn)品文創(chuàng )品牌。

其不單單是包裝稻米的售賣(mài)，還包括圍繞稻米形成的一系列延展品，包括梨山茶、東方美人茶等茶產(chǎn)品，山茶蜜、月桂蜜等蜂蜜產(chǎn)品，鳳梨汁、梅酒等酒產(chǎn)品以及掌生碗、掌小袋等手工藝產(chǎn)品。

并且商品很注重外部的創(chuàng )意設計，以精細化、特色化包裝打動(dòng)人心。如外部采用古樸牛皮紙、花布、作業(yè)紙等包裝，再用紙藤綁緊扎牢，并且用書(shū)法手寫(xiě)產(chǎn)地、講述農作物的故事，賦予農產(chǎn)品生命力，充分展現傳統文化美學(xué)，容易拉近與消費者距離。也正如品牌創(chuàng )建者所說(shuō)的那樣，“我們穿上了農業(yè)的靈魂，領(lǐng)悟文化創(chuàng )意的生命” 。

“娛”——莫干山庾村1932文創(chuàng )園

文創(chuàng )園位于浙江省莫干山腳下，占地面積2.5萬(wàn)平方米，建筑面積1萬(wàn)平方米。其通過(guò)文化展示、創(chuàng )意集市、藝術(shù)酒店等多種業(yè)態(tài)形式，以文化創(chuàng )意方式促進(jìn)農產(chǎn)品文化提升，是中國首個(gè)鄉村文創(chuàng )園。

園區是以前廢舊蠶種場(chǎng)改造而成，利用竹棚把所有活動(dòng)空地串聯(lián)起來(lái)，并且通過(guò)打造魔術(shù)劇場(chǎng)、主題餐廳、民宿學(xué)院、文化藝術(shù)展廳等將文化旅游有機結合。內部涵蓋各種游樂(lè )項目。游客可以在窯燒面包坊中觀(guān)看烘焙師烤制的各類(lèi)烘焙佳點(diǎn)；在以自行車(chē)各部件作為主題裝飾元素的饗餐廳中欣賞臺灣設計師的廚藝；可以在求田問(wèn)蒔創(chuàng )意郵局中將植物整體打包郵寄；也可以在庾村布鞋店里帶走一雙手工布鞋；孩子們則可以在運用老舊工廠(chǎng)材料，木匠純手工打造而成的蠶寶寶樂(lè )園盡情游玩。整個(gè)園區通過(guò)文化創(chuàng )意的形式，讓游客在這里找到情感的共鳴。

小結

實(shí)際上，目前農村文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，仍舊存在產(chǎn)業(yè)結構雷同、思路單一、特色不鮮明等問(wèn)題。因此需要根據資源稟賦差異，梳理清楚當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，推動(dòng)鄉村旅游資源整合，進(jìn)而促進(jìn)文化創(chuàng )意與旅游融合。并且要注重旅游體驗品質(zhì)，學(xué)習成功地區經(jīng)驗。只有這樣，才能因地制宜的找出自身恰當的發(fā)展路徑。