丨張玉山

疫情之下，如何同步推進(jìn)脫貧攻堅和鄉村振興?筆者認為，推行社區參與式文化創(chuàng )意，加快文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與鄉村旅游融合發(fā)展是有效途徑之一。

社區參與式文化創(chuàng )意，是以社區成員為核心、立足于鄉村的“自然”邏輯,尊重村民主體地位，從主體的利益與需求出發(fā),依據村民的行為邏輯及參與特點(diǎn),強化鄉村文化創(chuàng )意體系的社區參與,構建社區參與式鄉村文化創(chuàng )意過(guò)程模式。通過(guò)建立在溝通、分享、合作、協(xié)調基礎上的設計過(guò)程，可以激發(fā)鄉村文化產(chǎn)業(yè)潛力，實(shí)現“文創(chuàng )+扶貧”。

當前，湖南省鄉村文化創(chuàng )意設計總體上仍存在文創(chuàng )動(dòng)力不足、鄉村文化資源尚未被充分挖掘、產(chǎn)業(yè)模式單一、保障機制不健全等問(wèn)題， 必須以社區參與式文化創(chuàng )意為抓手，圍繞人才挖掘、資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和機制保障各環(huán)節出實(shí)招、求實(shí)效，助力鄉村文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，實(shí)現鄉村振興戰略目標。

夯實(shí)內生力量，激發(fā)人才潛能。一是社區居民(村民)與投資人、設計師、供應商等所有利益相關(guān)者參與資源挖掘與具體設計開(kāi)發(fā)全程;二是社區參與在傳統村落推行“人人都是文創(chuàng )設計師”公益教學(xué)的文創(chuàng )扶貧活動(dòng)，促使普通村民轉身為文化創(chuàng )意師或農民創(chuàng )客，實(shí)現村民自身轉型;三是注重“外驅力”與“內生力”的互動(dòng)，增強村民致富“造血”功能、積極性和自信心，增強鄉村振興源動(dòng)力;四是社區參與品牌宣傳，村民與社區在泛在網(wǎng)絡(luò )的基礎上，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及抖音、快手等自媒體平臺，實(shí)現全民無(wú)縫傳播，向世界講好中國鄉村文創(chuàng )脫貧富民故事。

平衡資源要素，增效資源開(kāi)發(fā)。一是社區參與資源業(yè)態(tài)轉型，社區參與資源由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉變，參與資源的藝術(shù)化，自媒體網(wǎng)紅由精英、明星向鄉村草根轉化，村民由資源開(kāi)發(fā)的對象變?yōu)殚_(kāi)發(fā)的主體;二是社區參與創(chuàng )新建設鄉村公共文化服務(wù)體系，包括建設鄉村公共環(huán)境設施、鄉村公共信息設施和鄉村公共文化設施;三是社區參與新藝術(shù)、新設計和新科技同鄉村資源開(kāi)發(fā)的融合，提升鄉村資源商業(yè)開(kāi)發(fā)附加值;四是社區參與環(huán)境資源、商業(yè)資源與文化資源的協(xié)調開(kāi)發(fā)，打造美麗鄉村、藝術(shù)鄉村、科技鄉村、道德風(fēng)尚鄉村等示范村。

立足鄉村本源，加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。一是社區參與產(chǎn)業(yè)內容創(chuàng )新：以現代語(yǔ)言表達傳統文化、演繹鄉村故事，科技文化+跨界延伸、鄉村全域文旅IP與萌經(jīng)濟、打造鄉村主題民宿IP，以激活鄉村生命力;二是社區參與產(chǎn)業(yè)功能創(chuàng )新：利用鄉村傳統文化場(chǎng)地特別是少數民族場(chǎng)館，打造“博物館+”“戲臺+”“民俗館+”“藝術(shù)館+”等新模式，推出展演、講座、會(huì )務(wù)、游學(xué)、競技、餐飲、文創(chuàng )商店、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)體驗等項目;三是社區參與產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新：鄉村文化與科技融合，引入5G通信網(wǎng)絡(luò )、云計算、虛擬現實(shí)、大數據、民俗VR體驗、人工智能和區塊鏈等;四是社區參與產(chǎn)業(yè)合作模式創(chuàng )新：實(shí)現“文創(chuàng )+旅游”“文創(chuàng )+產(chǎn)品”“文創(chuàng )+鄉村公益”“文創(chuàng )+業(yè)態(tài)”等一體化模式，和“村委會(huì )+公司+基地”“合作社+公司”“黨支部+公司+基地+科研院所”“村委會(huì )+公司+科研院所”等合作形式。

協(xié)調各方利益，健全機制保障。一是社區參與民族政策、利益協(xié)調政策、鄉村治理工作等方面的政策保障機制，參與建立完善文旅消費“縣—鄉(鎮)—村—組四級聯(lián)席會(huì )議”機制，建立文旅消費數據監測體系，共享數據資源，分析文旅消費趨勢，制定產(chǎn)業(yè)決策，社區參與監管機制、考評機制和協(xié)調機制;二是社區參與文化創(chuàng )意人才引進(jìn)、人才交流、人才培養、技能培訓、非遺傳承/傳習所等人才保障機制，通過(guò)文創(chuàng )競賽、技能比武,以賽提質(zhì),引進(jìn)優(yōu)秀文創(chuàng )人才與企業(yè)，發(fā)揮引領(lǐng)作用;三是政商企產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)搭建社區參與式“文創(chuàng )+扶貧攻堅”創(chuàng )新服務(wù)平臺。如南文化創(chuàng )意有限公司策劃承辦系列文創(chuàng )設計大賽先后搭建了“國企+高校+地方政府”“國企+民企+高校+地方政府”“國企+高校工作室”的協(xié)同聯(lián)動(dòng)模式,推出了一批鄉村與民族特色文化產(chǎn)品和文化項目，就是社區參與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的成功范例。

(作者系中南林業(yè)科技大學(xué)中國文化創(chuàng )意研究中心主任;本文系2019年湖南省哲學(xué)社會(huì )科學(xué)基金項目“鄉村振興戰略下湖南民間手工制陶業(yè)發(fā)展路徑研究”階段性成果)