日前，在寧�？h前童古鎮明德書(shū)院內，幾名巧娘正在制作具有地方特色的文創(chuàng )產(chǎn)品：將布染成藍色，放進(jìn)中草藥，扎成掛件、香囊。幾名游客舉起手機，一邊用鏡頭記錄巧娘飛針走線(xiàn)，一邊贊嘆工藝品的精美。

“這些產(chǎn)品深受游客的喜愛(ài)，銷(xiāo)售情況非常不錯，年銷(xiāo)售額在15萬(wàn)元左右。”明德書(shū)院負責人童雪汀說(shuō)，“下一步，我們將發(fā)掘更多的前童文化元素，開(kāi)發(fā)更多的文創(chuàng )產(chǎn)品，讓游客在游玩的同時(shí)，感受古鎮文化的魅力。”

近幾年，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)正變得越來(lái)越火爆，“文創(chuàng )+”的賦能模式在鄉村振興中也一顯身手。來(lái)到鄉村，買(mǎi)一份具有濃郁地方文化特色的伴手禮，帶走的不僅是一份特產(chǎn)，也是一片鄉愁。隨著(zhù)鄉村旅游業(yè)的快速發(fā)展，我市各地開(kāi)發(fā)出品類(lèi)繁多的文創(chuàng )產(chǎn)品，用創(chuàng )意的力量推動(dòng)農產(chǎn)品升級為高附加值的鄉村伴手禮。

6月5日下午，在余姚梁弄百果園里摘完藍莓的游客，正坐在拾味坊大糕店里，看著(zhù)蒸汽氤氳，耐心等待大糕出籠的那一刻。

大糕是梁弄及周邊地區的傳統小吃，20多年前，隨著(zhù)紅色旅游業(yè)的發(fā)展，游客越來(lái)越多，梁弄人紛紛經(jīng)營(yíng)起大糕店。在當地政府的推動(dòng)下，在滸溪線(xiàn)建起長(cháng)約1公里的大糕一條街，招牌林立，蔚為壯觀(guān)。軟糯香甜的大糕，成為來(lái)梁弄的游客的必帶伴手禮。

拾味坊是大糕一條街上的“后起之秀”，負責人黃薇有一天忽然想到，梁弄是全國十九塊抗日根據地之一——浙東（四明山）抗日根據地的指揮中心，紅色文化是梁弄的“標簽”，如果把印在大糕上的“福祿壽喜”這些字換成“聽(tīng)黨指揮”等，更能彰顯梁弄特色。

說(shuō)干就干，她把模板上印的字換成“聽(tīng)黨指揮”“堅強堡壘”“一面旗幟”等。讓她沒(méi)想到的是，她的別出心裁使得銷(xiāo)售量“芝麻開(kāi)花節節高”。“有些顧客寧可等上半個(gè)小時(shí)，也要這些模板印字的大糕。”黃薇說(shuō)。附近的大糕經(jīng)營(yíng)者紛紛效仿，梁弄大糕的銷(xiāo)售量不斷攀高。去年，梁弄大糕的銷(xiāo)售額超過(guò)3000萬(wàn)元。

傳統食品一直是鄉土文創(chuàng )產(chǎn)品的寶庫，近年來(lái)，我市各地不斷圍繞美食做文章，奉化青云村的大油包、海曙章水的盤(pán)面、寧海桑洲的麥餅……它們都因具有鮮明的地域特色和文化印記而成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。

而經(jīng)營(yíng)意識更強的企業(yè)，則根據當地特產(chǎn)開(kāi)發(fā)出玩具。位于余姚大嵐鎮柿林村的“老柿林山居”是網(wǎng)紅民宿，走過(guò)山野之間的吊橋，一進(jìn)入民宿大廳，溫馨而具有山野特色的布置讓人眼前一亮。在眾多的裝飾品中，火紅的布藝柿子成為最亮眼的點(diǎn)綴。

“柿林村以產(chǎn)柿子出名，村口的那株老柿樹(shù)是村莊的象征。我們開(kāi)發(fā)出布藝柿子，既是民宿的裝飾，也是產(chǎn)品實(shí)物的展陳。布藝柿子既可以?huà)煸诎�上，也可以作為寢室或�?chē)內的裝飾物。”“老柿林山居”負責人告訴筆者，“這種文創(chuàng )產(chǎn)品呆萌可愛(ài)，寓意‘事事如意’，不但有高顏值，還有好彩頭。來(lái)我們民宿的客人，尤其是年輕女性，對布藝柿子沒(méi)有‘抵抗力’，都要帶一個(gè)回去。”

“文創(chuàng )”賦能紀念品 提升知名度

我市已有不少鄉鎮成為鄉村全域旅游示范區，這些地方在布局“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素時(shí)，尤其重視通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，將原生態(tài)的農村資源變成吸引人的產(chǎn)品，激起游客的購買(mǎi)欲。

精致小巧的化妝鏡、書(shū)卷氣十足的書(shū)簽、顏值與實(shí)用性兼備的保溫杯……象山茅洋是我市首批鄉村全域旅游示范區，在茅洋游客集散中心，展陳著(zhù)“山海水鄉 心悅茅洋”系列文創(chuàng )產(chǎn)品。

筆者發(fā)現，這些文創(chuàng )產(chǎn)品上都有統一的LOGO。“這是為文創(chuàng )產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)設計的LOGO，畫(huà)面以田園綠和海水藍為主色調，融合茅洋山海水田四大樂(lè )園主題，海水貫穿其中，騎行綠道環(huán)鄉而設，茶園環(huán)山坡而植，茅洋的標志性景點(diǎn)在圖中都能見(jiàn)到。”蟹鉗港旅游發(fā)展有限公司負責人劉建江說(shuō)。

茅洋旅游文創(chuàng )產(chǎn)品包括12大類(lèi)28個(gè)品種。筆者看到，出門(mén)在外絕不能少的充電寶，有了LOGO加持，顏值立馬上升。名片盒、明信片、小鏡子、梳子、鑰匙扣等，雖是生活中的常見(jiàn)小物，但有了茅洋的山川湖海后，仿佛有了鮮活生命，承載著(zhù)獨特的文化內涵。

“這枚書(shū)簽展現著(zhù)茅洋的美麗風(fēng)景，把它放在心儀的書(shū)籍中，游客徜徉在書(shū)海的同時(shí)，肯定也會(huì )在某一刻想起茅洋的旖旎風(fēng)光和度過(guò)的美好時(shí)光。”劉建江拿起一枚精致的書(shū)簽說(shuō)，“文創(chuàng )產(chǎn)品是紀念品，也是宣傳和推廣的好載體。”

去年4月，余姚鹿亭鄉樹(shù)蛙白云文創(chuàng )社在中村成立。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的文創(chuàng )社中，不僅擺放了筍干、米饅頭等鹿亭傳統農產(chǎn)品，還擺放了創(chuàng )意T恤、水杯、筆記本等文創(chuàng )產(chǎn)品。這是鹿亭發(fā)展生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng )新，通過(guò)民俗文化記憶建立發(fā)展路徑，用創(chuàng )意和實(shí)踐帶動(dòng)鄉村旅游發(fā)展。

筆者看到，樹(shù)蛙白云文創(chuàng )社里的紅薯粉絲放在最顯眼的位置。精致的包裝、精巧的設計，讓原本普通的農產(chǎn)品變得“光鮮亮麗”。“鹿亭紅薯粉絲這幾年火速‘躥紅’，增加了村民的就業(yè)機會(huì )和經(jīng)濟收入，傳統土產(chǎn)與時(shí)尚創(chuàng )意的融合功不可沒(méi)。”鹿亭鄉相關(guān)負責人說(shuō)。

“文創(chuàng )”賦能鄉土文化 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化

近年來(lái)，我市各地還依托自身的地域文化和非遺項目，打造文創(chuàng )產(chǎn)品，并不斷拓展市場(chǎng)。

明德書(shū)院開(kāi)辟出線(xiàn)下體驗區，讓游客親身體驗扎染、香囊制作過(guò)程，同時(shí)，書(shū)院還將產(chǎn)品的制作過(guò)程做成視頻放到網(wǎng)上。“打通文創(chuàng )產(chǎn)品的線(xiàn)上展示和銷(xiāo)售渠道，不但增加了銷(xiāo)售額，而且進(jìn)一步擴大了前童古鎮的知名度，不少游客慕名而來(lái)。”童雪汀說(shuō)。

“近年來(lái)，前童充分挖掘本土歷史文化街區資源，聚焦文旅融合、文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)、古韻文明三大載體，立足‘旅游+’，多措并舉打造文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，將群眾文創(chuàng )集市打造成集文創(chuàng )產(chǎn)品、手工藝品等多元發(fā)展的街區，給前童創(chuàng )建美麗城鎮增添色彩。”前童鎮相關(guān)負責人說(shuō)。

農民畫(huà)是鎮海澥浦鎮的一張“金名片”。近年來(lái)，澥浦在以農村文化禮堂為陣地，成立農民畫(huà)專(zhuān)業(yè)合作社，集中力量建設一批傳承、教學(xué)、實(shí)踐基地的同時(shí)，開(kāi)始打造農民畫(huà)文創(chuàng )產(chǎn)品。 “目前，澥浦已創(chuàng )意開(kāi)發(fā)文具、家居用品、裝飾品、土特產(chǎn)等50余種農民畫(huà)衍生品，初步形成一條從畫(huà)家原創(chuàng )作品到衍生品的完整產(chǎn)業(yè)鏈。”澥浦鎮相關(guān)負責人告訴筆者。2015年開(kāi)始，澥浦連續5年組織“鎮海農民畫(huà)院”團隊赴舟山、義烏等地參加文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì )，并開(kāi)設網(wǎng)店和微店，受到眾多外地客商的青睞。

2019年年底，澥浦鎮斥資30多萬(wàn)元，在鄭氏十七房景區建成占地面積100多平方米的澥浦農民畫(huà)美術(shù)館。來(lái)美術(shù)館參觀(guān)的游客，可以在老師的指導下，免費體驗農民畫(huà)的創(chuàng )作。

澥浦農民畫(huà)美術(shù)館內還有一個(gè)農民畫(huà)及衍生品展示中心，墻上掛滿(mǎn)了竹匾、篩子等農家生活器具及各類(lèi)包裝袋、包裝盒，展臺上擺滿(mǎn)了各式靠墊、抱枕、瓷盤(pán)等家居用品，這些器具用品的表面均印上了具有鄉土風(fēng)情的澥浦農民畫(huà)。“這些生活用品和農民畫(huà)相結合，在提升美學(xué)價(jià)值的同時(shí)，也有了澥浦的印跡，買(mǎi)一個(gè)回去很有紀念意義。”一位來(lái)鄭氏十七房景區的游客說(shuō)。

【來(lái)源：寧波日報】