□劉亞麗

目前我市初步形成了以南河鎮、吳店鎮兩家“湖北旅游名鎮”為龍頭的10家旅游鄉鎮，以谷城縣堰河村、南漳縣魚(yú)泉河村、�？悼h堯治河村、棗陽(yáng)市火青村、老河口市方營(yíng)村、襄城區姚庵村等“湖北旅游名村”為代表的二十多家旅游村。

但縱觀(guān)襄陽(yáng)當前的鄉村旅游，與外地先進(jìn)典型相比，無(wú)論是項目規模、服務(wù)方式、文化內涵等方面仍有不小差距，不少以名村古鎮為主體的鄉村旅游開(kāi)發(fā)項目，依然在旅游發(fā)展的道路上摸索前進(jìn)。

留住大環(huán)境傳遞好形象

“從食、宿、行、游、購、娛這旅游景點(diǎn)六要素來(lái)看，襄陽(yáng)的鄉村旅游，不能說(shuō)是完全不具備，但是不完全具備，有的只具備一點(diǎn)，總體來(lái)說(shuō)，不成規模，不規范，不健全。”襄城區區委常委、宣傳部部長(cháng)袁曉寧告訴記者。

谷城的堰河村，風(fēng)景秀美，水流清澈見(jiàn)底，農民的房子都是白墻黛瓦，淳樸的民俗風(fēng)情，是襄陽(yáng)鄉村旅游的一塊招牌。但是進(jìn)村的路很差，只達到基本的村村通公路的標準，錯車(chē)時(shí)都要小心翼翼，人一多就進(jìn)得去、出不來(lái)。“景點(diǎn)很美，但是配套不行。”襄陽(yáng)自駕游群的“老馬識途”談到鄉村游總覺(jué)得差點(diǎn)意思。他告訴記者，南漳漫云村、漳河源等地都是自駕親子游的好去處，“但是要大規模推廣鄉村旅游，還有不少方面需要提高。”

道路建設、吃飯環(huán)境、住宿條件、公共廁所、停車(chē)位等配套基礎設施存在問(wèn)題，會(huì )大大降低游客的消費體驗。采訪(fǎng)中,不少市民還表示,鄉村的農家樂(lè )普遍存在經(jīng)營(yíng)特色不明顯、經(jīng)營(yíng)層次低、服務(wù)水平參差不齊、環(huán)境衛生差等問(wèn)題。“不完善的經(jīng)營(yíng)模式,注定做的是一錘子買(mǎi)賣(mài),很難留住游客。”業(yè)內人士表示。

當前襄陽(yáng)的鄉村旅游產(chǎn)品，相當一部分地區鄉村旅游存在著(zhù)資源開(kāi)發(fā)投入不足，基礎設施不配套，綜合能力不強，質(zhì)量不高等問(wèn)題。想要進(jìn)一步促進(jìn)我市各地鄉村旅游的發(fā)展，實(shí)現我市鄉村旅游的上檔進(jìn)位，補齊配套“短板”，讓游客放心體驗是首要任務(wù)。

傳承土民俗發(fā)掘好文化

“鄉村游除了山清水秀的風(fēng)景，鄉情民俗也是吸引游客前來(lái)的重要部分。特色餐飲、民俗體驗、文化內涵的匱乏，成為制約襄陽(yáng)鄉村游發(fā)展的要素之一。”襄陽(yáng)市政府副秘書(shū)長(cháng)宋克定如是說(shuō)。

近幾年，鄉村旅游對民俗項目表現出了極大的熱情，形成了一股開(kāi)發(fā)“民俗村”、“風(fēng)情村”的熱潮。在一些人眼中曾經(jīng)很土氣，甚至很落后的農村生活、鄉土儀式和民間表演，成了許多鄉村旅游產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)。

然而，在市場(chǎng)投資熱潮下，容易出現野蠻開(kāi)發(fā)、低端建設行為，忽視對鄉村旅游內涵的營(yíng)造。有些鄉村古鎮在開(kāi)發(fā)中盲目對鄉土氣息的房屋拆舊建新、肆意改造，看似“煥然一新”的面貌，失去了往日濃郁的鄉土氣息，也失去了真正吸引游客的氣質(zhì)內涵。

“文化是旅游的靈魂，是最大賣(mài)點(diǎn)，襄陽(yáng)不少鄉村旅游景點(diǎn)都缺少自身特有的文化內涵，或是對當地的民俗文化挖掘得不夠深入，僅僅浮于表面，缺少故事性、文化性，無(wú)法吸引游客駐足。”袁曉寧告訴記者。

宋克定認為，如今鄉村旅游的消費主體是大中城市中青年人群，這一群體消費能力較強，同時(shí)文化素養、審美品位也較高，更加偏重旅游的文化感知、氛圍體驗。簇新街道、門(mén)紅窗綠、打靶娛樂(lè )、套圈游戲，早已失去市場(chǎng)。補齊文化“短板”，提升文化內涵，才是鄉村旅游能夠發(fā)展的正確道路。

保留住個(gè)性打造出特色

“感覺(jué)襄陽(yáng)各地的鄉村旅游內容都差不多，不外乎吃農家飯、釣魚(yú)、采摘這幾樣,項目單一，特色不多,缺乏吸引人的亮點(diǎn)和精品，不僅難吸引客源，‘回頭客’就更不多了！”襄陽(yáng)康輝國際旅行社總經(jīng)理鄭燕說(shuō)。

記者從市旅游局了解到,我市不少鄉村游并沒(méi)有走上規�；�、集約化經(jīng)營(yíng)的良性發(fā)展道路,還處于低水平的相互模仿和價(jià)格競爭階段，從而導致鄉村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、鄉村特色不突出、吸引力不強等問(wèn)題。盡管一些鄉村對自己的特色都各有說(shuō)辭，但至少從建設風(fēng)貌、旅游內容、經(jīng)營(yíng)方式來(lái)看，差異化不明顯，往往在剛剛推出、密集推銷(xiāo)的時(shí)候熱鬧一陣，過(guò)后就歸于沉寂，不具備可持續吸引力。

“堰河的茶園很美，新農村建設得也很漂亮，農家飯卻是一般的家常菜，沒(méi)什么特色，既然是茶鄉，為何沒(méi)有茶食？”清明期間，和好友們一起去堰河村游玩的市民劉正輝無(wú)奈地說(shuō)。

鄉村旅游的核心競爭力是“千村千面”的鄉村場(chǎng)景，抹掉特色、淡化時(shí)代、千村一面，這樣的項目會(huì )制約鄉村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在起初的新鮮感得到基本滿(mǎn)足后，同質(zhì)化的旅游項目會(huì )把游客拖進(jìn)審美疲勞期�？梢灶A見(jiàn)，類(lèi)似的鄉村旅游項目是無(wú)法火爆太久的。

如今，單一的經(jīng)營(yíng)模式已難以滿(mǎn)足鄉村旅游市場(chǎng)日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。只有堅持傳承與創(chuàng )新并舉，深挖鄉村特色差異，科學(xué)規劃與建設，補齊特色“短板”，讓游客成為“回頭客”，襄陽(yáng)的鄉村旅游才能謀求更好的發(fā)展。