湖南日報·新湖南客戶(hù)端記者 廖慧文 通訊員 劉思輯

　　在田野間賞花、采茶，去河邊池塘邊釣魚(yú)、摸螃蟹，漫步古村古鎮感受歲月滄桑，或是什么都不做，對著(zhù)風(fēng)景放空自己……

　　隨著(zhù)鄉村振興戰略的強力推進(jìn)，鄉村已告別“貧困落后”，它們不但親山近水，而且基礎設施完善、人居環(huán)境改善。同時(shí)，人們也越來(lái)越傾向于低密度、慢節奏、短周期的出游方式。在鄉村里“慢游”，感受鄉村新變化，已成為一種文旅新時(shí)尚。

　　但鄉村旅游仍是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，它還存在哪些發(fā)展短板？應該如何進(jìn)一步促進(jìn)鄉村旅游提質(zhì)增效？帶著(zhù)這些問(wèn)題，記者近日進(jìn)行了探訪(fǎng)。

　　田園造夢(mèng)，前景廣闊

　　“久在樊籠里，復得返自然。”秋雨淅瀝，山色空濛。10月16日，住進(jìn)瀏陽(yáng)市大圍山附近的民宿后，游客張婧忍不住發(fā)了一條朋友圈。配圖里，有窗前的青山，也有附近村落里的柿子樹(shù)。不一會(huì )兒，就得到了20多個(gè)“贊”。

　　鄉村是“向往的生活”，還意味著(zhù)“快捷、放心”。在疫情的沖擊之下，長(cháng)途旅行有很大不確定性。湖南省旅行社協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)黎力介紹，屬于“近程市場(chǎng)”的鄉村旅游體現了良好的恢復能力，周邊游、近郊游市場(chǎng)發(fā)展較快。

　　省文化和旅游廳統計數據顯示，國慶假期7天，我省納入監測的65家鄉村旅游區累計接待游客153.71萬(wàn)人次，同比增長(cháng)61.29%，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.28億元，同比增長(cháng)20.27%，納入監測的民宿客棧床位出租率達93.84%，很多熱門(mén)民宿一房難求。另?yè)�全國鄉村旅游監測中心測算，今年一季度，全國鄉村旅游接待游客9.84億人次，比2019年一季度增長(cháng)5.2%；全國鄉村旅游總收入3898億元，比2019年一季度增長(cháng)2.1%。

　　鄉村旅游在脫貧攻堅、全面建成小康社會(huì )中發(fā)揮了重要作用，政府也對鄉村旅游進(jìn)行大力扶持。從2016年開(kāi)始，湖南每年分別舉辦春、夏、秋、冬鄉村旅游節，依托主題節會(huì )，引領(lǐng)鄉村旅游發(fā)展。2020年開(kāi)始，選拔湖南省鄉村旅游重點(diǎn)村，進(jìn)行旅游規劃、創(chuàng )意下鄉、人才培訓、宣傳推廣、投融資等支持。今年9月24日，省文旅廳、省發(fā)改委、省財政廳為符合2020年度“送客入村”獎勵標準的旅行社代表頒發(fā)了2200萬(wàn)元的獎勵……

　　目前，省內共有全國鄉村旅游重點(diǎn)鎮3個(gè)，重點(diǎn)村41個(gè)，星級鄉村旅游區(點(diǎn))1243個(gè)。全省通過(guò)文化旅游直接和間接減少貧困人口累計100余萬(wàn)人，我省1641個(gè)旅游扶貧重點(diǎn)村全部脫貧。

　　這場(chǎng)開(kāi)發(fā)不僅僅是政府和本地市場(chǎng)主體參與。9月，攜程聯(lián)合地球倉團隊打造的度假農莊落地長(cháng)沙縣潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示：“隨著(zhù)旅游消費需求日益多元化，在本地及周邊地區‘微度假’正在成為人們生活方式的一部分。”

　　鄉村旅游發(fā)展，不能靠“復制+粘貼”

　　鄉村旅游在蓬勃發(fā)展，但一些“短板”也逐漸暴露。去得多了，很多游客認為鄉村旅游“大同小異”。“花開(kāi)了，在田里拍拍照，然后吃吃農家菜，最多住一晚。沒(méi)什么想去第二次的欲望。有的地方還要門(mén)票呢!”

　　鄉村旅游經(jīng)營(yíng)狀況的好壞，與地理交通、周邊環(huán)境等多種因素有關(guān)，但其核心在于如何提煉自身特色、培育核心競爭力。一位從業(yè)者坦言，其實(shí)，鄉村旅游不是所有鄉村的致富“良藥”，真正具備區位優(yōu)勢和自然資源的鄉村不多。

　　而一些有條件的村落的開(kāi)發(fā)也不盡如人意——或是照搬“成功經(jīng)驗”大搞建設，一味“復制+粘貼”，導致同質(zhì)化現象嚴重，缺少有吸引力的文創(chuàng )產(chǎn)品以及個(gè)性化、特色化的旅游服務(wù)項目和體驗項目；或是盲目開(kāi)發(fā)、過(guò)度投資，不尊重自然肌理和歷史景觀(guān)，“水泥鋪一切”……

　　中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院院長(cháng)鐘永德認為，湖南鄉村旅游具有資源豐富、類(lèi)型多樣、空間分布較均衡的特點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大。但如果缺乏景區依托，就難以成功。

　　“一些鄉村從傳統旅游發(fā)展模式出發(fā)，認為發(fā)展旅游就是自己建景區，造成投資大、效益差。此外，帶頭人和政府宣傳扶持也非常重要。”

　　一些地區由政府牽頭，串聯(lián)多個(gè)鄉村旅游點(diǎn)，針對不同游客需求打造“線(xiàn)路”，增加旅游業(yè)態(tài)，豐富游客體驗。9月下旬，長(cháng)沙縣文旅局發(fā)布秋季游玩系列攻略，根據景點(diǎn)之間的距離和特色，推出了“親子出游”“網(wǎng)紅打卡”“靜歸山野”“紅色旅游”等4條線(xiàn)路，就受到了不少好評。

　　此外，需根據自身特點(diǎn)量身定制自己的產(chǎn)業(yè)規劃，保持“思路清晰”。

　　寧鄉市溈山鄉以“一座茶山上的避暑小鎮”為宣傳口號，通過(guò)盤(pán)活現有民居，規范和引導避暑經(jīng)濟發(fā)展，整個(gè)小鎮的自然空間、鄉村區域都成為了開(kāi)放的景點(diǎn)。在夏季，6000余張床位可帶來(lái)的直接經(jīng)濟收入達4000多萬(wàn)元。很多避暑游客都是早早預訂，年年都來(lái)。

　　湖南華夏投資集團有限公司董事長(cháng)鐘飛認為，要尊重自然和生態(tài)，傳承歷史世襲的生產(chǎn)生活的村落記憶和文化符號。“我們要把文化符號拾起來(lái)，同時(shí)植入一些現代時(shí)尚的創(chuàng )意，這樣才能產(chǎn)生文化共鳴，真正使鄉村旅游成為讓人向往的田園文化消費。”

　　鄉村旅游，最珍貴的是鄉土和鄉風(fēng)。如何在當前的鄉村旅游產(chǎn)品中結合本地文化和旅游資源條件，培育核心競爭力，增加游客的參與度、提升體驗感，成為了在日后市場(chǎng)競爭中“活下去”“勝一籌”的關(guān)鍵點(diǎn)。