農業(yè)品牌雜而不亮亟待破局

    (工人日報  記者楊召奎)農產(chǎn)品品種豐富，但多而不優(yōu)；農業(yè)品牌眾多，但雜而不亮——日前，2019中國區域農業(yè)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)在北京舉行，與會(huì )專(zhuān)家表示，我國農業(yè)尤其是品牌發(fā)展“長(cháng)腿”很長(cháng)、“短腿”很短，農業(yè)體量很大，但產(chǎn)業(yè)大而不強，今后我國農業(yè)尤其是品牌發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)應該放在“做優(yōu)品種、做亮品牌、做強產(chǎn)業(yè)”上來(lái)。

    在由傳統農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變的過(guò)程中，農業(yè)領(lǐng)域有諸多問(wèn)題亟待解決。論壇現場(chǎng)，中國區域農業(yè)品牌研究中心發(fā)布了《中國區域農業(yè)品牌發(fā)展報告(2019年度)》。該報告提出，我國區域農業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌存在產(chǎn)品種類(lèi)繁多、市場(chǎng)需求空間大等優(yōu)勢，但也存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、大而不強，假冒偽劣重災區，影響力僅限局部地域和物流運輸滯后等問(wèn)題。

    根據我國品牌農業(yè)目前的發(fā)展現狀，報告梳理了五類(lèi)“短板現象”，包括“一哄而上”同質(zhì)化嚴重、“劣幣驅逐良幣”、部分區域農業(yè)品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品競爭力不強難以滿(mǎn)足價(jià)值化的需求等。

    “當前，農業(yè)品牌化匯聚著(zhù)越來(lái)越多的聚光燈，但國內深入研究和實(shí)踐者寥寥無(wú)幾，真正成功經(jīng)驗和可復制的成功模式更是屈指可數。”中國品牌建設促進(jìn)會(huì )秘書(shū)長(cháng)鄭志受表示。

    針對這些問(wèn)題，中國農業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)陳曉華認為，要建立起優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標準。沒(méi)有標準的產(chǎn)品，最終是走不遠的，下一步要加快推進(jìn)地方產(chǎn)品標準治理。“如果沒(méi)有一個(gè)很好的產(chǎn)地環(huán)境，就很難打造出優(yōu)質(zhì)的農產(chǎn)品，也很難創(chuàng )出叫得響的農業(yè)品牌。如何把產(chǎn)地環(huán)境保護好，是我們面臨的重要任務(wù)�，F在，內源污染和外源污染的問(wèn)題，對農業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展構成了威脅，所以我們要切實(shí)把農業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境保護好。”

    浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云從消費者層面出發(fā)，深度詮釋了她對于區域農業(yè)品牌運營(yíng)和消費的看法。“今天的消費者和過(guò)去的消費者完全不一樣了。他不僅僅是生物人，還是社會(huì )人，同樣也是符號人，所以從這個(gè)意義上來(lái)講，立體多元個(gè)性的符號消費已然形成。”

    論壇現場(chǎng)，多位地方政府負責人圍繞區域農業(yè)品牌發(fā)展發(fā)言，共同探討這一業(yè)態(tài)的升級之道。他們認為，質(zhì)量是鑄造品牌的第一要素，中小型企業(yè)“一企一品牌、單打獨斗闖市場(chǎng)”的模式很難有大作為，只有統一區域農業(yè)品牌、統一產(chǎn)品標準、抱團營(yíng)銷(xiāo)推廣，才能闖出大市場(chǎng)。