每逢節假日，鄉村便成為出游的熱門(mén)去處。

隨著(zhù)“千村整治、萬(wàn)村示范”工程和“綠水青山就是金山銀山”理念的深入貫徹，浙江鄉村文旅發(fā)展態(tài)勢如火如荼，放眼望去，不少村鎮依托文旅實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級和致富增收，村民獲得感和幸福感也日益提升。

然而，隨著(zhù)文旅產(chǎn)業(yè)興盛，網(wǎng)紅咖啡、露營(yíng)帳篷、研學(xué)游層出不窮，鄉村文旅逐漸出現同質(zhì)化、泛景區化的特征，各地發(fā)展情況也參差不齊。

鄉村文旅怎么實(shí)現可持續、高質(zhì)量發(fā)展？

近日，潮新聞?dòng)浾咦咴L(fǎng)了浙江多個(gè)村莊，試圖找到答案。

嘉興市秀洲區勝豐村。記者 徐婷 攝

緣起——

“千萬(wàn)工程”造就萬(wàn)千美麗鄉村

萬(wàn)變不離其宗，鄉村文旅的核心還是“鄉村”二字，其最具核心競爭力的還是鄉野環(huán)境。而鄉村文旅發(fā)展的基礎，是鄉村環(huán)境的改善。

自2003年“千萬(wàn)工程”實(shí)施以來(lái)，浙江鄉村的村容村貌大幅改善，萬(wàn)千美麗鄉村在之江大地上熠熠生輝。

浙江鄉村旅游研究院院長(cháng)干永福用了“全國前列、行業(yè)引領(lǐng)”八個(gè)字，來(lái)形容浙江鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的地位。

“浙江的鄉村旅游能夠走在全國前列，這與‘千萬(wàn)工程’密不可分。”干永福說(shuō)，“‘千萬(wàn)工程’實(shí)施以后，農村環(huán)境變美了；農村環(huán)境美了，它就為打造鄉村旅游創(chuàng )造了鄉村文明和鄉村美景。”

三門(mén)黃泥洞村，村民正在打理花海中的植物。記者 徐婷 攝

記者在走訪(fǎng)中看到，一個(gè)個(gè)干凈整潔的村落，加上山清水秀的自然環(huán)境或古香古色的村莊風(fēng)貌，再加上十幾間民宿、餐飲，便成為最為常見(jiàn)、最易形成的旅游鄉村——

臺州市三門(mén)縣蛇蟠鄉黃泥洞村曾是采石村，抬頭看，到處是電線(xiàn)，村里轉個(gè)彎，還能碰見(jiàn)露天糞坑；如今水電線(xiàn)路下沉，村前花海搖曳，轉身一變，成為旅游勝地和影視取景地；

溫州市洞頭區東屏街道東岙村的海岸線(xiàn)上，沙子曾因村民自建房等原因被挖光，污水直排、赤潮頻現；現在沙灘修復后，游人如織，踩沙戲水，旺季訂房還得靠搶?zhuān)?/span>

嘉興南湖的聯(lián)豐村里，養豬場(chǎng)變成了陽(yáng)光房；金華浦江的新光村，從水晶加工廠(chǎng)變成旅游村；湖州南潯的荻港村在修繕歷史建筑、整治人居環(huán)境后，重現江南水鄉韻味……

嘉興南湖區聯(lián)豐村。記者 徐婷 攝

據浙江省委農辦摸排，2002年的浙江僅有約4000個(gè)村莊環(huán)境較好，剩余3萬(wàn)多個(gè)村莊環(huán)境普遍較差。而截至2022年底，浙江全省90%以上的村莊達到了新時(shí)代美麗鄉村標準。

干永福表示，目前浙江鄉村旅游已形成了以“湖州模式”為代表的浙北城市圈鄉村旅游集聚區、以“遂昌模式”和“磐安模式”為代表的浙西南城市圈鄉村旅游集聚區、以“嵊泗模式”為代表的浙東海島鄉村旅游集聚區，為全國鄉村旅游發(fā)展提供“浙江經(jīng)驗”。

這些村莊煥然一新后，“誘惑”著(zhù)一批又一批從城市“逃離”的人前來(lái)度假，帶動(dòng)了一個(gè)又一個(gè)村莊奔向富裕。

進(jìn)化——

既講好“普通話(huà)”，也要講好“本土話(huà)”

浙江美麗大花園映入眼簾，但是對于發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的村莊而言，其山清水秀的“原生”優(yōu)勢便顯得不夠獨特了。

如果搜索鄉村游、周邊游推薦，往往會(huì )看到“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”之類(lèi)的表述，在這些推薦詞中，網(wǎng)紅咖啡、露營(yíng)帳篷、拍照點(diǎn)位等更是常見(jiàn)場(chǎng)景。

安吉縣紅廟村“深藍計劃”礦坑。記者 徐婷 攝

湖州市安吉縣梅溪鎮紅廟村的“深藍計劃”便是一個(gè)例子：廢棄礦坑蓄水后，形成了獨特的自然風(fēng)光，于去年被打造成可以喝咖啡、賞風(fēng)景、拍美照的好去處。

據紅廟村黨委書(shū)記、村委會(huì )主任沈永甜介紹，“深藍計劃”里的咖啡店在今年大年初三出售逾3000杯咖啡，五一期間最多單天出杯量超5000杯，從去年開(kāi)業(yè)到今年五一共接納游客超40萬(wàn)人次。

毋庸置疑的是，在一個(gè)村莊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，打造網(wǎng)紅點(diǎn)位、鄉村景區，發(fā)展研學(xué)游等，的確能讓游客紛至沓來(lái)，帶動(dòng)當地致富增收。

安吉縣紅廟村“深藍計劃”區域內，游客正在排隊買(mǎi)網(wǎng)紅咖啡。記者 徐婷 攝

但是，潮新聞?dòng)浾咴谧咴L(fǎng)中發(fā)現，不少村干部已經(jīng)意識到鄉村文旅同質(zhì)化、泛景區化的問(wèn)題。

對此，浙江鄉村研究院院長(cháng)干永福表示，因為旅游規劃有發(fā)展定位、空間布局、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品等方面的相對固定標準和規劃通則，而且旅游規劃往往容易向鄉村景區化引導，因而同質(zhì)化、泛景區化現象就不可避免會(huì )出現。但鄉村旅游永遠是鄉村化、本土化和個(gè)性化的，因而從規劃開(kāi)始就要求各地不斷創(chuàng )新文旅發(fā)展形式，“既要講好普通話(huà)，更要講好本土話(huà)。”

如何讓游客優(yōu)先選擇自己，不少村干部也費了很多腦筋。

臺州市三門(mén)縣巖下潘旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理潘賢選，就想開(kāi)發(fā)出和周邊差異化較大的旅游產(chǎn)品。

他向記者分享了一則趣事——在擔任巖下潘村村長(cháng)期間，他安排村委工作人員飛去湖南、廣東、重慶等地，看看別的村在做什么。當時(shí)村里許多人連火車(chē)都沒(méi)坐過(guò)，“取經(jīng)”團隊一次次飛去外地，惹得周邊村民“眼紅”：“你怎么老給他們坐飛機出去？”

一趟趟出去學(xué)習，一趟趟回來(lái)驗證。如今，周邊沒(méi)有的玻璃棧道，這里有了；周邊有單個(gè)的玻璃滑道，這里還是雙滑道……

三門(mén)縣巖下潘村的玻璃棧道。記者 阮西內 攝

潘賢選也是三門(mén)縣人大代表，他想倡議，鄉村文旅項目需要政府統籌引領(lǐng)把關(guān)；此外，和周邊幾個(gè)鄉村景區抱團，既可避免互相砍價(jià)的惡性競爭，也能打造一站式旅游服務(wù)。

在干永�？磥�(lái)，講好“本土話(huà)”，還需要從鄉村旅游項目規劃、考核機制上就要側重產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化，引導地方和企業(yè)從源頭解決同質(zhì)化、泛景區化的問(wèn)題。此外，鄉村運營(yíng)在鄉村文旅發(fā)展中也舉足輕重，要在現有旅游景區運營(yíng)模式中突破出來(lái)，創(chuàng )造更加符合鄉村旅游自身運營(yíng)規律的新路子。

未來(lái)——

“文旅+”，還能“+”什么？

“前幾年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得不太好。”這是記者在采訪(fǎng)中聽(tīng)得比較多的感慨。

疫情給不少地方的文旅產(chǎn)業(yè)潑了一盆冷水。作為彈性消費的一種，在重大變故面前，文旅體驗屬于被消費者首先放棄的那一梯隊，消費者更愿意持觀(guān)望態(tài)度，把資金攥在手里。

當下，疫情已經(jīng)過(guò)去，鄉村文旅迎來(lái)復蘇態(tài)勢。但是居安思危，如何讓鄉村文旅多幾條腿走路，實(shí)現可持續、高質(zhì)量發(fā)展，也是各地正在探討的課題。

需要厘清的是，文旅產(chǎn)業(yè)興旺是鄉鎮發(fā)展的最終目的，還是鄉村振興的起點(diǎn)？

發(fā)展全局一盤(pán)棋，文旅只是其中的一步路。以文旅為抓手，最終落腳點(diǎn)是更大的鄉村振興。

“文旅+”是鄉村振興可持續、高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。與其余產(chǎn)業(yè)結合，滿(mǎn)足受眾多元化的需求，才能有更廣闊的前景。

除了常見(jiàn)的“農文旅”融合發(fā)展之外，“文旅+”還能“+”什么？

姚莊鎮內的展覽區域。記者 徐婷 攝

共享辦公，是嘉善縣姚莊鎮的嘗試。

姚莊鎮工作人員提到，正在打造的沉香共同富裕聚落項目中，就有辦公場(chǎng)地的規劃，前來(lái)咨詢(xún)的包括樂(lè )隊、科技企業(yè)等多種類(lèi)型。在聚焦只玩一兩天的游客之外，還聚焦呆一兩個(gè)月甚至更久時(shí)間的主體，讓這里不止是景區，更是創(chuàng )意聚集地。

“無(wú)商不興。”這是安吉縣紅廟村黨委書(shū)記沈永甜等人的思路。

才晉升“網(wǎng)紅”一年多，紅廟村就開(kāi)始謀劃下一步。沈永甜提到，村里正考慮“農商文旅”融合集約的發(fā)展模式，即：借助“深藍計劃”引流，吸納資源入駐，成立紅廟村自己的農業(yè)投資基金，瞄準其余項目。

平湖林埭鎮棒球小鎮的棒球場(chǎng)。記者 徐婷 攝

與體育結合，則是平湖林埭鎮棒球小鎮的經(jīng)驗。

據林埭鎮黨委委員莫云介紹，棒球運動(dòng)在平湖興起，是因為在當地投資創(chuàng )業(yè)、喜愛(ài)棒球運動(dòng)的中國臺灣、日本商人較多。打造棒球小鎮，一方面是融合文體旅發(fā)展，另一方面也是在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。如今每到周末，曾要赴上海打球的臺商、日商更愿意選擇平湖。

這個(gè)棒球場(chǎng)帶動(dòng)的，不止是文旅，還有當地的體育教育。放學(xué)后的棒球課堂已經(jīng)成為當地的特色課程。2018年，林埭鎮組建“小龍人”棒球隊。今年5月，該棒球隊隊員陳敬延同學(xué)成功入選國家青少隊主力大名單，是浙江最終入選的唯一一名隊員，并有望參加2028年洛杉磯奧運會(huì )。

浙江鄉村旅游研究院院長(cháng)干永福表示，到了新時(shí)代，鄉村旅游成為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的重要引領(lǐng)者，而鄉村旅游在鄉村振興和共同富裕當中發(fā)揮了十分重要的牽引作用。他指出：“牽住了鄉村旅游這個(gè)‘牛鼻子’，從一定意義、一定區域上來(lái)講，就牽住了整個(gè)鄉村振興和鄉村共富的‘牛鼻子’。”（來(lái)源：潮新聞客戶(hù)端）