碧水清溪，樹(shù)綠陰濃，舒適宜人的氣候資源……炎炎盛夏，清爽長(cháng)春，成為人們神往之地。

　　6月24日，2016年中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì )上，長(cháng)春被授予“最佳避暑旅游城市”稱(chēng)號。最佳避暑旅游城市是專(zhuān)業(yè)性強、市場(chǎng)導向引導大、旅游服務(wù)質(zhì)量和游客滿(mǎn)意度高的避暑旅游目的地的標桿，無(wú)疑為長(cháng)春打造了一塊金字招牌。

　　斬獲殊榮，長(cháng)春實(shí)至名歸。從2007年開(kāi)辦首屆中國長(cháng)春消夏節，到今已走過(guò)十年歷程，以消夏節為載體，長(cháng)春成功打造了“消夏休閑勝地，文化游覽名城”的避暑旅游名片，從活動(dòng)到產(chǎn)品、從產(chǎn)業(yè)到經(jīng)濟，“消夏避暑”成為長(cháng)春經(jīng)濟發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　在全民旅游、全域旅游的新時(shí)代，長(cháng)春，已經(jīng)成為中國避暑旅游的城市新地標。

　　不可復制的珍貴資源

　　“朝霞在森林里漫步，綠意在湖面上蕩漾，清爽、休閑、愜意在這里演奏夏日的樂(lè )章。”這正是長(cháng)春美麗、清新、涼爽的真實(shí)寫(xiě)照。清爽的天然資源、優(yōu)美的城市環(huán)境、濃郁的地域文化、豁達淳樸的民俗風(fēng)情，使長(cháng)春成為人們避暑度假的好去處。

　　2016年中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì )期間，來(lái)到長(cháng)春的嘉賓與每一位到過(guò)長(cháng)春的游客一樣，都有一個(gè)共同的感受：走進(jìn)長(cháng)春涼爽的綠色環(huán)境，與大自然擁抱，這就是最好、最美的消夏。

　　到凈月潭去抒情、讀書(shū)或幽思，去吊水壺觀(guān)清涼冰洞，到積德泉酒文化度假村去品嘗正宗的東北農家菜和百年名酒，到鴕鳥(niǎo)山莊去野炊，到農安太平池垂釣……當涼爽作為一種資源日顯珍貴，長(cháng)春以不可復制的資源優(yōu)勢打出了一張“特色牌”。

　　地處東北亞的中心，長(cháng)春是一座年輕而富有朝氣的秀美的城市。這里四季分明，氣侯條件優(yōu)越，城區綠化覆蓋率達到41.5%，全年城市空氣質(zhì)量?jì)?yōu)良率達到340天以上。春季百花盛開(kāi)、碧草如茵、楊柳吐綠，百花園、百草園、百木園內春意盎然，踏春之旅輕松舒適;夏季雨量充沛，最熱月均溫21.9℃，體感舒適，清爽宜人;秋季層林盡染、五花山色迷人，碩果累累、采摘園里歡聲多;冬季平均氣溫零下12℃，既有瑞雪飄飄又不十分嚴寒，林海雪原、銀妝素裹，可觀(guān)雪雕、可游雪谷，極適合滑雪、戲雪等雪上運動(dòng)。

　　最熱的7月，長(cháng)春平均氣溫不過(guò)只有22.7℃至23.2℃，夏季無(wú)酷熱是長(cháng)春最大的氣候特點(diǎn)。相比南方城市高達38℃甚至40℃的高溫，涼爽成為長(cháng)春不可多得的避暑資源。

　　長(cháng)春位于京哈鐵路沿線(xiàn)，向北到哈爾濱、向南到沈陽(yáng)，均為一小時(shí)左右車(chē)程;到首都北京平均用時(shí)6個(gè)多小時(shí);位于哈大高速鐵路沿線(xiàn)，到大連平均用時(shí) 3個(gè)多小時(shí)，從海濱到內陸，彈指一揮間。百余條國內國際航線(xiàn)，使長(cháng)春的對內對外交往更加高效。便捷的交通，使長(cháng)春成為市民與游客的消夏避暑的“大本營(yíng)”。

　　在享受珍貴自然資源的同時(shí)，長(cháng)春始終在思考，如何將自然資源轉化為旅游資源、產(chǎn)業(yè)資源。

　　10年的探索與實(shí)踐，讓消夏節成了長(cháng)春開(kāi)發(fā)“涼爽”資源的有效載體，由“長(cháng)春消夏節”催熱的“消夏避暑經(jīng)濟”也火了起來(lái)。作為集“汽車(chē)城”、 “電影城”、“森林城”、“科教文化城”、“雕塑城”多種美譽(yù)于一身的多功能現代化都市，長(cháng)春榮膺“美麗中國”十佳智慧旅游城市、“最美中國·文化魅力旅游目的地城市”，并在“2015中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”上獲得全國“避暑旅游城市”稱(chēng)號。

　　獨具魅力的城市名片

　　兩臺馬戲演繹國際魅力和本土風(fēng)情，巴蜀映巷里刮起民國風(fēng)，創(chuàng )意集裝箱民宿惹火鄉村休閑旅游，室內戲水樂(lè )園打造孩子們理想的“水上王國”，紅山文化、高句麗文化、長(cháng)白山畫(huà)派(寫(xiě)生)作品三大展覽過(guò)足民族民俗文化癮……到長(cháng)春避暑消夏，人們都會(huì )熟悉一個(gè)名字——中國長(cháng)春消夏節。

　　伴隨著(zhù)長(cháng)春的發(fā)展進(jìn)步，長(cháng)春消夏節不斷成長(cháng)壯大，豐富多彩的活動(dòng)安排，日益煥發(fā)的清涼魅力，贏(yíng)得了社會(huì )各界的廣泛贊譽(yù)，造就了蜚聲國內外的消夏盛會(huì )，成為了長(cháng)春百姓和廣大游客的節日。

　　利用清涼避暑這一氣候優(yōu)勢，長(cháng)春將消夏節精心打造成夏季綜合性旅游節慶活動(dòng)，豐富、活躍著(zhù)市民及國內外游客的文化生活，打造了夏季旅游品牌。消夏節已經(jīng)成為長(cháng)春打造“消夏休閑勝地，文化游覽名城”的有效實(shí)踐。

　　每逢消夏節，長(cháng)春狂歡夜萬(wàn)人空巷，每年舉辦的百余項消夏活動(dòng)，讓廣大市民和海內外嘉賓，在炎炎夏日盡享清爽的愜意、揮灑浪漫的激情，激發(fā)了長(cháng)春百姓和外地游客的熱情。每年長(cháng)春消夏節期間，參與活動(dòng)的市民及游客人數都在1000萬(wàn)人次以上，使夏日的長(cháng)春，成為避暑的勝地、歡樂(lè )的海洋。

　　尤其是今年，長(cháng)春消夏節定位“休閑消夏、清爽長(cháng)春”，圍繞主體活動(dòng)、文化時(shí)尚、體育健身、生態(tài)休閑、鄉村旅游及節慶會(huì )展等六大消夏板塊，形成 55大項、總計142項系列活動(dòng)。凈月潭森林馬拉松賽、凈月潭國際森林山地自行車(chē)馬拉松、2016中國避暑旅游峰會(huì )、消夏啤酒節、消夏燈會(huì )、草莓音樂(lè )節等十大主體活動(dòng)，成為節日的最大看點(diǎn)。

　　伴隨著(zhù)形式、內容的不斷創(chuàng )新，消夏節的國際性、全民參與性越來(lái)越強。十年來(lái)，美國、加拿大、德國、瑞典等20余個(gè)國家和地區選手、游客來(lái)長(cháng)，國際知名啤酒品牌和歷史文化引進(jìn)，一系列國際性活動(dòng)的舉辦，都對提高消夏節外向度，提升城市知名度將發(fā)揮積極作用。消夏燈會(huì )、鄉村旅游節、草莓音樂(lè )節、社區文藝演出、蓮花山露營(yíng)音樂(lè )節等適宜大眾參與體驗的活動(dòng)貫穿整個(gè)消夏節期間，全民參與的氛圍濃厚。

　　結合長(cháng)春綠色生態(tài)特點(diǎn)設計的鄉村旅游節、花海觀(guān)賞、果蔬采摘等一系列活動(dòng)，使消夏節打響了綠色生態(tài)品牌。涉及文化時(shí)尚、體育健身、生態(tài)休閑、鄉村旅游及節慶會(huì )展等內容的綜合性活動(dòng)，讓長(cháng)春的大消夏理念不斷深入人心。

　　消夏節作為城市的一項民生工程，已深植于長(cháng)春人心中;作為一個(gè)載體，已成為長(cháng)春又一張特色鮮明的城市名片;作為一種經(jīng)濟現象，其運作方式更成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)成功探索。

　　日益豐富的產(chǎn)品體系

　　“22度的夏天”，“城市中的森林、森林中的城市”，新中國文化、警示文化、歷史民俗文化、生態(tài)文化、鄉村文化“五大文化”內核，文化、休閑“雙輪驅動(dòng)”的消夏盛宴，從“陽(yáng)春白雪”到“下里巴人”的多重體驗……

　　依托長(cháng)春市消夏旅游區位、生態(tài)、文化、產(chǎn)品、活動(dòng)“五大優(yōu)勢”，近年來(lái)，長(cháng)春消夏節整合推出多重豐富的產(chǎn)品體系。以?xún)粼绿渡�林、冰雪為主導產(chǎn)品的生態(tài)旅游，偽滿(mǎn)皇宮博物院、“八大部”為標志的偽滿(mǎn)遺跡游，以長(cháng)影世紀城、長(cháng)影舊址博物館為代表的影視文化游，以一汽紅旗展館、一汽生產(chǎn)線(xiàn)為龍頭的汽車(chē)工業(yè)游，以雕塑公園為基礎發(fā)展起來(lái)的雕塑藝術(shù)觀(guān)光游以及以中國長(cháng)春國際電影節、中國長(cháng)春凈月潭瓦薩滑雪節、長(cháng)春國際汽車(chē)博覽會(huì )為載體的節慶會(huì )展觀(guān)光游等獨特的旅游產(chǎn)品形成了六大品牌。

　　同時(shí)，以?xún)粼绿堵糜味燃賲^、國信南山溫泉為代表的休閑旅游景點(diǎn)，以?xún)粼绿秶�家級風(fēng)景名勝區、北湖濕地公園、東北虎園為代表的生態(tài)旅游景點(diǎn)，以市內大型開(kāi)放式公園、綠色休閑廣場(chǎng)以及動(dòng)植物園、關(guān)東文化園為代表的都市休閑旅游景點(diǎn)，異彩紛呈地展示著(zhù)消夏旅游產(chǎn)品體系的豐富內涵。

　　把過(guò)去推廣觀(guān)光型的旅游產(chǎn)品向以清爽資源吸引大家的休閑型旅游產(chǎn)品過(guò)渡，是消夏節發(fā)展的一個(gè)主要思路和方向，也標志著(zhù)長(cháng)春旅游產(chǎn)品內涵的升級和理念的更新。“旅游+休閑度假”、“旅游+購物”、“旅游+文化”……透過(guò)消夏節豐富的產(chǎn)品體系，長(cháng)春旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合打造全新產(chǎn)品的痕跡越發(fā)清晰。

　　今年，長(cháng)春消夏節還整合推出電影文化、汽車(chē)文化、警示文化、雕塑文化、生態(tài)文化、宗教文化、馬文化、休閑觀(guān)光、民俗體驗、科普修學(xué)、康體養生、夜間休閑、鄉村度假、果蔬采摘、農家美食、觀(guān)光健身、拓展體驗、文化商街、奇石欣賞為內涵的“19條招牌旅游線(xiàn)路”，豐富消夏旅游內容，滿(mǎn)足域內外客源市場(chǎng)的多元旅游需求。

　　長(cháng)春正加快推進(jìn)旅游產(chǎn)品轉型升級，引導開(kāi)發(fā)適應大眾市場(chǎng)需要的旅游產(chǎn)品;積極推進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)融合，加快養老旅游、健康旅游、研學(xué)旅游、農牧旅游等新業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)，把冰雪旅游和消夏避暑打造成長(cháng)春特色品牌，拓展長(cháng)春旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

　　“旅游業(yè)是一塊關(guān)聯(lián)度超高、產(chǎn)業(yè)鏈極長(cháng)的‘超級大蛋糕’，是一種‘旅游+X’的大格局。這個(gè)‘X’可以是農業(yè)，可以是工業(yè)，也可以是相關(guān)服務(wù)業(yè)……‘+’的對象、內容、方式都可以不斷拓展豐富、多種多樣。”長(cháng)春市旅游局局長(cháng)邵大明表示，目前，長(cháng)春正以“全民旅游”“全域旅游”發(fā)展理念為指導，針對城區，通過(guò)“旅游+文化”，突出以文化為引領(lǐng)的文化休閑體驗空間打造，激活城市文化抓存量;針對縣域，通過(guò)“旅游+鄉村”，突出以生態(tài)為優(yōu)勢的休閑度假空間打造，突出休閑特色擴增量。以消夏節為載體，通過(guò)城區、縣域兩大板塊協(xié)調并進(jìn)，快速提升長(cháng)春市旅游經(jīng)濟總量，實(shí)現從“旅游城市”到“旅游目的城市” 到“旅游度假城市”的提升和跨越。

　　延伸泛旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

　　在消夏節的帶動(dòng)下，各種文化消夏、體育消夏、商業(yè)消夏等專(zhuān)題消夏活動(dòng)紛紛涌現，不僅活躍了長(cháng)春市民的經(jīng)濟和文化生活，也吸引了眾多國內外游客，推動(dòng)了長(cháng)春夏季旅游市場(chǎng)發(fā)展，形成了一個(gè)巨大的“泛旅游”產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在聚合休閑產(chǎn)業(yè)要素、謀求和諧快速發(fā)展上，長(cháng)春消夏節不斷做出可喜嘗試。把涼爽變成資源，把資源變成財富，在長(cháng)春消夏節的大旗下，文化、體育、經(jīng)貿、會(huì )展等活動(dòng)一個(gè)接一個(gè)，形成一條“泛旅游”產(chǎn)業(yè)鏈，將一篇“大消夏”的文章做得風(fēng)生水起。

　　中國熱氣球精英賽、國內頂級的航模表演、越野徒步賽、戶(hù)外露營(yíng)、森林徒步、高爾夫對抗賽、攀巖蹦極、森林浴療養等體育健身旅游產(chǎn)品;彩車(chē)巡游、消夏燈會(huì )，剪紙、木雕、泥塑、易拉罐手工制作，大型交響音樂(lè )會(huì )等文化娛樂(lè )活動(dòng)……讓廣大市民和游客充分享受到“休閑消夏”的愜意和幸福。

　　賓館、酒店裝飾一新，熱情迎賓;商場(chǎng)推出“消夏夜延時(shí)服務(wù)”，滿(mǎn)足人們購物需求;電影院推出最新叫座大片，吸引觀(guān)眾……所有涉及“吃、住、行、游、購、娛”的行業(yè)都積極行動(dòng)起來(lái)，攜手打造了一個(gè)多功能、全方位的服務(wù)體系。

　　借助消夏節這一平臺，激活了涉及面最廣、影響力最大、魅力性最強的休閑產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了現代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，也使清涼經(jīng)濟成為長(cháng)春旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”。盡管主辦方?jīng)]有明確的經(jīng)濟目的，但無(wú)形中也在拉動(dòng)著(zhù)城市旅游經(jīng)濟，以響亮的品牌吸引外來(lái)游客。

　　十年來(lái)，每屆消夏節期間，長(cháng)春的經(jīng)貿活動(dòng)此起彼伏。長(cháng)春消夏啤酒節、汽博會(huì )、汽車(chē)節、雕塑展、民博會(huì )、東博會(huì )、農博會(huì )等系列會(huì )展、經(jīng)貿活動(dòng)紛紛借助消夏節這個(gè)清涼的平臺，開(kāi)展廣泛的經(jīng)貿交流與合作，全市旅游項目數量不斷增加。

　　真金白銀構成了有形的財富收入，更大財富收入是無(wú)形的。

　　借助消夏節這個(gè)平臺，長(cháng)春市與國際、國內間的交流溝通更加廣泛,旅游資源開(kāi)發(fā)利用進(jìn)一步拓寬。消夏節期間，組委會(huì )廣泛邀請境內外旅游機構和旅行商來(lái)長(cháng)春參加活動(dòng)，以節慶活動(dòng)為平臺，加強交流、展示特色，進(jìn)一步推進(jìn)了長(cháng)春與境內外旅游業(yè)界的交流與合作，提升了長(cháng)春旅游的知名度和影響力。

　　“我們希望通過(guò)長(cháng)春消夏節，形成‘以產(chǎn)品為本，以特色活動(dòng)為引領(lǐng)’的大的避暑消夏體系，并且不斷完善我市避暑基礎設施、城市功能建設，充分釋放旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，不斷提高旅游經(jīng)濟占全市服務(wù)業(yè)比重和對GDP的貢獻率，使旅游產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)全省旅游產(chǎn)業(yè)和全市服務(wù)業(yè)增長(cháng)的‘雙先鋒’、‘雙排頭’，努力將長(cháng)春市打造成長(cháng)吉圖旅游產(chǎn)業(yè)帶核心城市、東北地區旅游樞紐城市、東北亞區域重要旅游目的地城市。”邵大明說(shuō)。

　　四個(gè)體系建好避暑城市

　　“下一步，我們一定要珍惜這個(gè)榮譽(yù)，將以資源為根，特色為本，創(chuàng )新為源，文化為魂，市場(chǎng)為導向，全面的推進(jìn)長(cháng)春避暑旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級，進(jìn)一步提高長(cháng)春避暑旅游城市的品質(zhì)，提高最佳避暑旅游城市的知名度、認同度和美譽(yù)度，為世界游人多做貢獻。”正如長(cháng)春市副市長(cháng)桂廣禮所說(shuō)，長(cháng)春將打造彰顯文化個(gè)性的旅游產(chǎn)品體系、精致貼心的旅游公共服務(wù)體系、特色鮮明的旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　體系、標準規范的旅游質(zhì)量保障體系等四大體系，擦亮最佳避暑旅游城市的金字招牌。

　　今年，長(cháng)春將加強城市特色文化的挖掘和提煉，打造特色鮮明、功能完備的文化休閑旅游產(chǎn)品體系。加快汽車(chē)博物館建設，完善中國一汽展館、一汽紅旗展館、一汽大眾、一汽轎車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)的對外向度和旅游服務(wù)功能。加大工業(yè)遺址改造力度，啟動(dòng)長(cháng)拖文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園、吉柴歷史文化街區等文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。支持萬(wàn)達長(cháng)春影視文化街區建設。開(kāi)展警示性文化專(zhuān)題研究，推進(jìn)新民大街歷史文化街區的保護、開(kāi)發(fā)和利用，把新民大街打造成城市文化長(cháng)廊和城市“會(huì )客廳”。以南溪濕地公園、伊通河百里長(cháng)廊和北湖濕地公園開(kāi)發(fā)建設為契機，大力開(kāi)發(fā)濱水休閑、游船體驗等生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品，積極推進(jìn)動(dòng)植物公園整體搬遷，打造城市旅游休閑、集散新空間。加強凈月潭、蓮花山、廟香山、吊水壺、卡倫湖、雙陽(yáng)湖、龍嘉湖、太平湖等消夏避暑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　以滿(mǎn)意度提升為目標，加強旅游公共服務(wù)體系建設�？茖W(xué)布局航線(xiàn)，啟動(dòng)長(cháng)春旅游活動(dòng)(集散)中心、九臺土門(mén)嶺長(cháng)吉游客集散中心建設，進(jìn)一步完善長(cháng)春文化旅游集散中心的綜合服務(wù)功能。加快長(cháng)春農博園、雙陽(yáng)吉林省鄉村旅游示范區以及火車(chē)站、機場(chǎng)游客服務(wù)中心建設，利用景區游客中心、旅行社門(mén)店、銀行網(wǎng)點(diǎn)增設一批長(cháng)春旅游咨詢(xún)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，逐步形成覆蓋全市的旅游咨詢(xún)服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。推進(jìn)旅游應急管理系統、旅游呼叫中心、旅行社電子合同及行程單系統、導游員培訓系統、終端信息查詢(xún)系統等智慧旅游平臺的應用，開(kāi)發(fā)長(cháng)春旅游APP綜合平臺，提高旅游公共服務(wù)智慧化水平。

　　以創(chuàng )新為動(dòng)力，加大旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。圍繞城市文化和發(fā)展戰略，大力推廣長(cháng)春“休閑消夏勝地、冰雪體驗之都、文化游覽名城”品牌形象。提升冰雪節、消夏節兩大龍頭活動(dòng)的國際性、文化性和可參與性，擴大瓦薩賽事、國際啤酒節、消夏燈會(huì )、鄉村旅游節、馬文化旅游節的受眾面和參與度，以特色旅游節慶活動(dòng)擴大城市影響力。

　　以專(zhuān)項整治為突破，確保旅游市場(chǎng)安全有序。建立健全旅游綜合協(xié)調、旅游案件聯(lián)合查辦、旅游投訴統一受理等綜合監管機制，嚴厲打擊不合理低價(jià)、零負團費和強行購物、強迫消費等違法行為。啟動(dòng)旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量網(wǎng)上評價(jià)平臺，建立旅游企業(yè)“紅黑榜”。

　　同時(shí)，以項目為牽引，打造一批特色旅游度假區，加快推進(jìn)蓮花山生態(tài)旅游度假區項目建設，提升凈月潭生態(tài)旅游度假區、廟香山休閑旅游度假區、奢嶺溫泉休閑旅游度假區、關(guān)東文化休閑旅游度假區、農安劍鵬牧業(yè)休閑旅游度假區、興業(yè)現代農業(yè)休閑旅游度假區、雙陽(yáng)湖旅游度假區的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，打造一批旅游度假優(yōu)質(zhì)品牌。

　　“我們希望形成‘以產(chǎn)品為本，以特色活動(dòng)為引領(lǐng)’的大的避暑消夏體系，并且不斷完善長(cháng)春避暑基礎設施、城市功能建設，充分釋放旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，不斷提高旅游經(jīng)濟占全市服務(wù)業(yè)比重和對GDP的貢獻率，努力將長(cháng)春打造成東北亞區域冰雪溫泉、消夏避暑的旅游勝地，成為我國季節旅游或氣候氣象旅游的新標桿。”邵大明說(shuō)。